自2008年以來，政府為了拉動內需，先后出臺了家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新三大政策。三大政策的推出，大大刺激了國內市場對家電消費的需求，國內家電制造企業(yè)也因此受益匪淺。因此，業(yè)內往往將2010年的家電市場稱為“政策市”。

    政策推出后，企業(yè)積極響應，并采取措施跟進，這本應得到贊揚，但是一些企業(yè)由此產生了政策依賴，卻讓人擔憂。比如當國家的節(jié)能產品惠民工程推出后，一些空調企業(yè)宣布全面生產1級能效產品。企業(yè)如此積極跟進除了顯示其社會責任外，當然與1級能效產品能夠享受政府補貼不無關系。但是在現(xiàn)有經濟條件下，價格依然是產品普及的最重要因素，而消費者的需求又是千差萬別的，那么，當政策退出，不同能效等級產品的價格及消費需求差異顯現(xiàn)之后，企業(yè)又該如何制定產品策略呢？

    還有業(yè)內人士透露，一些在全球金融危機中瀕臨倒閉的企業(yè)依靠家電下鄉(xiāng)的機會有了轉機，并且有了新的發(fā)展。但不少企業(yè)有超過50％的產品銷量是通過家電下鄉(xiāng)實現(xiàn)的，按家電企業(yè)5％－10％的毛利率看，這些企業(yè)的利潤全部來自于國家補貼。如果沒有補貼，按照農村消費者自己支付的價格，這些企業(yè)完全是在賠本賺吆喝，這也意味著，這部分家電企業(yè)并沒有利用家電下鄉(xiāng)的時機提升自身的實力和拓展渠道。家電下鄉(xiāng)政策一旦到期，農村消費者的購買熱情下降，這些企業(yè)是否能夠憑借自身實力繼續(xù)發(fā)展尚無法定論。

    我國家電業(yè)是市場化程度較高的產業(yè)，產業(yè)的壯大發(fā)展、市場的興衰走向原本受到市場需求的調節(jié)。政府也肯定更希望企業(yè)通過市場行為進行調控，在國家政策的庇護下運行并不利于行業(yè)長期健康發(fā)展。中國標準化研究院能效標識管理中心主任王若虹就曾明確表示，政府出臺一系列針對家電的補貼政策，是在全球金融危機背景下，為了啟動國內消費所采取的特殊政策，不可能長期存在下去。在補貼政策實施達到一定的預期目標后，肯定會有退出的那一天。因此，企業(yè)在制定產品戰(zhàn)略時要從長遠著眼，既要考慮眼前借助國家政策的問題，又要考慮政策退出后產品的規(guī)劃問題。

    如果企業(yè)患上了政策依賴病，回到從前“等、靠、要”的運行狀態(tài)，必將失去市場競爭的活力。失去了政策補貼的扶持，就會不知所措，而這也就違背了國家推行政策的初衷。

    筆者認為，在市場經濟環(huán)境下，企業(yè)必須要靠自身的能力，在積極研發(fā)和應用核心技術的同時，充分研究市場，洞察消費者的需求，這樣才能夠尋找拉動企業(yè)持續(xù)發(fā)展的增長點，在復雜多變的市場競爭中立于不敗之地。