12月正式實施的《平板電視能效限定值及能效等級》規(guī)定，平板電視能效標(biāo)識將包含生產(chǎn)廠商名稱、產(chǎn)品規(guī)格型號、能源效率等級、能效指數(shù)、被動待機(jī)功率、依據(jù)的能源效率國家標(biāo)準(zhǔn)號。該能效等級分為三級，一級產(chǎn)品為節(jié)能產(chǎn)品的目標(biāo)值，相當(dāng)于當(dāng)前市場同類產(chǎn)品的最高節(jié)能水平；二級為節(jié)能產(chǎn)品評價等級，應(yīng)高于產(chǎn)品市場平均水平；三級為市場準(zhǔn)入等級，主要用于淘汰市場上高耗能產(chǎn)品。隨著政府包括空調(diào)品類的節(jié)能惠民政策的出臺，節(jié)能產(chǎn)品市場需求不斷走高，而低能效家電在市場的需求急速萎縮。而隨著政府相關(guān)政策的不斷推進(jìn)，也將帶動國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的有效升級。

    中研普華行業(yè)專家吳浩表示，對行業(yè)而言，這一規(guī)定實施可能會成為行業(yè)的分水嶺。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，按照這一標(biāo)準(zhǔn)，市場上將有14.5%的產(chǎn)品面臨退市。這些能耗較高的平板電視，主要是普通液晶電視，取而代之的是更為節(jié)能環(huán)保的LED背光液晶電視。隨著這部分電視的退市，節(jié)能電視的市場空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)悉，此次能效標(biāo)準(zhǔn)的頒布更多層面上是為消費者注入一種概念，將節(jié)能的思想植入，這會影響消費者的消費習(xí)慣，促進(jìn)節(jié)能電視的銷售。

    在國美渠道內(nèi)，不符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的平板電視，早已經(jīng)聯(lián)合供應(yīng)商低價處理，完成了平板電視能效升級的更新?lián)Q代。國美還將加大LED彩電的促銷力度，以超過50%的讓利幅度，加快LED電視的普及步伐。

    中研普華行業(yè)專家吳浩表示，為應(yīng)對能效大限，各廠家從國慶前就加大了高能耗平板電視的促銷力度，希望在新規(guī)實施前，加緊以低價消化掉能耗較高產(chǎn)品。國慶后，各廠家仍在持續(xù)推進(jìn)LED的普及。國家節(jié)能惠民工程將于明年在電視產(chǎn)品中推廣，長虹已完成低端高能耗普通液晶電視下柜，確保全線產(chǎn)品在節(jié)能惠民工程后達(dá)到國家的能效指標(biāo)要求。三星LED在國慶掀起了銷售熱潮，預(yù)計年底將突破和普通液晶五五分的銷售比例，達(dá)到六成的占比。LG電子目前已將推廣重心放在了LED電視上面，預(yù)計到元旦節(jié)，LED電視的占比將大幅度上升。

    中研普華行業(yè)專家吳浩表示，進(jìn)入12月，彩電行業(yè)開始了新一輪的市場爭奪和謀劃。今年12月至明年元旦，廠家不約而同將市場推廣重點放在了兩方面：高能耗平板電視的清貨和LED、3D電視的加速普及。

    LED液晶電視由于采用較為先進(jìn)的技術(shù)水平，確保了同等規(guī)格的LED液晶要比傳統(tǒng)LCD液晶更加節(jié)能，經(jīng)過測試，LED液晶電視能達(dá)到一級能效水平的產(chǎn)品高達(dá)90%左右。現(xiàn)在，國美體系內(nèi)LED液晶電視的占比超過60%以上，標(biāo)準(zhǔn)的實施將進(jìn)一步提升LED電視市場占有率。

    中研普華行業(yè)專家吳浩表示，由于價格可能走低，LED電視成為市場主角的時間將進(jìn)一步縮短，今年圣誕節(jié)以及年末將是大部分電視降價的高峰期，因此，LED電視必然會進(jìn)一步降價，這也將幫助LED電視進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。

    創(chuàng)維已開始積極備戰(zhàn)，除了推出物美價廉的特價機(jī)型外，還將在后臺服務(wù)上下功夫，贈品的實用性也會進(jìn)一步加強(qiáng)。創(chuàng)維推出了極具創(chuàng)新性的E70系列物聯(lián)網(wǎng)電視。這類新品具有更多的附加值，后期可以通過軟件來升級換代。此外，中高端產(chǎn)品也是年末促銷的重點，如酷開LEDE70以及LEDE81系列數(shù)字高清一體機(jī)。

    TCL電器將在年末進(jìn)一步加大促銷力度，推出更多性價比高的產(chǎn)品，讓消費者有更多選擇。3D電視將是年末促銷的重點，TCL推出的55英寸快門式3D互聯(lián)網(wǎng)電視X11系列，售價不足2萬元，非常具有競爭力。這款產(chǎn)品采用全球領(lǐng)先的3D解碼引擎，配備了2D轉(zhuǎn)3D、3D全格式兼容等應(yīng)用技術(shù)，在3D電視高清顯像和應(yīng)用體驗方面實現(xiàn)了新突破，徹底解決了3D片源不足的困擾。

    海爾智能LED電視將是其主推方向，目前海爾LED電視銷量已達(dá)到整體的90%以上，而普通LCD電視銷量占比在10%左右。

    中研普華行業(yè)專家吳浩表示，在持續(xù)普及LED液晶電視的同時，各大廠商也在重點推廣3D電視，年末和元旦均將通過各種促銷活動為銷售造勢。

    長虹春節(jié)前后，將有多個系列數(shù)十款3D電視新品投放市場。長虹基于主動快門技術(shù)的3D電視將作為高端旗艦產(chǎn)品推向市場，而基于偏光技術(shù)的3D電視將鎖定低端消費群。

    根據(jù)《平板電視能源效率標(biāo)識規(guī)則》規(guī)定，平板電視將自2011年3月1日起貼上能效標(biāo)識。對于國內(nèi)主要品牌而言，三級入門門檻并沒有難度，大品牌之間的競爭主要是更高能效產(chǎn)品。此外能效標(biāo)準(zhǔn)在6月30日已經(jīng)發(fā)布，經(jīng)過5個月的調(diào)整和準(zhǔn)備，能效標(biāo)準(zhǔn)的實施對國內(nèi)主要彩電品牌影響甚小。而高能效也意味著成本的提高，對于一向走低價策略的中小企業(yè)而言將失去競爭優(yōu)勢。因此，能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺或?qū)⒋偈共孰娦袠I(yè)的洗牌，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提高，對龍頭企業(yè)的長期發(fā)展有利。

    中研普華行業(yè)專家吳浩表示，彩電消費三大趨勢預(yù)測：LED將成市場絕對主流；3D電視份額將突破30％大關(guān)；彩電逐步轉(zhuǎn)型智能化云終端。

    數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)消費市場對于LED產(chǎn)品的關(guān)注比例，從1月的10％躍至11月的40％以上，預(yù)測2011年中國液晶電視的市場零售量增速將在20％左右。另外，隨著硬件、網(wǎng)絡(luò)、軟件、資訊等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和應(yīng)用的發(fā)展，以及國家三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的推進(jìn)，2011年智能平板電視將成為廠商重點投入的產(chǎn)品方向。