第一，受眾的驅(qū)動(dòng)力量。作為受眾的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶在基數(shù)比較高的情況下繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2007年底達(dá)到18200萬人。絕對(duì)數(shù)量增長(zhǎng)只是用戶價(jià)值釋放的一個(gè)方面。受眾及其需求的增長(zhǎng)是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)成長(zhǎng)的最大內(nèi)省力量。

    第二，企業(yè)的力量。相應(yīng)的調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)07年中國網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到150萬個(gè)，年增長(zhǎng)率達(dá)到78.4％。各行各業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，從上網(wǎng)到接入，到管理運(yùn)營、商務(wù)營銷等不斷發(fā)展，企業(yè)信息化進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。各行各業(yè)企業(yè)商務(wù)需求與互聯(lián)網(wǎng)的緊密結(jié)合是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)成長(zhǎng)的關(guān)鍵內(nèi)生力量。

    第三，技術(shù)的力量�；ヂ�(lián)網(wǎng)應(yīng)用角度的多元化，包括上中下游企業(yè)從門戶、聯(lián)盟、搜索、社區(qū)、視頻等多個(gè)角度、在進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新和營銷拓展的同時(shí)，著力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投入、監(jiān)測(cè)、效果評(píng)估技術(shù)的深度拓展。技術(shù)的進(jìn)步使得廣告與語義、頁面內(nèi)容、用戶需求的匹配走向精準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果能見度的提高使得各行各業(yè)廣告投放力度繼續(xù)加大。