戶(hù)外廣告運(yùn)營(yíng)商天駿傳媒集團(tuán)昨日宣布，公司于2月5日正式完成總額為8300萬(wàn)美元的戰(zhàn)略股份融資。這是迄今為止中國(guó)戶(hù)外廣告企業(yè)獲得的最大規(guī)模的一筆私募融資。

   此次第一輪投資方包括投資銀行高盛、私募股權(quán)基金新天域資本、風(fēng)險(xiǎn)投資基金紅杉中國(guó)等，花旗銀行擔(dān)任了天駿傳媒此次私募的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

   加速整合

   隨著此輪投資的完成，新天域資本總裁于劍鳴、高盛的投資代表和前維亞康姆戶(hù)外廣告(Viacom Outdoor)全球首席執(zhí)行官Tom Goddard 將加入天駿傳媒董事會(huì)。Farallon Capital等其他投資者也在此輪融資中參與了投資。

   花旗銀行董事總經(jīng)理張文東認(rèn)為，花旗非�？春弥袊�(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展前景和行業(yè)整合潛力，天駿傳媒將通過(guò)自發(fā)性增長(zhǎng)和整合進(jìn)一步增強(qiáng)其行業(yè)領(lǐng)先地位。

   天駿傳媒首席財(cái)務(wù)官?gòu)垥运杀硎�，天駿傳媒下一階段目標(biāo)是加速高端戶(hù)外媒體資源的獲取與整合，并盡快完成與國(guó)際資本市場(chǎng)接軌。

   天駿傳媒財(cái)務(wù)主管劉政對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，公司首輪融資就規(guī)模巨大，是因?yàn)楣�司目前已�?jīng)具備相當(dāng)?shù)囊?guī)模，目前估值約幾億美元。

   爭(zhēng)奪獨(dú)占資源

   天駿傳媒集團(tuán)成立于2006年，是中國(guó)最大的專(zhuān)注于交通領(lǐng)域的戶(hù)外廣告運(yùn)營(yíng)商之一。已經(jīng)在北京、廣州和深圳等全國(guó)一、二線城市的機(jī)場(chǎng)、地鐵和火車(chē)站等高端受眾密集的交通樞紐建立起了網(wǎng)絡(luò)。

   劉政表示，目前天駿傳媒的廣告形態(tài)以戶(hù)外平面廣告為主，同時(shí)也具備少量戶(hù)外視頻新媒體廣告，其主要在站頭、通道、立柱、屏蔽門(mén)等處以燈箱、掛幅、看板、墻畫(huà)、墻貼、戶(hù)外大牌等具體體現(xiàn)展現(xiàn)廣告。

   天駿傳媒目前下屬主要成員公司包括廣州白云天駿國(guó)際傳媒有限公司、廣東地鐵天駿國(guó)際傳媒有限公司、廣東廣鐵天駿傳媒有限公司、廣東航港傳媒有限公司等。

   天駿傳媒擁有多個(gè)獨(dú)占性廣告資源，如在廣州獲授權(quán)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)相關(guān)廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目，此外，還幾乎壟斷廣州東站、廣州站、深圳站廣告媒體資源。這三個(gè)火車(chē)站作為連接廣深港三地的重要交通樞紐，年客流量約1億人次。

   中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)總量龐大，僅次于電視和報(bào)紙，且營(yíng)收增長(zhǎng)速度更快，但格局分散。目前全球最大的兩家戶(hù)外廣告Clear Channel和德高，以及維亞康姆戶(hù)外廣告等，已經(jīng)在中國(guó)發(fā)起了多起收購(gòu)，TOM集團(tuán)戶(hù)外廣告等也在不斷爭(zhēng)奪交通類(lèi)媒體資源，隨著北京奧運(yùn)的臨近，戶(hù)外廣告競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。