中國最大的本土牙膏制造商重慶登康口腔護理用品股份有限公司（以下簡稱“登康公司”）日前宣布，正式啟動新廠區(qū)并成立中國首家抗牙齒敏感研究中心——冷酸靈抗牙齒敏感研究中心?？此埔呀?jīng)進入平衡狀態(tài)的牙膏市場，正在啟動新一輪由民族品牌主導的專業(yè)化競爭。

　　三個蓄勢

　　該事件之所以受到各方矚目，源于其身后的大背景：自1992年外資牙膏品牌相繼進入中國市場后，中國本土品牌在前者強大的營銷戰(zhàn)略攻勢之下，總體呈現(xiàn)步步退守之勢。硬的方面是跨國公司強大的價格攻勢，軟的方面就是跨國公司通過購并或合資之后，將本土品牌“雪藏”。

　　在市場開拓過程中，登康公司雖然憑借“冷酸靈”品牌，集“中國名牌”、“中國馳名標商標”于一身，但沒有冒進，而是采取了穩(wěn)健推進策略：一方面，高筑墻，廣積糧，成就了冷酸靈本土品牌市場占有率第一的位置；另一方面，洞察機會、蓄勢待發(fā)，力爭打造中國乃至亞洲最為專業(yè)的口腔護理產(chǎn)品和抗牙齒敏感專家形象。

　　登康公司董事長韓泰軍說：“我們不能冒進，因為我們必須蓄勢待發(fā)，抓住三個機會：其一，抓住中國消費者口腔保健意識提升機會；其二，抓住中國消費者消費能力的升級機會；其三，抓住自身的技術(shù)、管理、營銷與資本實力的升級機會。”

　　時機到了

　　2009年發(fā)布的《第三次全國流行病學調(diào)查報告》顯示，中國目前牙周不健康者高達89％。而另有數(shù)據(jù)表明，中國約有30％的成年人患有牙本質(zhì)敏感。

　　其實，在這個報告發(fā)布之前，中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會便與中華口腔醫(yī)學會聯(lián)合，在全國開展“微笑中國”活動，宣傳行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量安全性，教育消費者重視口腔健康，多刷牙，從而拓展產(chǎn)品消費市場。

　　作為行業(yè)組織機構(gòu)，中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會的職能是為政府、為企業(yè)服務(wù)，促進行業(yè)發(fā)展。該協(xié)會秘書長相建強說：“這對牙膏消費者而言，是警鐘，對于企業(yè)而言，是機遇，中國將要啟動一輪由牙膏消費需求升級所推動的產(chǎn)業(yè)變革。”

　　另一個現(xiàn)象可以佐證相建強的上述判斷：近年來，中國牙膏消費總量雖然穩(wěn)定在每年40億支，但是全行業(yè)的銷售額卻在不斷增加，也就是說，中國牙膏消費者已經(jīng)步入消費升級的通道。

　　需求結(jié)構(gòu)的變化，對于產(chǎn)業(yè)而言，意味著變革。但凡變革，非由準備充分者來主導不可。事實上，此次揭牌成立的中國首家抗牙齒敏感研究中心——冷酸靈抗牙齒敏感研究中心并非橫空出世，登康公司很早就確立了“關(guān)心國人口腔健康”這個企業(yè)使命，早在2001年，公司就投入大量資金，建立了行業(yè)一流的技術(shù)研發(fā)中心，使企業(yè)的Ｒ&Ｄ上升到國內(nèi)領(lǐng)先水平。

　　在產(chǎn)學研結(jié)合為特征的機制準備與運作經(jīng)驗方面，在該研究中心設(shè)立之前，登康公司已經(jīng)做足了準備。先后與四川大學華西口腔醫(yī)學院、重慶醫(yī)科大學附屬口腔醫(yī)學院等國內(nèi)外多家知名科研院所建立了合作關(guān)系。

　　真正的“白大褂”

　　中國牙膏行業(yè)即將面臨新一輪的洗牌，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用將層出不窮，創(chuàng)新能力將成為未來競爭的主導因素。登康公司此番在兩大權(quán)威部門支持下打造冷酸靈抗牙齒敏感研究中心，意圖正在于此。據(jù)悉，該抗牙齒敏感研究中心直接受中華口腔醫(yī)學會、中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會指導，由技術(shù)咨詢委員會、技術(shù)評價委員會和登康技術(shù)研發(fā)中心組成，擁有由多名國內(nèi)外知名口腔專家組成的專家顧問團和技術(shù)評價委員會，以及高精尖的研發(fā)儀器及設(shè)備，技術(shù)研發(fā)能力在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。

　　事實上，韓泰軍將一個投資2億元以上的新廠區(qū)與今天同時揭牌成立的冷酸靈抗牙齒敏感研究中心并列在一起，稱之為“兩個最重要的里程碑”，已經(jīng)足以展示出“技術(shù)創(chuàng)新”在他心中的分量。

　　對此，中華口腔學會會長王興給予了積極回應(yīng)。他認為，此次冷酸靈抗牙齒敏感研究中心的建立，在中國企業(yè)界與科研機構(gòu)面前樹立了一個由企業(yè)主導的產(chǎn)學研相結(jié)合的新樣板。“它絕不是流于表面形式，而是實打?qū)嵉卣归_創(chuàng)新行動?？蒲蟹矫?，注重短、中、長期科研目標的有效結(jié)合；產(chǎn)出方面，兼顧企業(yè)需求和社會需求?！蓖跖d說。