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目 錄

CONTENTS

第一章 彩妝行業(yè)現(xiàn)狀概況

第一節(jié) 彩妝相關(guān)概念

一、化妝品的定義

二、彩妝的定義與內(nèi)容

三、彩妝產(chǎn)品的分類與作用

第二節(jié) 我國(guó)彩妝行業(yè)SWOT分析

一、彩妝行業(yè)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析

（一）劣勢(shì)分析

（二）優(yōu)勢(shì)分析

二、彩妝行業(yè)機(jī)會(huì)與威脅分析

（一）機(jī)會(huì)分析

（二）威脅分析

第三節(jié) 彩妝投資特性分析

一、產(chǎn)品市場(chǎng)多變性

二、人才、技術(shù)、資金密集型行業(yè)

三、高市場(chǎng)集中度的行業(yè)

第四節(jié) 發(fā)展環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)

二、原材料漲價(jià)壓力

三、監(jiān)管力度上升

四、WTO背景下的市場(chǎng)開放

五、國(guó)際品牌的公關(guān)成就和市場(chǎng)平等的沖突會(huì)加劇

六、品牌競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

七、營(yíng)銷創(chuàng)新形成優(yōu)勢(shì)

八、直銷是多方期待的暗流

第二章 世界彩妝市場(chǎng)

第一節(jié) 世界彩妝市場(chǎng)概況

第二節(jié) 世界主要彩妝品牌市場(chǎng)占有率

一、世界5大口紅品牌

二、世界5大眼部彩妝品及市場(chǎng)占有率

三、世界5大臉部彩妝品及市場(chǎng)占有率

四、世界5大護(hù)甲產(chǎn)品彩妝品及市場(chǎng)占有率

第三節(jié) 世界主要化妝品品牌動(dòng)態(tài)

一、Christian Dior

二、CHANEL

三、Guerlain

四、Givenchy

五、M.A.C

六、Biotherm

七、SHISEIDO

八、ettusais

九、AYURA

十、AVEDA

第三章 中國(guó)彩妝市場(chǎng)分析

第一節(jié) 2008年中國(guó)彩妝市場(chǎng)

第二節(jié) 主要彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

一、彩妝市場(chǎng)主要品牌市場(chǎng)份額

二、彩妝市場(chǎng)主要品牌消費(fèi)忠誠(chéng)度

三、彩妝市場(chǎng)主要品牌消費(fèi)忠誠(chéng)度

四、彩妝市場(chǎng)主要品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)

第三節(jié) 主要彩妝產(chǎn)品進(jìn)出口情況

第四節(jié) 主要彩妝產(chǎn)品價(jià)格分析

一、法國(guó)ＬＡＮＣＯＭＥ蘭蔻

二、紐約ＭＡＹＢＥＬＬＩＮＥ美寶蓮

三、巴黎Ｌ`ＯＲＥＡＬ歐萊雅

四、日本ＫＯＳＥ艾文莉系列

第五節(jié) 2008年中國(guó)彩妝市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

一、COVERGIRL彩妝登陸中國(guó)

二、雅詩(shī)蘭黛旗下品牌專業(yè)彩妝M.A.C落戶上海

三、亮莊彩妝打造國(guó)內(nèi)頂級(jí)彩妝品牌之路

四、MAKE UP FOR EVER在中國(guó)高檔彩妝市場(chǎng)擴(kuò)張加速

第四章 彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

第一節(jié) 彩妝市場(chǎng)總體競(jìng)爭(zhēng)狀況

第二節(jié) 彩妝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

一、主要彩妝品牌在唇部彩妝產(chǎn)品上的優(yōu)劣勢(shì)

二、主要彩妝品牌在睫毛膏產(chǎn)品上的優(yōu)劣勢(shì)

三、主要彩妝品牌在頰部彩妝產(chǎn)品上的優(yōu)劣勢(shì)

四、主要彩妝品牌在指甲油產(chǎn)品上的優(yōu)劣勢(shì)

第三節(jié) 三大化妝品公司制勝中國(guó)之道

一、雅芳：構(gòu)筑全方位的分銷網(wǎng)絡(luò)

