- 保護(hù)視力色：
中山市燈飾企業(yè)在市場(chǎng)低迷中發(fā)展措施分析
-
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-10-9
- 【搜索關(guān)鍵詞】：照明器材 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢(xún) 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
-
最近，古鎮(zhèn)的一些燈飾企業(yè)選擇在金融危機(jī)、市場(chǎng)低迷之時(shí)紛紛推出多個(gè)新品牌，期望借助核心品牌的影響力，將“網(wǎng)”撒得更寬一些，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
2009-2012年冶金設(shè)備行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn) 隨著近幾年以印度、巴西為代表的發(fā)展中國(guó)家鋼鐵產(chǎn)業(yè)的興起和我國(guó)鋼鐵企業(yè)的并購(gòu)重組加速，鋼鐵行業(yè)2009-2012年挖掘機(jī)行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù) 2009年我國(guó)挖掘機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)6-7月行業(yè)的銷(xiāo)售淡季之后，8月份市場(chǎng)銷(xiāo)量開(kāi)始穩(wěn)步回升。8月份2009-2012年推土機(jī)行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù) 2008年，中國(guó)推土機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量為8654臺(tái)，與2007年同比增長(zhǎng)了17.10%；12月份，我2009-2012年鎖具行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 中國(guó)已成為世界最大的鎖具生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。目前，國(guó)內(nèi)鎖具行業(yè)的年銷(xiāo)售額已達(dá)400億元以上，產(chǎn)能
中山市居上燈飾有限公司的第四個(gè)品牌——“桃源居”前不久正式問(wèn)世。居上燈飾是目前國(guó)內(nèi)較有知名度的水晶燈專(zhuān)業(yè)制造商。近年來(lái)，水晶燈開(kāi)始走向家居市場(chǎng)，這也帶來(lái)水晶燈行業(yè)的整合。單一的品牌似乎難以適應(yīng)市場(chǎng)變化，不少有實(shí)力的燈商開(kāi)始創(chuàng)建新品牌，用更多風(fēng)格的產(chǎn)品贏得市場(chǎng)客戶(hù)。像居上燈飾這樣在國(guó)內(nèi)水晶燈行業(yè)居領(lǐng)先地位的企業(yè)往往更容易將新品牌推出。
筆者在燈飾市場(chǎng)采訪也了解到，隨著下半年全國(guó)燈飾行業(yè)的回暖，本身就在行業(yè)內(nèi)享有較高知名度的企業(yè)推出的價(jià)格相對(duì)較低、質(zhì)量有保證的燈飾新品牌，受到了采購(gòu)商的更多關(guān)注，新品牌銷(xiāo)量平均增長(zhǎng)了20%。
但并非所有燈企都是在風(fēng)格或者品種上尋找新品牌突破。中山市雷蒙照明電氣有限公司早在去年推出的新品牌“斯沃琪”，相對(duì)于運(yùn)作較成熟的“雷蒙”，則是在價(jià)位上有所區(qū)別。雷蒙照明總經(jīng)理張惠芬表示，隨著市場(chǎng)變化，客戶(hù)對(duì)于不同價(jià)位產(chǎn)品的需求更多，公司決定在現(xiàn)在品牌的基礎(chǔ)上，推出價(jià)位稍低端的新品牌，既可滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，也延伸了公司核心品牌的價(jià)值。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不管是居上燈飾還是雷蒙照明，都是在進(jìn)行“品牌結(jié)構(gòu)”的調(diào)整，從企業(yè)實(shí)際和客戶(hù)需求出發(fā)，將品牌體系所涵蓋的市場(chǎng)層面進(jìn)一步擴(kuò)大，從擴(kuò)大市場(chǎng)占有率來(lái)說(shuō)，是不錯(cuò)的措施。
但也有燈飾企業(yè)表示，目前國(guó)內(nèi)燈飾行業(yè)品牌度并不強(qiáng)，非常缺少有市場(chǎng)影響力和號(hào)召力的高端品牌，在這種市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)更應(yīng)該專(zhuān)注一個(gè)核心品牌的做大做強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)多品牌將分散企業(yè)精力，某一個(gè)品牌出現(xiàn)問(wèn)題，可能會(huì)影響整個(gè)企業(yè)的品牌體系運(yùn)行。
據(jù)筆者調(diào)查，目前中山燈飾企業(yè)能夠成功運(yùn)作幾個(gè)知名品牌的大型企業(yè)還很少。在全市幾千家燈飾企業(yè)中，全國(guó)、省市知名品牌比例仍然偏小。即使占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額7成左右的“燈都”古鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)也才擁有1個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、2個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品以及17個(gè)省名牌名標(biāo)。 - ■ 與【中山市燈飾企業(yè)在市場(chǎng)低迷中發(fā)展措施分析】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟(jì)
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
-
- ·2009年1-7月重慶起重運(yùn)輸設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- ·2009年1-7月廣西起重運(yùn)輸設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- ·2009年1-7月廣東起重運(yùn)輸設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- ·2009年1-7月湖南起重運(yùn)輸設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- ·2009年1-7月湖北起重運(yùn)輸設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- ·2009年1-7月河南起重運(yùn)輸設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
-
