近日,一項(xiàng)以奧運(yùn)贊助商、供應(yīng)商的62個(gè)品牌為主要調(diào)查樣本的最新網(wǎng)絡(luò)研究報(bào)告顯示,民族品牌有可能成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的最大贏家。民族品牌的網(wǎng)絡(luò)影響力已超出國外品牌。
這份由IRI(中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)口碑研究所)首次披露的《奧運(yùn)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑趨勢報(bào)告》同時(shí)顯示,盡管民族品牌整體上勝出,但一些國際知名品牌在利用奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營銷方面的技巧和能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過民族品牌。有相當(dāng)多的國內(nèi)奧運(yùn)贊助商、供應(yīng)商還不知道如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。
IRI網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)排名前十的品牌中,民族品牌占了6個(gè);活動(dòng)表現(xiàn)前十名的品牌中,民族品牌占了8個(gè);廣告表現(xiàn)指標(biāo)前十名中,民族品牌占了7個(gè);信息曝光量指標(biāo)前十名里,民族品牌占了6個(gè);網(wǎng)民關(guān)注度指標(biāo)前十名中,民族品牌占了5個(gè)。網(wǎng)民評價(jià)指標(biāo)前十名中,民族品牌占了4個(gè)。