中國離世界級的傳播巨頭的路到底有多遠？抓住新媒體時代機遇，有機會讓未來中國廣告業(yè)領(lǐng)跑世界。

    從1986年第一家國際4A廣告公司電揚D&YR走入中國開始，它們的專業(yè)喚醒了中國沉睡多年的廣告業(yè)，不得不承認，在外資公司沒有進入中國之前，我們的專業(yè)還是停留在相對原始的基礎(chǔ)上。而與此同時，遠在美國紐約麥迪遜大道上的廣告巨頭，如智威湯遜JWT，這家國際性的全球廣告公司卻已經(jīng)誕生了超過100年的歷史。一邊是剛剛出生的新生兒，一邊確是有了100年廣告經(jīng)驗的巨頭，這兩者的落差與對比是多么的強烈。

    去年由美國權(quán)威雜志《廣告時代》AdvertisingAge發(fā)布的一組2007AgencyReport的報告。統(tǒng)計了全球收入排名前50強的最大的廣告公司，第一名是位于總部位于美國紐約，旗下?lián)碛蠦BDO、DDB、TBWA的廣告?zhèn)鞑ゾ揞^OMNICOM集團，其收入達到113.7億美元。而最后一名是總部位于德國漢堡的JungvonMatt的公司，其年收入也達到了8700萬美元，將近7億元人民幣。令人遺憾的是，在這50強里，除了美國公司占了相當大的一部分比例外，歐洲的法國、英國、德國、甚至瑞士；北美的加拿大；大洋洲的澳大利亞；以及同處亞洲的日本、韓國，它們也都有自己的廣告公司入圍50強，唯獨沒有中國。

    中國離世界級的傳播巨頭的路到底有多遠？中國現(xiàn)在的廣告市場已經(jīng)是全球第6大廣告市場，并有望在幾年內(nèi)發(fā)展成，超過英國、法國、德國成為僅次于日本的全球第3大的廣告市場。我們怎么會沒有一家世界級的廣告公司呢？

    這7個億，到底離我們有多遠？我們來計算一下，目前中國的廣告代理公司在營業(yè)額上超過7個億的公司有很多，絕大多數(shù)是來自電視媒體的代理——因為電視媒體預(yù)算基數(shù)大。但是大家也知道，傳統(tǒng)的電視媒體代理尤其是基于強勢媒體下，廣告公司往往只有幾個點的收入。而報紙雜志等媒體代理的利潤率高但基數(shù)太小�；ヂ�(lián)網(wǎng)的媒體代理公司基數(shù)就更小了。我們假定如果這有一家具綜合有實力的媒體代理公司，他主要代理電視等強勢媒體，能通過自身的專業(yè)，將利潤平均維持在10個點。那一年做到70個億以上，基本上可以榮登全球50強了。

    我認為，中國很難在5年內(nèi)有這樣的公司出現(xiàn)。雖然我相信最終隨著我們國家經(jīng)濟的快速發(fā)展、本土品牌的崛起、專業(yè)人才機制完善，我們一定會出現(xiàn)能進入全球視野的廣告公司。但是，那肯定是在10至15年之后，而且就算進入了這個榜單，我們也只是一個追隨者。畢竟別人的游戲規(guī)則已經(jīng)這樣玩了一百多年，我們才剛剛20年。

    幸好，我們趕上互聯(lián)網(wǎng)時代的信息革命，科技的進步不斷地催化更多的新媒體誕生，讓我們有了機會。這個機會的前提是中國未來必將出現(xiàn)一批世界級的一流新媒體企業(yè)。這一點，我相信不難做到。

    首先，中華民族是世界上最聰明的民族之一，我們的聰明才智和專業(yè)不懼全世界任何一個對手。最早的即時通訊軟件是以色列人發(fā)明最后由美國AOL收購的ICQ，而等ICQ做成功之后好幾年，中國才出現(xiàn)了QQ�，F(xiàn)在，QQ無論是市值還是用戶數(shù)都是ICQ的數(shù)倍；網(wǎng)絡(luò)游戲不是中國人發(fā)明的，但盛大現(xiàn)在是全球最大的網(wǎng)絡(luò)游戲運營商。