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2008年，中國眼鏡行業(yè)取得了長足發(fā)展。其中年產(chǎn)值最大的生產(chǎn)企業(yè)為誠益光學(xué)(廈門)有限公司，年總生產(chǎn)值近5億元人民幣。內(nèi)銷額最大的眼鏡公司為上海海昌隱形眼鏡有限公司，以高達4.5億元人民幣的銷售額，勇奪2008年內(nèi)銷售額最大的眼鏡公司的桂冠。出口額最大的鏡片企業(yè)為鎮(zhèn)江萬新光學(xué)有限公司，出口金額達2500萬美元，比2007年增長25%。

按照國家統(tǒng)計局2009年1-5月的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國眼鏡成鏡產(chǎn)量主要集中在浙江省，所占份額為43.14%；其次是廣東省，為26.31%；第三位的是福建省，占據(jù)25.58%的產(chǎn)量份額。從整體來看，眼鏡制造行業(yè)在中國是一個生產(chǎn)集中度相當(dāng)高的行業(yè)，這也是中國的眼鏡行業(yè)發(fā)展的一個顯著特征。

我國的眼鏡產(chǎn)量雖然占到了世界眼鏡總產(chǎn)量的70%，但利潤卻只占世界眼鏡市場的15%左右。在中國框架眼鏡的銷售總額中，鏡片的銷售額幾乎占了一半，在鏡片的銷售總額中樹脂鏡片的銷售額竟然占了差不多三分之二，而被廣大消費者認同程度的樹脂鏡片品牌排名榜首的前四名為依視路、豪雅、蔡司、蘇拿。

2009年，由于受金融危機影響特別是股市和樓市的直接影響，預(yù)計中國大陸眼鏡零售市場的總銷售額仍將呈現(xiàn)下降趨勢，估計下滑幅度在15%-20%左右。全面眼鏡產(chǎn)品零售額在200人民幣億左右。

本報告詳盡描述了中國眼鏡行業(yè)運行的環(huán)境，重點研究并預(yù)測了其下游行業(yè)發(fā)展以及對眼鏡需求變化的長期和短期趨勢。針對當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機遇與威脅，提出了我們對眼鏡行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報告以嚴謹?shù)膬?nèi)容、翔實的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助眼鏡企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局、國家信息中心、海關(guān)總署、中國眼鏡行業(yè)協(xié)會等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機構(gòu)以及我中心的實地調(diào)研。本報告整合了多家權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價值的情報，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、宏觀與微觀等多個角度進行研究分析，其結(jié)論和觀點力求達到前瞻性、實用性和可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過市場調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后,由專家小組歷時一年時間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局、規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險、制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價值！

目 錄

CONTENTS

 
第一章 2008-2009年世界眼鏡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2008-2009年世界眼鏡行業(yè)發(fā)展態(tài)勢
第二節(jié) 2008-2009年世界眼鏡行業(yè)市場特征
第三節(jié) 2008-2009年世界眼鏡市場運營狀況分析
一、2008-2009年世界眼鏡市場供給情況
二、2008-2009年世界眼鏡市場需求情況
三、2008-2009年世界眼鏡市場價格走勢
第四節(jié) 2008-2009年主要國家運行分析

第二章 2008-2009年世界知名品牌眼鏡企業(yè)市場運營情況淺析
第一節(jié) OAKLEY
一、品牌特征
二、消費者認知程度
三、品牌營銷策略分析
第二節(jié) Judith Leiber
一、品牌特征
二、消費者認知程度
三、品牌營銷策略分析
第三節(jié) donna karan
一、品牌特征
二、消費者認知程度
三、品牌營銷策略分析
第四節(jié) yves saint laurent
一、品牌特征
二、消費者認知程度
三、品牌營銷策略分析
第五節(jié) Louis Vuitton
一、品牌特征
二、消費者認知程度
三、在華銷售情況
四、品牌營銷策略分析
第六節(jié) 夏奈兒
一、品牌特征
二、消費者認知程度
三、在華銷售情況
四、品牌營銷策略分析
第七節(jié) 卡地亞
一、品牌特征
二、消費者認知程度
三、在華銷售情況
四、品牌營銷策略分析

第三章 2008-2009年中國眼鏡行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境綜述
第一節(jié) 2008-2009年中國眼鏡行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析
一、2008-2009年中國GDP分析
二、居民人均收入
三、人貨幣升值
四、出口退稅調(diào)整
第二節(jié) 2008-2009年中國眼鏡行業(yè)政策環(huán)境發(fā)展分析
一、眼鏡驗光員職業(yè)技能鑒定所考場設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)
二、眼鏡設(shè)計部新產(chǎn)品評審基本標(biāo)準(zhǔn)
三、國家標(biāo)準(zhǔn)：配裝眼鏡 GB 13511-1999
第三節(jié)2008-2009年中國眼鏡行業(yè)技術(shù)環(huán)境發(fā)展分析
第四節(jié)2008-2009年中國眼鏡行業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析
一、居民消費
二、消費觀念
三、中小學(xué)生普遍視力不達標(biāo)
四、中國居民迅速進入老齡化

