前不久舉辦的2010年中國（北京）首屆玩具動漫教育文化博覽會（下稱“玩博會”）最大的亮點(diǎn)似乎仍是高新技術(shù)在玩具領(lǐng)域的角逐，但是有著濃重中華文化底蘊(yùn)的中國傳統(tǒng)玩具并未因此受到冷落，各式各樣的傳統(tǒng)玩具更是受到了家長孩子的一致歡迎。

    業(yè)內(nèi)人士指出，日益激烈的市場競爭面前，中國傳統(tǒng)玩具行業(yè)如何應(yīng)對競爭，走出一條特色化發(fā)展道路成為中國傳統(tǒng)玩具行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

    傳統(tǒng)玩具別具風(fēng)格

    北京玩具協(xié)會會長趙慶蘭認(rèn)為，中國傳統(tǒng)玩具在對中國傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展方面有著不可比擬的優(yōu)勢。中國傳統(tǒng)玩具最重要的一個(gè)特點(diǎn)就是其深深扎根于中國文化的傳承的特征。中國傳統(tǒng)玩具包含強(qiáng)烈的中華民族元素特征，造型簡潔、色彩鮮艷、紋樣獨(dú)特，呈現(xiàn)出高度的主觀性和隨意性，通過最簡練的語言表情達(dá)意。

    趙慶蘭表示，僅就北京的傳統(tǒng)玩具而言，北京的傳統(tǒng)玩具不僅在對源自民間的傳統(tǒng)文化有著積極的傳承意義，而且對宮廷文化也有一定的傳承意義。其次，中國傳統(tǒng)玩具較之西方玩具，更加貼近生活。

    北京玩具協(xié)會藝人顧小玲表示，中國傳統(tǒng)玩具有利于鍛煉孩子的智力、體力、動手能力、合作能力的發(fā)展，在娛樂中能夠提升孩子的綜合素質(zhì)。例如剪紙、面塑、串珠等傳統(tǒng)玩具的制作，都能充分的發(fā)揮創(chuàng)作者的主觀想象，對參與者而言，就是極大地拓展了其自主發(fā)揮的空間。

    顧小玲還舉出一個(gè)例子，在玩博會上，有一個(gè)小男孩，在閉展了之后，還沒能夠串完自己的串珠作品。顧小玲便帶他出去，在展廳外教他制作。又因?yàn)橥罔F，在地鐵上，在顧小玲的指導(dǎo)下，男孩終于將自己的作品完成?！斑@個(gè)孩子對自己的作品格外的喜歡，因?yàn)?，在制作的過程中，有他各種主觀的想法在其中。無論從色彩還是從形狀上，孩子都是一個(gè)小小的設(shè)計(jì)師、創(chuàng)造者。”顧小玲說。

    中國傳統(tǒng)玩具還有一個(gè)重要的優(yōu)勢就是它無論是從取材還是制作銷售，無不體現(xiàn)環(huán)保的理念。西方玩具一般生命周期短暫，而投入上，無論是人力、物力和財(cái)力都非常龐大，這是種資源浪費(fèi)。而且，這種產(chǎn)品的生產(chǎn)或多或少都會對環(huán)境造成危害?！岸袊鴤鹘y(tǒng)玩具在對環(huán)境的保護(hù)方面就有著西方玩具不可比擬的優(yōu)勢，中國傳統(tǒng)玩具，多采用可回收利用且無公害的材料，且很多中國傳統(tǒng)玩具兼具美觀和實(shí)用的特點(diǎn)?！壁w慶蘭說。

    從以上方面來看，中國傳統(tǒng)玩具市場仍舊有著長足的發(fā)展?jié)摿?。可是，如今的玩具市場上，仍然是“西風(fēng)”壓倒“東風(fēng)”，中國傳統(tǒng)玩具無論從知名度還是銷量上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法和西方玩具相比。問題出在哪里呢？

    傳統(tǒng)玩具要與時(shí)俱進(jìn)

    “傳統(tǒng)玩具也要及時(shí)更新，與時(shí)俱進(jìn)?！痹趯に嚨母倪M(jìn)方面，北京玩具協(xié)會常務(wù)理事李洪寬表示，應(yīng)該在改良傳統(tǒng)制作工藝的同時(shí)保留民族元素，保留核心工藝。在提高玩具產(chǎn)量、質(zhì)量的同時(shí)保留中國傳統(tǒng)玩具的韻味和特點(diǎn)，這是中國傳統(tǒng)玩具的巨大優(yōu)勢。

    對中國傳統(tǒng)玩具改良不甚充分的重要原因之一，李洪寬認(rèn)為是對老藝人的創(chuàng)造積極性的調(diào)動的不足。一些手藝很好的老藝人，并不能以此維持生計(jì)，手藝的失傳、荒廢，也是造成中國傳統(tǒng)玩具發(fā)展遭遇瓶頸的原因。

    趙慶蘭透露，現(xiàn)在北京玩具協(xié)會對老藝人積極性調(diào)動方面也已經(jīng)做了很多積極的努力。據(jù)悉，北京玩具協(xié)會開展了一些相關(guān)的“送藝下鄉(xiāng)”、“傳藝進(jìn)校園”、“北京民間手工藝文化風(fēng)情街”等活動，這些活動開展的意義，不僅是對中國傳統(tǒng)玩具制作工藝的傳承，這也對老藝人提升其自身的制作工藝、手藝有著積極的意義。

    而在設(shè)計(jì)意識創(chuàng)新方面，顧小玲表示，從事傳統(tǒng)玩具行業(yè)的老藝人已經(jīng)對一些老的工藝的改進(jìn)發(fā)展方面做了相應(yīng)的工作。比方說在剪紙方面，顧小玲表示，為了更加適應(yīng)現(xiàn)代孩子的審美觀念，他們的人物形象設(shè)計(jì)理念很多源于現(xiàn)代的卡通形象，如柯南、喜羊羊這些孩子所熟知的卡通形象在剪紙領(lǐng)域已經(jīng)并不陌生。

    顧小玲認(rèn)為現(xiàn)在的孩子，較之以前對審美更具主觀意識，他們對色彩的選擇、形態(tài)的選擇都有自己的主觀想法。在串珠上，孩子會挑自己喜歡的顏色的珠子串自己喜歡的動物形象。

    在傳統(tǒng)玩具的發(fā)展推廣方面，李洪寬認(rèn)為，中國傳統(tǒng)玩具目前還有一個(gè)不容忽視的現(xiàn)狀。就中國傳統(tǒng)玩具目前的發(fā)展來看，推廣力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。“如果在放學(xué)后開展托管的一些課堂上，開展對傳統(tǒng)玩具的學(xué)習(xí)活動，我想孩子們應(yīng)該是很喜歡的?！崩詈閷挶硎尽Υ藛栴}，趙慶蘭指出，在對中國傳統(tǒng)玩具的推廣方面，北京玩具協(xié)會已做了相應(yīng)的很多工作，例如積極參加北京傳統(tǒng)玩具及手工藝技藝展、武博會，希望能夠更大規(guī)模的拓展傳統(tǒng)玩具市場?！爸袊鴤鹘y(tǒng)玩具行業(yè)只有既堅(jiān)持傳承，又在堅(jiān)持中有所創(chuàng)新發(fā)展，才能使中國傳統(tǒng)玩具行業(yè)有著更為鮮活的生命力?！壁w慶蘭說。