二、歐萊雅：打造差異化的品牌金字塔

三、資生堂：堅(jiān)守高品質(zhì)的產(chǎn)品定位

第四節(jié) 2007-2008年最佳彩妝類產(chǎn)品

一、最佳時(shí)尚睫毛膏： Lancome 魔法睛彩睫毛膏

二、最佳時(shí)尚粉底： Dior 凝脂粉底液

三、最佳時(shí)尚眼影： Estee Lauder 純色晶亮眼影

四、最佳時(shí)尚指甲油： Guerlain 亮彩指甲油

五、最佳功能性睫毛膏： HR 無(wú)限濃密睫毛膏

六、最佳時(shí)尚唇膏： YSL 我的口紅

七、最佳中檔粉底： Aupres 美肌活現(xiàn)乳粉 SPF15

八、最佳中檔唇彩： L’oreal 液體唇膏

九、最佳中檔口紅： 羽西流光溢彩唇膏

十、最佳年輕粉底： Maybelline 凈柔粉底

第五章 彩妝市場(chǎng)消費(fèi)情況

第一節(jié) 彩妝的基本使用情況

第二節(jié) 主要彩妝產(chǎn)品消費(fèi)分析

一、唇部彩妝分析

二、睫毛膏分析

三、頰部彩妝分析

四、指甲油產(chǎn)品分析

第三節(jié) 影響彩妝購(gòu)買的因素

一、不同地區(qū)消費(fèi)者影響彩妝購(gòu)買的因素分析

二、不同年齡消費(fèi)者影響彩妝購(gòu)買的因素分析

第四節(jié) 彩妝購(gòu)買行為分析

一、消費(fèi)者購(gòu)買彩妝的主要場(chǎng)所

二、消費(fèi)者購(gòu)買彩妝的價(jià)格范圍

第五節(jié) 彩妝品牌市場(chǎng)表現(xiàn)

一、品牌知曉率

二、各年齡段彩妝的使用率

三、不同類別彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)中的品牌表現(xiàn)

四、各主要彩妝品牌代表性產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)

