山東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)牛廣霞17日接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，“小而散”是制約“魯派”家具出口的主要原因，山東將借助展會(huì)和電子商務(wù)等平臺(tái)，重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)集群龍頭企業(yè)“領(lǐng)航”出海。

    生產(chǎn)大省出口小省

    17日下午，第十六屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)濟(jì)南新聞發(fā)布會(huì)召開。據(jù)牛廣霞介紹，作為東部沿海經(jīng)濟(jì)大省，山東省家具行業(yè)的年產(chǎn)值連續(xù)數(shù)年都排在全國(guó)前列，僅次于廣東和浙江，生產(chǎn)總值和出口額分別以每年25%和30%以上的速度增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年山東累計(jì)生產(chǎn)家具5458萬(wàn)件，其中木制家具4956萬(wàn)件，占比高達(dá)90%以上，產(chǎn)值650億元，形成了“中國(guó)桌椅之鄉(xiāng)”寧津縣、“泡桐加工之鄉(xiāng)”曹縣莊寨鎮(zhèn)、古家具基地濱州陽(yáng)信等近十個(gè)各具特色的產(chǎn)業(yè)集群。不過(guò)，在全國(guó)出口排行榜上，“魯派”家具年出口12.12億美元，僅列第六位。在全國(guó)超過(guò)250億美元的出口大市場(chǎng)中，山東企業(yè)只占不足5%，遠(yuǎn)低于全國(guó)平均30%的水平。

    牛廣霞告訴導(dǎo)報(bào)記者，山東家具生產(chǎn)企業(yè)99%是民營(yíng)企業(yè)，這些企業(yè)起步較晚，缺乏設(shè)計(jì)人員，再加上布局分散，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)不合理，造成了我省家具生產(chǎn)企業(yè)“小而散”的現(xiàn)狀。目前，山東有3700多家家具生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)值過(guò)億元的只有30多家，其余多是產(chǎn)值幾百萬(wàn)元到幾千萬(wàn)元的中小企業(yè)。“目前，山東最缺能夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、具有品牌影響力的龍頭企業(yè)?！迸V霞說(shuō)，“魯派”家具要想成為國(guó)內(nèi)龍頭，走出國(guó)門，必須依托產(chǎn)業(yè)集群的完整產(chǎn)業(yè)鏈，提高設(shè)計(jì)水平和品牌影響力，推出更多原創(chuàng)產(chǎn)品。

    何時(shí)從OEM到自主品牌

    目前，山東省內(nèi)家具企業(yè)承接海外訂單主要依靠各類展會(huì)，能否接到展會(huì)訂單將直接決定其當(dāng)年出口“收成”。國(guó)際三大家具展之一的中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)將于9月7日在上海新國(guó)際博覽中心舉行，展覽會(huì)總監(jiān)鐘蓓紅告訴導(dǎo)報(bào)記者，隨著國(guó)際金融危機(jī)的消退以及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)逐漸回暖，今年國(guó)內(nèi)外企業(yè)參展熱情高漲，預(yù)計(jì)將會(huì)有來(lái)自150個(gè)國(guó)家和地區(qū)的7萬(wàn)余名專業(yè)買家前來(lái)參觀采購(gòu)。

    牛廣霞遺憾地說(shuō)：“由于參展席位緊張，作為家具生產(chǎn)大省的山東只有60家企業(yè)得以參展，這實(shí)在有些說(shuō)不過(guò)去?！睋?jù)了解，這個(gè)比例不到山東家具企業(yè)總數(shù)的2%，其中半數(shù)來(lái)自青島。

    牛廣霞介紹說(shuō)，山東家具主要是以O(shè)EM(貼牌加工)為主，多生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品。最近兩年，良木、一木、今日等知名企業(yè)的自主品牌開始出海。青島良木在日本、美國(guó)很受青睞，今日家居在德國(guó)和意大利等具有較高的市場(chǎng)知名度。 牛廣霞說(shuō)，電子商務(wù)對(duì)于家具業(yè)等傳統(tǒng)制造業(yè)還是個(gè)新鮮事物，山東只有一些大型企業(yè)正在嘗試開設(shè)網(wǎng)上直營(yíng)店。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2007年至今，電子商務(wù)交易規(guī)模正以年平均超過(guò)50%的速度增長(zhǎng)，2010年預(yù)計(jì)將達(dá)到3.53億元。而中國(guó)家具行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展較為滯后，這對(duì)家具企業(yè)而言是一個(gè)難得的機(jī)遇。對(duì)于在全國(guó)家具行業(yè)中欲異軍突起的“魯派”家具來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)這一成熟、高效、更具成本效益的商業(yè)模式，或許是助力其騰飛的新平臺(tái)。

    今日家居總經(jīng)理助理王睿介紹說(shuō)，公司從2006年開始試水B2B，去年在官方網(wǎng)站嘗試B2C直銷，近來(lái)又牽手國(guó)內(nèi)最大電子商務(wù)平臺(tái)“家具在線”，“網(wǎng)店與實(shí)體店互動(dòng)，取得了不俗的業(yè)績(jī)。”