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- 【關鍵詞】家電研究報告 家電市場調(diào)研 家電投資分析
- 中國行業(yè)研究網(wǎng)(http://shiquanmuye.com) 日期：2010-10-27 【打印文章】【大 中 小】【關閉】
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為應對全球性的金融危機，2008年年底中國政府提出“4萬億經(jīng)濟刺激計劃”， 2009年中國經(jīng)濟率先復蘇，隨著經(jīng)濟環(huán)境的穩(wěn)定及逐步向好發(fā)展，我國的家電消費重新回到由滿足生理需求的功能性消費向自我實現(xiàn)的情感性消費進行轉(zhuǎn)移的軌道上來。
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行業(yè)高速增長 產(chǎn)業(yè)全面繁榮
廚衛(wèi)、小家電的國內(nèi)需求主要受兩個因素驅(qū)動：1.新功能應用導致新品頻出，帶動更多小家電產(chǎn)品普及；2.小家電使用壽命相對較短，且更偏向在使用年限到期前更換，升級換代需求提前釋放。
2010年廚衛(wèi)、小家電行業(yè)呈快速增長態(tài)勢，據(jù)北京中怡康時代市場研究有限公司對前三季度市場規(guī)模測算，廚衛(wèi)、小家電行業(yè)整體銷售額達到1094億元，與去年同期相比增長16.4%，其中一季度廚衛(wèi)、小家電行業(yè)銷售額同比增長15.9%，二季度同比增長20.3%，三季度同比增長13.1%，由此可見，“小家電，大增長”，從目前來看已成為不爭的事實。
第三季度廚衛(wèi)、小家電行業(yè)國內(nèi)銷售總規(guī)模達到380億元，其中前八大子產(chǎn)業(yè)占據(jù)整個廚衛(wèi)、小家電行業(yè)總市場規(guī)模的80%，分別為：電風扇107億元,熱水器49億元，抽油煙機34億元，飲水機28億元，食品料理機27億元，燃氣灶22億元，電磁爐20億元，電飯煲與19億元。
2010年第三季度，廚衛(wèi)、小家電行業(yè)銷售增長速度最快的是電壓力鍋，銷售額比去年同期增長32.9%。電熨斗、電吹風與食品料理機、電動剃須刀在2010年第三季度銷售金額增長率分別位列廚衛(wèi)、小家電行業(yè)的第二至五名。
生活品質(zhì)提升 產(chǎn)品升級步伐不斷
生活精品型小家電正以飛速的腳步邁入尋常百姓家庭，消費者在購買選擇上更多地考慮健康、安全、美觀、方便實用的因素，價格并不是完全主導因素，這種購買心態(tài)驅(qū)使廚衛(wèi)、小家電行業(yè)的產(chǎn)品檔次結(jié)構(gòu)在不斷升級。
據(jù)中怡康時代市場研究有限公司（CMM）對全國561個市縣5129家門店零售監(jiān)測顯示：2010年第三季度電磁爐行業(yè)中觸摸型電磁爐銷售量占比達到46.8%，比去年同期增長123.2%，電腦型電飯煲由2009年第三季度銷售量占比25.0%提升至2010年第三季度的30.5%，電風扇中的空調(diào)扇由2009年第三季度的銷售量占比14.4%提升至2010年第三季度的18.5%，電熱水壺中“不銹鋼式的電熱水壺”由2009年第三季度的銷售量占比66.5%提升至2010年第三季度的81.7%，智能力型電壓力鍋由2009年第三季度銷售量占比的45.8%提升至2010年第三季度的57.7%，電熨斗中“掛燙機”由2009年第三季度的銷售量占比11.5%提升至2010年第三季度的27.3%，抽油煙機中“近吸式油煙機”由2009年第三季度的銷售量占比8.9%提升至2010年第三季度的16.6%。
通過廚衛(wèi)、小家電行業(yè)中各子產(chǎn)業(yè)的高端品類近一年來的發(fā)展趨勢來看，我們切實的看到，小家電生產(chǎn)制造企業(yè)為順應消費潮流，不斷的推出質(zhì)量更好，功能更為先進的產(chǎn)品，為消費者創(chuàng)造最為優(yōu)良的生活品質(zhì)環(huán)境。
繼往開來 前景光明
小家電在我國的保有量遠低于歐美國家，在宏觀經(jīng)濟形勢向好、消費者收入不斷將提高的有力保障下，預計在第四季度廚衛(wèi)、小家電行業(yè)仍將保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。據(jù)中怡康測算，2010年第四季度廚衛(wèi)、小家電行業(yè)市場總規(guī)模將達到383億元。
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