五、各主要彩妝品牌的類別使用率

第六章 消費(fèi)者分析

第一節(jié) 總體分析

第二節(jié) 廣州市場(chǎng)消費(fèi)行為分析

一、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用頻率

二、使用頻率較高的消費(fèi)者的年齡、收入分布情況

三、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用方式

四、消費(fèi)者最常用的品牌

五、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的品牌習(xí)慣

六、消費(fèi)者選擇彩妝產(chǎn)品的考慮因素

七、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的選擇

第三節(jié) 上海市場(chǎng)消費(fèi)行為分析

一、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用頻率

二、使用頻率較高的消費(fèi)者的年齡、收入分布情況

三、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用方式

四、消費(fèi)者最常用的品牌

五、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的品牌習(xí)慣

六、消費(fèi)者選擇彩妝產(chǎn)品的考慮因素

七、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的選擇

第四節(jié) 北京市場(chǎng)消費(fèi)行為分析

一、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用頻率

二、使用頻率較高的消費(fèi)者的年齡、收入分布情況

三、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用方式

四、消費(fèi)者最常用的品牌

五、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的品牌習(xí)慣

六、消費(fèi)者選擇彩妝產(chǎn)品的考慮因素

七、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的選擇

第五節(jié) 重慶市場(chǎng)消費(fèi)行為分析

一、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用頻率

二、使用頻率較高的消費(fèi)者的年齡、收入分布情況

三、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用方式

四、消費(fèi)者最常用的品牌

五、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的品牌習(xí)慣

六、消費(fèi)者選擇彩妝產(chǎn)品的考慮因素

七、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的選擇

第六節(jié) 成都市場(chǎng)消費(fèi)行為分析

一、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用頻率

二、使用頻率較高的消費(fèi)者的年齡、收入分布情況

三、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用方式

四、消費(fèi)者最常用的品牌

五、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的品牌習(xí)慣

六、消費(fèi)者選擇彩妝產(chǎn)品的考慮因素

七、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的選擇

第七節(jié) 武漢市場(chǎng)消費(fèi)行為分析

一、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用頻率

二、使用頻率較高的消費(fèi)者的年齡、收入分布情況

三、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用方式

四、消費(fèi)者最常用的品牌

五、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的品牌習(xí)慣

六、消費(fèi)者選擇彩妝產(chǎn)品的考慮因素

七、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的選擇

第八節(jié) 深圳市場(chǎng)消費(fèi)行為分析

一、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用頻率

二、使用頻率較高的消費(fèi)者的年齡、收入分布情況

三、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用方式

四、消費(fèi)者最常用的品牌

五、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的品牌習(xí)慣

六、消費(fèi)者選擇彩妝產(chǎn)品的考慮因素

七、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的選擇

第九節(jié) 西安市場(chǎng)消費(fèi)行為分析

一、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用頻率

二、使用頻率較高的消費(fèi)者的年齡、收入分布情況

三、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用方式

四、消費(fèi)者最常用的品牌

五、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的品牌習(xí)慣

六、消費(fèi)者選擇彩妝產(chǎn)品的考慮因素

七、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的選擇

第七章 區(qū)域市場(chǎng)分析

第一節(jié) 華北地區(qū)彩妝市場(chǎng)分析

第二節(jié) 東北地區(qū)彩妝市場(chǎng)分析

第三節(jié) 華東地區(qū)彩妝市場(chǎng)分析

第四節(jié) 中南地區(qū)彩妝市場(chǎng)分析

第五節(jié) 西南地區(qū)彩妝市場(chǎng)分析

第六節(jié) 西北地區(qū)彩妝市場(chǎng)分析

第八章 國(guó)外彩妝化妝品企業(yè)分析

第一節(jié) 聯(lián)合利華

一、公司簡(jiǎn)介

二、聯(lián)合利華在中國(guó)的戰(zhàn)略重點(diǎn)

三、聯(lián)合利華的經(jīng)營(yíng)理念

四、聯(lián)合利華的主要品牌

第二節(jié) 美國(guó)寶潔公司

一、公司概況

二、彩妝品牌分析

第三節(jié) 美國(guó)雅芳（AVON）

一、企業(yè)背景

二、雅芳的銷售模式

三、2007-2008年雅芳（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)情況

第四節(jié) 美國(guó)安利公司（Amway）

一、企業(yè)背景

二、安利日用品公司在中國(guó)的發(fā)展

三、安利的產(chǎn)品

四、安利營(yíng)銷

五、廣州安利日用品制造有限公司經(jīng)營(yíng)情況

第五節(jié) 法國(guó)歐萊雅集團(tuán)(Loreal)

一、企業(yè)背景

二、歐萊雅在中國(guó)的發(fā)展歷程

三、經(jīng)營(yíng)范圍

四、銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

五、2007-2008年發(fā)展業(yè)績(jī)

六、歐萊雅公司的經(jīng)營(yíng)特色

七、美寶蓮在中國(guó)的發(fā)展情況

第六節(jié) 日本資生堂（Shiseido）

一、資生堂的企業(yè)背景

二、資生堂的經(jīng)營(yíng)理念

三、資生堂成功的秘訣

四、資生堂在中國(guó)的發(fā)展

五、資生堂在中國(guó)市場(chǎng)的多品牌策略

第九章 彩妝行業(yè)營(yíng)銷策略

第一節(jié) 市場(chǎng)構(gòu)建定位

一、一級(jí)市場(chǎng)

二、二、三級(jí)市場(chǎng)

第二節(jié) 營(yíng)銷策略

一、專柜陳列策略

二、媒體策略

三、促銷活動(dòng)策略

四、終端物料策略

第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略

一、發(fā)展觸手可及的銷售渠道

二、明星：品牌形象助推器

三、整體提升品牌價(jià)值

第十章 彩妝品牌市場(chǎng)運(yùn)作模式

第一節(jié) 流通型彩妝運(yùn)作模式

一、優(yōu)勢(shì)

二、劣勢(shì)

第二節(jié) 輻射型彩妝運(yùn)作模式

一、優(yōu)勢(shì)

二、劣勢(shì)

第三節(jié) 代理型彩妝運(yùn)作模式

一、優(yōu)勢(shì)

二、劣勢(shì)

第四節(jié) 終端型彩妝運(yùn)作模式

一、優(yōu)勢(shì)

二、劣勢(shì)

第十一章 彩妝行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)策略

第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、進(jìn)入者的威脅

二、主要原料的供應(yīng)情況分析

三、行業(yè)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為

一、中國(guó)彩妝市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)狀況

二、中國(guó)彩妝市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)狀況

三、中國(guó)彩妝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況

第三節(jié) 中國(guó)彩妝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略

一、增加研發(fā)投入和推出新品

二、市場(chǎng)細(xì)分

三、產(chǎn)品差異化

第十二章 行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資策略

第一節(jié) 產(chǎn)品需求市場(chǎng)趨勢(shì)分析

第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

第二節(jié) 品牌核心價(jià)值策略

略……

（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來(lái)電索�。