內地的家紡行業(yè)現在競爭相當激烈，行業(yè)已進入品牌競爭、追求渠道和質量的紅海階段。

    八十后消費者講究生活方式，是網上購買家紡用品的主要推動者，六十后和七十后消費者始終喜歡到專賣店、超市和百貨店等傳統(tǒng)渠道親手觸摸家紡用品的面料質感。

    從消費者的購物模式來看，他們的品牌意識越來越強，并注重產品的裝飾性、時尚性、個性和情趣。

    產品類別方面，婚宴類、喬遷新居和禮品團購是主要的增長產品。不著重禮品團購的品牌很快會被淘汰。

    產品系列化和整體配搭漸成風潮，他們喜歡購買包含一雙枕套、床單和被套的四件套床上用品。

    消費者喜歡花卉和幾何圖案、愉悅和甜蜜的格調、新古典主義和時尚簡約風格，以及棉、絲、麻等天然物料，天絲和竹纖維也是熱門之選，活性印染類的環(huán)保舒適家紡用品更是主流產品。