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高淳陶瓷轉(zhuǎn)攻國內(nèi)市場
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-6-18
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 陶瓷 江蘇
- 中研網(wǎng)訊：
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幾乎悄無聲息地，江蘇高淳陶瓷股份有限公司全國布局戰(zhàn)略已拉開序幕，短短半年時間便在南京、上海等地設立了10個專賣店。而按照計劃，今后兩年，公司還將在國內(nèi)20個城市開設50個以上的專賣店。在此之前，這個號稱國內(nèi)日用陶瓷出口巨頭，95%的產(chǎn)品是銷售到美國、日本等地。
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高淳陶瓷位于南京市高淳縣，專門從事日用陶瓷生產(chǎn)，產(chǎn)品九成以上輸往美國，少量出口日本。作為國內(nèi)日用陶瓷的生產(chǎn)巨頭，高淳陶瓷還于2003年在上海交易所成功上市。
“美元持續(xù)貶值，這對于我們出口企業(yè)來說，簡直就是一場噩夢�！痹摴究偛弥硗踬F夫說，從2005年7月21日匯改開始，美元兌人民幣的匯率一路下滑，去年全年下跌了6.5%，今年上半年還沒結(jié)束就下跌了5.4%。而整個陶瓷行業(yè)，整體利潤也就10%左右。
相比較美元貶值，出口退稅率的下調(diào)和原材料價格的上漲對陶瓷出口企業(yè)的影響更甚。王貴夫說，自2006年9月份以來，出口退稅率已降了8個百分點，為現(xiàn)在的5%。而這一數(shù)字未來還會降低。與此同時，今年陶瓷生產(chǎn)的能源原材料上漲了30%左右。
王貴夫坦言，目前，國內(nèi)多數(shù)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的日子相當困難。
美元貶值、出口退稅率下調(diào)、原材料價格上漲，面對這些壓力，陶瓷出口企業(yè)為何不提高產(chǎn)品價格進行脫身呢？事實上，國內(nèi)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)一直進行這方面的嘗試，只不過效果不大。
王貴夫說，目前國內(nèi)日用陶瓷出口主要以貼牌為主，在國際市場上并沒有形成自己的品牌。由于銷售渠道牢牢掌握在別人手里，國產(chǎn)產(chǎn)品提價很難。
從這個角度來看，高淳陶瓷轉(zhuǎn)攻國內(nèi)市場實屬無奈之舉�！捌鋵�，這也是銷售政策的回歸�！蓖踬F夫說，早在上個世紀末，高淳陶瓷還是以國內(nèi)市場為主，后來國際市場火熱，便逐步淡出了這一市場。
王貴夫表示，隨著人民生活水平的逐步提高，國內(nèi)日用陶瓷市場空間也開始不斷放大，企業(yè)轉(zhuǎn)攻國內(nèi)市場也是遲早的事情。為此，高淳陶瓷會將今后的重點放在國內(nèi)市場布局上，力爭兩年內(nèi)在上海、南京、蘇州等20個城市設立50個以上的專賣店。同時，通過品牌的打造，促使企業(yè)國內(nèi)銷售比例每年提高10個百分點。
以前是直接賣給供應商，現(xiàn)在要自己闖市場進行肉搏戰(zhàn)。王貴夫說，高淳陶瓷能否成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，一切還要等待市場的考驗。 - ■ 與【高淳陶瓷轉(zhuǎn)攻國內(nèi)市場】相關新聞
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