作為國內(nèi)最大的縱向一體化針織服裝制造企業(yè)及出口商，申洲多年來扮演著給別人貼牌的角色，阿迪達(dá)斯、耐克、優(yōu)衣庫等20余個(gè)世界名牌產(chǎn)品許多出自它手。

    據(jù)該公司總經(jīng)理助理徐惠國介紹，設(shè)立馬威服飾品牌，是申洲在維持貼牌生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，一個(gè)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的新部署。目前該公司已成功邀請(qǐng)日本知名服裝設(shè)計(jì)師加盟，組建了專業(yè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，在未來3年內(nèi)有望發(fā)展至1000家門店。

    “雖然我們嘗到了與品牌企業(yè)合作的甜頭，但沒有自己的品牌，在戰(zhàn)略上是十分不利的?！鄙曛抟晃回?fù)責(zé)人告訴記者，貼牌生產(chǎn)，投入少利潤小；自創(chuàng)品牌，投入大風(fēng)險(xiǎn)大但利潤豐厚。“用做外貿(mào)賺來的錢來培育自主品牌，再用自主品牌大力開拓國內(nèi)外市場(chǎng)，才能讓申洲公司在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)?！?

    通過長(zhǎng)期貼牌生產(chǎn)掌握了先進(jìn)針織工藝和面料制造技術(shù)的申洲，不僅開始創(chuàng)牌，同時(shí)還準(zhǔn)備建造一座30萬錠的棉紡織廠，力爭(zhēng)成為真正的全流程服裝企業(yè)。徐惠國說：“通過兩頭延伸，我們等于完成了從棉花到成衣的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售這一完整的產(chǎn)業(yè)鏈?！?

    面對(duì)今年原材料、勞動(dòng)力成本的持續(xù)上漲和匯率變動(dòng)的巨大壓力，北侖做貼牌的傳統(tǒng)服裝企業(yè)開始經(jīng)歷“陣痛”。正如寧波伊利寶服飾有限公司董事長(zhǎng)吳佩芳所說，從給人貼牌到自己創(chuàng)牌，是一個(gè)非常艱難的過程，但這是企業(yè)發(fā)展壯大必須經(jīng)歷的過程。

    如今，在北侖，有十余家如申洲、伊利寶、恒遠(yuǎn)制衣等規(guī)模較大的服裝企業(yè)，正逐漸擺脫貼牌、代加工的命運(yùn)，創(chuàng)立自己的品牌。