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中國傳媒業(yè)正處在一個外進內(nèi)變的時期。政府在逐步開放傳媒行業(yè)的同時也在積極修訂完善法度，自上而下推動行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)化進程。我們認為新技術(shù)的廣泛應(yīng)用和行業(yè)整合、產(chǎn)業(yè)化改革將成為提升整個傳媒行業(yè)競爭力的主要推動力，這也是傳媒上市公司打破現(xiàn)有業(yè)務(wù)架構(gòu)桎梏、獲得新發(fā)展空間的機遇。廣告是國民經(jīng)濟的晴雨表，廣告市場的狀況從根本上講取決于國民經(jīng)濟的發(fā)展狀況和水平。發(fā)達國家廣告市場的規(guī)模一般占到國民經(jīng)濟總量的2%左右。我國廣告市場發(fā)育時間還不長，但廣告市場規(guī)模增長超過國民經(jīng)濟增長速度，其占國民經(jīng)濟的比例不斷提高，在今后一個時期則是必然趨勢。我們認為以中國強勁的經(jīng)濟增長為后盾，中國傳媒業(yè)的發(fā)展前景是可長期看好的。

宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展為中國傳媒行業(yè)持續(xù)快速增長提供了良好的外部環(huán)境，傳媒消費需求的變化繼續(xù)推動中國傳媒行業(yè)深刻變革，國際傳媒集團加快進軍中國市場的布局，新興技術(shù)的應(yīng)用為傳媒開辟了新的市場空間，在以上因素影響下，中國傳媒行業(yè)蘊藏著巨大的投資機會。

本研究咨詢報告概括分析了全球傳媒行業(yè)發(fā)展狀況，全面總結(jié)了中國傳媒行業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)與趨勢，通過翔實的數(shù)據(jù)和充分的論述，從多個角度揭示了中國傳媒行業(yè)市場結(jié)構(gòu)與競爭格局，并對重點傳媒企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和競爭力進行了綜合評價。報告深入分析了影響2006-2007年中國傳媒行業(yè)發(fā)展的主要因素，在此基礎(chǔ)上，對行業(yè)發(fā)展趨勢做出了定性與定量相結(jié)合的分析預(yù)測，并提出了有針對性的發(fā)展策略與建議。

目 錄

CONTENTS

第一章 全球傳媒行業(yè)發(fā)展概述

(一)發(fā)展現(xiàn)狀

(二)基本特點

(三)主要國家和地區(qū)發(fā)展概要

1、美國

2、日本

3、歐洲

4、香港地區(qū)

(三)重點跨國傳媒企業(yè)簡介

第二章 2006年中國傳媒行業(yè)發(fā)展概況

(一)發(fā)展環(huán)境

1、政策

2、資本

3、經(jīng)濟

4、技術(shù)

(二)發(fā)展現(xiàn)狀與特點

1、行業(yè)規(guī)模

2、行業(yè)結(jié)構(gòu)

3、行業(yè)競爭

4、行業(yè)投資

(三)細分行業(yè)

1、報紙行業(yè)

2、期刊行業(yè)

3、電視行業(yè)

4、廣播行業(yè)

5、網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)

第三章 中國傳媒行業(yè)競爭格局與競爭行為

(一)競爭格局

(二)競爭行為

(三)競爭績效評估

第四章 中國傳媒行業(yè)重點企業(yè)競爭力評價

（一）電廣傳媒

（二）歌華有線

（三）廣電網(wǎng)絡(luò)

（四）東方明珠

（五）中信國安

（六）博瑞傳播

第五章 2006年中國傳媒行業(yè)成長動因分析

（一）技術(shù)

（二）政策

（三）人才

（四）社會

第六章 2006-2007年中國傳媒行業(yè)趨勢分析

（一）行業(yè)規(guī)模

（二）行業(yè)結(jié)構(gòu)

（三）行業(yè)競爭

（四）行業(yè)投資

第七章 2006-2007年中國傳媒行業(yè)預(yù)測

（一）市場規(guī)模預(yù)測

（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)預(yù)測

第八章 2006-2007年中國傳媒行業(yè)投資機會分析

（一）總體投資價值評價

（二）投資機會分析

1、報紙期刊行業(yè)

2、電視廣播行業(yè)

3、網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)

第九章 發(fā)展建議

（一）對政府

（二）對企業(yè)

（三）對投資者

略……

（如需詳細目錄，請來電索�。