在汽車零部件企業(yè)內部，無論從領導意識上、汽車零部件企業(yè)戰(zhàn)略上，還是企業(yè)員工的整體思維，絕大多數國內汽車零部件企業(yè)都還非常缺乏營銷理念的建設。

　　相當多的汽車零部件企業(yè)在傳統(tǒng)領域的汽車零部件企業(yè)品牌傳播已做得相當不錯，也花了大量的心思和人力物力來實施，但在企業(yè)品牌傳播和營銷理念建設上基本上還處于處女地狀況。

　　汽車零部件企業(yè)品牌和理念的建設應該是投資少見效快的，不僅僅因為高影響力，也因為企業(yè)在這個領域的關注度低，從而使介入者事半功倍，能迅速占據至高點。

　　零部件企業(yè)在營銷工作中，做產品、建隊伍、搞策劃、抓管理等技術上的東西很容易學到，但是如果思想意識上的問題得不到解決，只能說學到一些皮毛，只能用一時，不能保一世。從某種程度上說，營銷觀念是營銷最基礎的東西。

　　企業(yè)強化營銷觀念的第一個關鍵是樹立市場導向意識，這將對銷售工作起到巨大的促進作用。因為只要有了市場導向意識，就會從市場角度考慮各項工作而不會閉門造車。當頭腦中裝滿了消費者的需求、經銷商的意見、競爭對手的表現時，即便沒有從事過營銷工作，做起營銷來也不會有太大的問題。反之，空有一套理論，不從實際出發(fā)，只能妄談成功。

　　另一個關鍵是樹立全員營銷意識。成功的營銷依賴于企業(yè)各部門的通力協作，一方面及時解決市場反映的各種問題和要求，一方面集合每個員工的智慧和努力。只有所有的員工都有了這種意識，營銷工作才能得到真正的保障，否則，營銷成功的可能性微乎其微。

　　可以說，全員營銷意識是所有營銷武器中最具價值的，它能夠很快地形成戰(zhàn)斗力。我國南方之所以比北方經濟發(fā)展快，也得益于這種意識，而不僅是政策。