意在推內(nèi)銷市場品牌

　　全球最大的淡水珍珠基地浙江諸暨山下湖鎮(zhèn)正在謀劃申請國家4A級旅游景區(qū)。

　　記者昨日從山下湖鎮(zhèn)獲悉，投資超過30億元的華東國際珠寶城是這一計劃的發(fā)起者，這個計劃的目標在于將“珍珠產(chǎn)業(yè)”與“旅游產(chǎn)業(yè)”打通。

　　華東國際珠寶城的投資方包括香港民生集團和當(dāng)?shù)氐恼渲槠髽I(yè)，這個面向國際市場的珠寶交易中心的一期工程即將交付使用。除了將華東國際珠寶城定位為世界性的珍珠、珠寶生產(chǎn)與加工中心、集散與物流中心、品牌展示與貿(mào)易中心以外，投資方還希望這個市場能成為珠寶文化交流與商貿(mào)旅游購物中心。

　　華東國際珠寶城執(zhí)行董事林賢富認為，珍珠產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間能夠建立起聯(lián)系，原因在于，旅游行業(yè)本身的創(chuàng)新性決定了新的旅游形態(tài)有存在的可能性，比如工業(yè)游、產(chǎn)業(yè)游正在受到關(guān)注；而在浙江較為獨特的塊狀經(jīng)濟與專業(yè)市場相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)模式本身就吸引了商務(wù)游的游客。

　　山下湖的另一個優(yōu)勢在于，其地處西施故里諸暨，底蘊深厚，而周邊的五泄、蘭亭等地更是知名的旅游景點。上述知名景點的輻射效應(yīng)會帶動山下湖旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　與申請4A級旅游景區(qū)同時進行的是，華東國際珠寶城已經(jīng)開始設(shè)計相關(guān)的線路，山下湖鎮(zhèn)黨委書記何浩挺向《第一財經(jīng)日報》透露，2007年華東國際珠寶城已經(jīng)與周邊地區(qū)的旅游公司簽約，并計劃興建一家五星級酒店。

　　建造珍珠博物館、珍珠展覽館也是華東國際珠寶城旅游計劃的一部分，從珍珠的養(yǎng)殖到加工，整個過程都會被呈現(xiàn)到游客眼前。

　　何浩挺強調(diào)，這是一個打造整體文化品牌的過程�！安粏螁问巧虡I(yè)行為，也要將珍珠本身的文化底蘊展現(xiàn)出來。”

　　開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的背后，山下湖試圖在國內(nèi)市場進行品牌推廣的意圖也十分明顯。何浩挺介紹，早期山下湖的珍珠都是通過香港作為中轉(zhuǎn)站發(fā)往境外的，但主要的珍珠企業(yè)逐漸自己開展貿(mào)易，這使得內(nèi)地市場的重要性逐漸凸顯出來。

　　而做內(nèi)貿(mào)的關(guān)鍵在于向消費者推廣山下湖的珍珠品牌，通過旅游市場來進行銷售，被認為是一個不錯的途徑。

　　不過有業(yè)內(nèi)人士表示，山下湖的旅游景區(qū)之路需謹慎，在山下湖，珍珠原材料與成品交易的價格多為批發(fā)價格，這與其在市場上的價格有一定的差距，在營銷山下湖這一淡水珍珠基地的同時，如何保持“珍珠”這一產(chǎn)品的神秘性，也是擺在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)面前的一個重要問題。