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我國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展近年來(lái)進(jìn)入了良性循環(huán)、高速發(fā)展的階段，期刊事業(yè)的發(fā)展變化令人欣喜。但是，在本土期刊高速發(fā)展的同時(shí)，來(lái)自境外期刊和自由辦刊人所辦的“影子”期刊的擠壓，使得本土期刊在發(fā)展中遇到了困難。與國(guó)外境外版權(quán)合作的大量高檔期刊已經(jīng)吃掉了期刊市場(chǎng)的絕大部分廣告份額，留給本土期刊的少得可憐，經(jīng)費(fèi)的不足直接影響了本土期刊的發(fā)展。而由職業(yè)辦刊人私下承包、主持的“影子”期刊，投入成本低，在納稅、支付稿費(fèi)、轉(zhuǎn)載費(fèi)等方面幾乎沒(méi)有支出，這些低投入期刊投放市場(chǎng)，對(duì)本土期刊的發(fā)展也是極大的威脅。來(lái)自兩個(gè)方面的擠壓，使得本土期刊在發(fā)展中步履艱難。我國(guó)期刊的特點(diǎn)是規(guī)模小、實(shí)力弱、較分散、基礎(chǔ)薄、期刊的經(jīng)營(yíng)集約化程度較低。近來(lái)雖然出現(xiàn)了一些集約經(jīng)營(yíng)的模式，但規(guī)模不大，在信息化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)方面剛剛起步，商流、物流、信息流的協(xié)調(diào)利用能力較差，在國(guó)內(nèi)外媒體競(jìng)爭(zhēng)中仍處于劣勢(shì)，發(fā)展后勁不足，難于形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。許多期刊還停留于就期刊搞期刊狀態(tài)，不像國(guó)外一個(gè)期刊集團(tuán)就有好幾家出版社和幾十家雜志社，甚至介入廣播影視，我們的期刊經(jīng)營(yíng)比較單一，期刊的抗風(fēng)險(xiǎn)能力也比較弱。

我國(guó)期刊業(yè)已經(jīng)直面WTO的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，我們又處于數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展、世界性文化傳播技術(shù)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期。開(kāi)放書(shū)報(bào)刊流通市場(chǎng)后，隨著大量外資進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，這些外資的話語(yǔ)權(quán)必然會(huì)逐步涉及到編輯環(huán)節(jié)。比如外商掌握了期刊的發(fā)行權(quán)、廣告權(quán)，必然會(huì)逐步干預(yù)期刊的封面設(shè)計(jì)、稿件選用等，如何協(xié)調(diào)這種關(guān)系，使外資在我們的編輯出版領(lǐng)域發(fā)揮正向的作用，對(duì)我國(guó)出版管理工作是個(gè)嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

本研究咨詢報(bào)告概括分析了中國(guó)期刊雜志行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，全面總結(jié)了中國(guó)期刊雜志行業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)。報(bào)告通過(guò)翔實(shí)的數(shù)據(jù)和充分的論述，對(duì)中國(guó)十個(gè)重點(diǎn)城市中經(jīng)濟(jì)綜合類、時(shí)尚服飾類、汽車消費(fèi)類、大眾類、學(xué)術(shù)類、少兒類、教育類近百種核心期刊進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)分析，從多個(gè)角度揭示了中國(guó)期刊雜志行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)格局，并對(duì)中國(guó)核心期刊雜志的經(jīng)營(yíng)模式和競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)。報(bào)告深入分析了影響中國(guó)期刊雜志行業(yè)發(fā)展的主要因素，在此基礎(chǔ)上，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出了定性與定量相結(jié)合的分析預(yù)測(cè)，并提出了有針對(duì)性的發(fā)展策略與建議。本報(bào)告通過(guò)開(kāi)展實(shí)地調(diào)查，分析了我國(guó)期刊行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及其前景；并用詳實(shí)的數(shù)據(jù)對(duì)期刊行業(yè)的區(qū)域布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌市場(chǎng)等進(jìn)行了深入地分析。2000-2007年，期刊總體市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中期刊種數(shù)保持了平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，期刊總印張的波動(dòng)幅度相對(duì)較大。本報(bào)告在對(duì)期刊行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行分析的同時(shí)，也將行業(yè)主力廠商的重點(diǎn)信息收入其中，并對(duì)行業(yè)內(nèi)的上市公司企業(yè)進(jìn)行深入的財(cái)務(wù)分析；在市場(chǎng)集中度分析方面，本報(bào)告力求全面反映期刊行業(yè)市場(chǎng)占有率的真實(shí)情況，深入挖掘市場(chǎng)CR4和CR8等核心市場(chǎng)數(shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行深度的剖析，是期刊方面極具研究?jī)r(jià)值的行業(yè)性分析報(bào)告。

目 錄

CONTENTS

一、行業(yè)簡(jiǎn)介

(一) 行業(yè)定義及范圍界定

(二) 發(fā)展歷史回顧

1、新中國(guó)成立前的期刊發(fā)展期（1949年之前）

2、中國(guó)期刊業(yè)的恢復(fù)期（1949-1959年）

3、中國(guó)期刊業(yè)的反復(fù)期（1960-1977）

4、中國(guó)期刊業(yè)的成長(zhǎng)期（1979-1991）

5、中國(guó)期刊業(yè)的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型期（1992-1999年）

