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隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，工藝裝備的不斷改進(jìn)和完善，各種類(lèi)型的牙膏相繼問(wèn)世，花色品種增加，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次不斷提高，現(xiàn)在牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發(fā)展成為品種齊全，功能多樣，上百個(gè)品牌的多功能型牙膏，滿(mǎn)足了不同層次消費(fèi)水平的需要。

口腔清潔用品主要包括牙膏、漱口水、口潔霧、假牙清潔劑、牙刷及其它口腔清潔用品。目前國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)大致分為四大版塊，一是外資及合資強(qiáng)勢(shì)品牌版塊，主要由高露潔、佳潔士、中華、黑人組成；二是民族傳統(tǒng)領(lǐng)軍品牌版塊，包括兩面針、田七、黑妹、冷酸靈、藍(lán)天等；三是新興力量版塊如 LG竹鹽、納愛(ài)斯、永南（舒爽）等；四是三、四線品牌或白牌版塊，多為中小牙膏企業(yè)或日化企業(yè)/集團(tuán)在牙膏領(lǐng)域的產(chǎn)品線拓展和延伸。版塊中成員魚(yú)龍混雜，對(duì)局部的區(qū)域市場(chǎng)雖有所沖擊，但無(wú)關(guān)行業(yè)大局。從市場(chǎng)份額上看，目前國(guó)內(nèi)的牙膏市場(chǎng)唱主角的仍是國(guó)外的一些大品牌，如高露潔、寶潔的佳潔士。這些名牌產(chǎn)品在牙膏市場(chǎng)上占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，同時(shí)二線品牌如冷酸靈、兩面針、藍(lán)天、黑妹等老品牌的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，憑借原有的品牌優(yōu)勢(shì)依然占據(jù)一席之地。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，其中主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、輕工業(yè)統(tǒng)計(jì)局、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)口腔預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、《中國(guó)牙膏工業(yè)情報(bào)》、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)口腔清潔用品市場(chǎng)的供給與需求狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析研究，并且重點(diǎn)分析了銷(xiāo)售狀況以及中國(guó)口腔清潔用品市場(chǎng)將面臨的沖擊與企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略等。本報(bào)告全面總結(jié)了近年來(lái)全球與中國(guó)口腔清潔用品行業(yè)發(fā)展情況，通過(guò)翔實(shí)的數(shù)據(jù)和充分的論述，從多個(gè)角度揭示了中國(guó)口腔清潔用品行業(yè)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)格局，深入分析了影響中國(guó)口腔清潔用品行業(yè)發(fā)展的主要因素，并對(duì)行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了綜合分析、評(píng)價(jià)。

目 錄

CONTENTS

第一章 口腔清潔用品行業(yè)國(guó)際發(fā)展概況

第一節(jié) 國(guó)際口腔清潔用品行業(yè)發(fā)展概況

第二節(jié) 市場(chǎng)現(xiàn)狀與特點(diǎn)分析

第三節(jié) 主要國(guó)家口腔清潔用品市場(chǎng)概況

第二章 行業(yè)宏觀發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)運(yùn)行分析

二、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展分析

三、國(guó)內(nèi)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析

四、我國(guó)居民消費(fèi)水平分析

第二節(jié) 政策環(huán)境分析

一、國(guó)際上對(duì)行業(yè)影響深遠(yuǎn)的政策法規(guī)分析

二、國(guó)內(nèi)主要政策分析

第三節(jié) 技術(shù)與社會(huì)環(huán)境分析

第三章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

第一節(jié) 行業(yè)一般特征

一、行業(yè)盈利水平分析

二、行業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析

三、行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

第二節(jié) 市場(chǎng)集中度分析

一、市場(chǎng)占有率分析

二、品牌集中度分析

三、產(chǎn)品集中度分析

第三節(jié) 影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的因素分析

第四章 市場(chǎng)需求分析

第一節(jié) 需求結(jié)構(gòu)分析

一、城鄉(xiāng)需求結(jié)構(gòu)對(duì)比

二、區(qū)域需求結(jié)構(gòu)分析

三、產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)對(duì)比

第二節(jié) 各種需求行為分析

一、積極需求行為分析

二、消極需求行為分析

第三節(jié) 影響需求的因素分析

一、廣告

二、包裝

三、價(jià)格

四、產(chǎn)品性能

五、銷(xiāo)售地點(diǎn)

