昨日（11月1日），三星電子公布了第三季度總收入40.23萬億韓元的報表數(shù)字。然而這一增長與彩電業(yè)務無絲毫關系，三星解釋說，液晶電視需求過低反而拖累了整體業(yè)績增長。而另一大韓國電子巨頭LG第三季度經(jīng)營虧損是1850億韓元，LG電子電視機業(yè)務部門該季度毛利潤率只有2.3%，比去年同期減少了一半。而國內(nèi)企業(yè)更是慘淡，康佳第三季度凈利潤1029.1萬元，同比大降六成。而TCL多媒體財報也顯示，今年前三季度上市公司純利虧損9.91億港元。

    奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度液晶電視需求達到一個頂峰，然而到二三季度市場需求逐步放緩，這是影響國內(nèi)外彩電企業(yè)利潤上升的主因。而國內(nèi)企業(yè)還栽在了過高的銷售目標上。因為去年受益家電下鄉(xiāng)政策，各家企業(yè)都賺得缽滿盆溢，于是紛紛調高今年的銷售目標。帕勒咨詢資深董事羅清啟指出，今年國內(nèi)企業(yè)設定的目標只能用“激進”兩個字來形容，然而市場需求卻并不“配合”，預期高、銷量小，庫存激增。巨大的庫存壓力使企業(yè)不得不通過降價打開銷路，毛利大幅下降。奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星則進一步指出：“庫存越大，就意味著企業(yè)面臨的跌價損失也就越高。”另外，外資企業(yè)今年“五一”開始發(fā)動價格戰(zhàn)，國內(nèi)企業(yè)被迫跟進，毛利率被進一步拉低。