6、中國(guó)期刊業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展期（2000至今）

二、宏觀環(huán)境分析

(一) 政策分析

1、加強(qiáng)期刊出版各環(huán)節(jié)的管理機(jī)制，促進(jìn)其行業(yè)健康發(fā)展

2、深化文化體制改革，規(guī)劃期刊出版的發(fā)展方向

3、深化出版發(fā)行體制改革，促進(jìn)期刊出版的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

4、進(jìn)一步加大法治工作力度

(二) 經(jīng)濟(jì)分析

1、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

2、居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數(shù)

3、城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平對(duì)比

4、財(cái)政收支狀況

(三) 社會(huì)人口分析

1、人口規(guī)模分析

2、政府教育投資

3、年齡結(jié)構(gòu)分析

4、學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析

三、市場(chǎng)分析

(一) 市場(chǎng)規(guī)模

1、期刊整體市場(chǎng)效益

2、期刊廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)

3、期刊進(jìn)出口仍然存在一定的逆差

(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1、按期刊內(nèi)容分類

2、按期刊出版周期分類

3、按期刊發(fā)行地域分類

(三) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

(四) 品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

1、以期刊的發(fā)行量衡量

2、從期刊廣告收入衡量

(五) 市場(chǎng)特征

1、期刊種類不斷增長(zhǎng)，分眾化趨勢(shì)明顯

2、期刊的系列化與品牌化日益盛行

3、期刊出版業(yè)收入仍以發(fā)行為主

四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

(一) 集中度分析

1、期刊出版產(chǎn)品集中度

2、期刊出版主體集中度

(二) 價(jià)值鏈分析

1、印刷業(yè)

2、造紙業(yè)

3、發(fā)行業(yè)

4、廣告代理業(yè)

(三) 行業(yè)生命周期分析

五、主要出版社分析

(一) 人民出版社

(二) 甘肅人民出版社

(三) 中國(guó)青年出版總社

(四) 中國(guó)輕工業(yè)出版社

(五) 上海文藝出版總社

六、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

(一) 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、網(wǎng)絡(luò)化期刊勢(shì)頭迅猛

2、集團(tuán)化格局走向成為大勢(shì)所趨

(二) 行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)

(三) 行業(yè)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)

七、行業(yè)發(fā)展策略與建議

(一) 期刊出版發(fā)展中的主要問(wèn)題

1、期刊行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

2、期刊出版成本高居不下

3、新媒體的沖擊使期刊流失部分消費(fèi)群

(二) 產(chǎn)品策略

1、期刊市場(chǎng)的分眾趨勢(shì)不可避免

2、樹(shù)立期刊精品意識(shí)

(三) 渠道策略

1、建立多種期刊分銷方式

2、拓展多元化的發(fā)行渠道

3、期刊要向集團(tuán)化和跨地域化發(fā)展

(四) 品牌策略

1、注重品牌戰(zhàn)略，延伸品牌效應(yīng)

2、加大服務(wù)力度，贏得品牌好感度

(五) 營(yíng)銷策略

1、廣告營(yíng)銷手段要更加多元化、專業(yè)化

2、全面提升的市場(chǎng)營(yíng)銷手段

附錄：行業(yè)專家

圖表目錄

圖表：2002-2007年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)速度

圖表：2002-2007年中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數(shù)

圖表：2002-2007年中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對(duì)照

圖表：2001-2007年城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)（元）

圖表：2001-2007年中國(guó)財(cái)政收支狀況

圖表：2001-2007年中國(guó)財(cái)政收支結(jié)構(gòu)

圖表：1986-2007年中國(guó)人口數(shù)量與增長(zhǎng)率情況

圖表：1978-2007年城鎮(zhèn)人口比重

圖表：2002-2007年中國(guó)政府教育投資及其增長(zhǎng)速度

圖表：2007年末中國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)

圖表：2007年末中國(guó)學(xué)歷結(jié)構(gòu)

圖表：2000-2007年期刊出版種數(shù)及變化情況

圖表：2000-2007年期刊出版總印數(shù)及變化情況

圖表：2001-2007年按內(nèi)容分各類期刊所占比例

圖表：2007年按出版周期分類的各類期刊所占比例

圖表：2000-2007年期刊種數(shù)區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

圖表：2007年期刊總印數(shù)區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

圖表：2007年各類別期刊種數(shù)區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

圖表：期刊行業(yè)價(jià)值鏈分析

圖表：期刊出版總印數(shù)與GDP的散點(diǎn)圖與相關(guān)圖

圖表：期刊出版總印數(shù)與人口總數(shù)的散點(diǎn)圖與相關(guān)圖

圖表：期刊出版總印數(shù)與教育投資的散點(diǎn)圖與相關(guān)圖

圖表：2007-2011年期刊總印數(shù)預(yù)測(cè)及變化情況

圖表：2007年期發(fā)行量超過(guò)100萬(wàn)份的期刊

圖表：2007年上半年期刊雜志廣告收入前10名

圖表：2007年期發(fā)行量前四名市場(chǎng)占有率

圖表：2007年中國(guó)前四名出版集團(tuán)的市場(chǎng)占有率

圖表：產(chǎn)業(yè)生命周期主要特征列表

圖表：2008-2011年中國(guó)期刊出版總印數(shù)預(yù)測(cè)

圖表：2008-2011年期刊種數(shù)分類情況

圖表：2008-2011年期刊分類總印數(shù)

略……

（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來(lái)電索�。