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燈飾企業(yè)是否要實現(xiàn)多品牌運作?
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-12-5
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- 中研網(wǎng)訊：
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2008-2010年中國電線電纜料行業(yè)研究咨詢報告 電線電纜絕緣及護套用塑料俗稱電纜料，其中包括了橡膠、塑料、尼龍等多種品種。電纜料生產(chǎn)企業(yè)是以2008-2010年中國電子專用設(shè)備及SMT行業(yè)應對金 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國PCB行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國鎖具行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機燈飾企業(yè)要不要多品牌運作，不能一概而論！這不僅取決于企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，同時還取決于企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)能力、生產(chǎn)制造能力以及市場經(jīng)營能力。多品牌運作好處是最大限度地整合市場資源，滿足不同層次客戶的消費需求，分散經(jīng)營風險。缺點是分散經(jīng)營的注意力，分散資本的使用率，增加經(jīng)營管理上的難度。
因此，合理利用多品牌運作經(jīng)營方式，就是對消費者進行市場細分定位。不同市場選擇不同產(chǎn)品，制定不同市場營銷策略，建立不同營銷渠道模式，進行不同的市場推廣活動。諾克目前有“諾克·斐西諾”和“諾克·帝沃麗”、“諾克·貝斯”、“蒂亞諾”、“美雍家居”等五個品牌，都是通過清晰定位市場，到清晰定位產(chǎn)品，再到市場策略推廣的一個循環(huán)運營過程。今年年底還要推出新的“整體家居照明”品牌——諾克·.普迪，就是為購買中檔商品房的消費者量身定做，來滿足大眾需求的品牌。
目前，燈飾行業(yè)內(nèi)真正實現(xiàn)多品牌運作的企業(yè)并不多，有企業(yè)對市場定位模糊，子品牌之間沖突，產(chǎn)品線雷同，不僅核心競爭力不夠，還導致品牌與品牌之間內(nèi)耗。特別是歐式燈領(lǐng)域中，魚龍混雜，投機者偏多，抄襲和仿制現(xiàn)象嚴重，堅持原創(chuàng)，走品牌路線的企業(yè)更少，一旦遭遇行業(yè)的冬天，先倒下的必然是這些企業(yè)。
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