第四節(jié) 區(qū)域市場(chǎng)需求分析

一、主要市場(chǎng)需求容量對(duì)比

二、主要市場(chǎng)成熟度對(duì)比

三、主要市場(chǎng)消費(fèi)者觀念、行為對(duì)比

第五章 市場(chǎng)供給分析

第一節(jié) 產(chǎn)品生產(chǎn)能力現(xiàn)狀

一、國(guó)際市場(chǎng)生產(chǎn)能力

二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)能擴(kuò)張狀況

三、近年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量

第二節(jié) 主要產(chǎn)品進(jìn)出口情況

一、進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

二、進(jìn)出口結(jié)構(gòu)分析

三、進(jìn)口來(lái)源分析

四、出口流向分析

第三節(jié) 產(chǎn)品新建及擴(kuò)建項(xiàng)目

第四節(jié) 產(chǎn)品生產(chǎn)成本分析(原材料、人工成本、制造費(fèi)用成本)

第六章 區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)狀況分析

第一節(jié) 華北市場(chǎng)

一、主要消費(fèi)檔次

二、決定消費(fèi)的主要因素

三、價(jià)格水平

第二節(jié) 華東市場(chǎng)

一、主要消費(fèi)檔次

二、決定消費(fèi)的主要因素

三、價(jià)格水平

第三節(jié) 華南市場(chǎng)

一、主要消費(fèi)檔次

二、決定消費(fèi)的主要因素

三、價(jià)格水平

第四節(jié) 西部市場(chǎng)

一、主要消費(fèi)檔次

二、決定消費(fèi)的主要因素

三、價(jià)格水平

第五節(jié) 東北市場(chǎng)

一、主要消費(fèi)檔次

二、決定消費(fèi)的主要因素

三、價(jià)格水平

第六節(jié) 中南市場(chǎng)

一、主要消費(fèi)檔次

二、決定消費(fèi)的主要因素

三、價(jià)格水平

第七章 主要廠商分析

第一節(jié) 廣州高露潔有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

三、營(yíng)銷(xiāo)策略分析

第二節(jié) 廣西奧奇麗股份有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

三、營(yíng)銷(xiāo)策略分析

第三節(jié) 柳州兩面針股份有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

三、營(yíng)銷(xiāo)策略分析

第四節(jié) 青島獅王日用化工有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

三、營(yíng)銷(xiāo)策略分析

第五節(jié) 天津藍(lán)天集團(tuán)股份有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

三、營(yíng)銷(xiāo)策略分析

第八章 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第一節(jié) 國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模

一、國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第二節(jié) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)細(xì)分及趨勢(shì)

一、細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

二、細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié) 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)方式預(yù)測(cè)（主要分析是產(chǎn)品、價(jià)格、品牌還是服務(wù)哪個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)）

第四節(jié) 市場(chǎng)集中度分析

一、市場(chǎng)占有率變化預(yù)測(cè)

二、品牌集中度變化預(yù)測(cè)

三、主要產(chǎn)品滲透率預(yù)測(cè)

第五節(jié) 市場(chǎng)價(jià)格分析

一、影響市場(chǎng)價(jià)格因素分析

二、市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析

第六節(jié) 區(qū)域市場(chǎng)預(yù)測(cè)

一、區(qū)域市場(chǎng)供求平衡預(yù)測(cè)

二、區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)

第七節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略建議

一、一線廠商競(jìng)爭(zhēng)策略建議

二、二線廠商競(jìng)爭(zhēng)策略建議

略……

（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來(lái)電索�。