第四章 2008-2009年中國眼鏡行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀解析
第一節(jié) 2008-2009年中國眼鏡業(yè)的運行態(tài)勢分析
第二節(jié) 2008-2009年中國眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第三節(jié) 2008-2009年中國眼鏡行業(yè)市場分析
一、2008-2009年中國眼鏡市場供給分析
二、2008-2009年中國眼鏡市場需求分析
三、2008-2009年中國眼鏡市場價格分析
四、2008-2009年中國眼鏡市場供需平衡分析
第四節(jié) 2008-2009年中國眼鏡市場消費分析
一、兒童眼鏡市場消費調(diào)查分析
二、眼鏡消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生變化
三、平價眼鏡擴張改變消費格局
第五節(jié) 2008-2009年眼鏡市場存在的問題分析
一、眼鏡制造凸現(xiàn)四大命門
二、中國眼鏡市場尚缺營銷“營養(yǎng)大餐”
三、眼鏡品牌混亂魚目混珠

第五章 2008-2009年中國眼鏡行業(yè)市場的營銷策略分析
第一節(jié) 2008-2009年中國眼鏡行業(yè)營銷模式分析
第二節(jié) 2008-2009年中國眼鏡行業(yè)營銷渠道分析
第三節(jié) 2008-2009年中國眼鏡行業(yè)營銷策略分析
一、眼鏡市場的文化營銷戰(zhàn)略
二、傳統(tǒng)眼鏡企業(yè)整合網(wǎng)絡(luò)營銷的策略
三、價值、品牌和營銷模式的三重進攻
四、眼鏡企業(yè)公益營銷的策略
五、把握眼鏡營銷中的價格攻略

第六章 2008-2009年中國眼鏡市場功用性能所占市場份額與營運狀況
第一節(jié) 近視鏡
一、學(xué)生近視鏡發(fā)展方向
二、2008-2009年近視鏡銷售情況分析
三、2008-2009年近視鏡市場占有率分析
四、隱型眼鏡所占市場份額分析
第二節(jié) 老花鏡
一、老花鏡發(fā)展方向
二、2008-2009年老花鏡銷售情況分析
三、2008-2009年老花鏡市場占有率分析
第三節(jié) 太陽鏡
一、太陽鏡發(fā)展方向
二、2008-2009年太陽鏡銷售情況分析
三、2008-2009年太陽鏡市場占有率分析

第七章 2008-2009年中國玩具市場消費者調(diào)查狀況分析
第一節(jié) 不同年齡段孩子近視程度范圍調(diào)查分析
第二節(jié) 不同性別年齡孩子戴鏡比例調(diào)查分析
第三節(jié) 不同消費者平均更換眼鏡的周期調(diào)查分析
第四節(jié) 消費者購買眼鏡的渠道調(diào)查分析
第五節(jié) 消費者購買新眼鏡的原因調(diào)查分析
第六節(jié) 消費者購買的眼鏡價位調(diào)查分析
一、消費者購買學(xué)生近視鏡的價格
二、消費者購買老花鏡的價格
三、消費者購買太陽的價格
第七節(jié) 影響消費者購買的因素考慮

第八章 2008-2009年中國眼鏡行業(yè)市場競爭態(tài)勢剖析
第一節(jié) 2008-2009年中國眼鏡行業(yè)競爭格局分析
一、集中度分析
二、進入退出壁壘分析
三、替代品分析
第二節(jié) 2008-2009年市場競爭力總體變化分析
一、子行業(yè)市場競爭力評價
二、區(qū)域市場競爭力評價
三、企業(yè)市場競爭力評價
第三節(jié) 主要的生產(chǎn)基地競爭格局
第四節(jié) 2008-2009年眼鏡行業(yè)熱點分析
一、外資眼鏡大鱷暗奪中國渠道
二、眼鏡批發(fā)市場群雄逐鹿
三、中國眼鏡制造優(yōu)勢競爭的關(guān)鍵
四、國內(nèi)眼鏡市場將迎來前所未有的挑戰(zhàn)和競爭
五、丹陽在對視中尋長論短

第九章 2008-2009年中國眼鏡行業(yè)重要產(chǎn)區(qū)運行態(tài)勢
第一節(jié) 深圳
一、深字號眼鏡打造中國品牌形象
二、深圳眼鏡產(chǎn)業(yè)應(yīng)兩條腿走路
三、深圳欲將眼鏡業(yè)作為重要經(jīng)濟增長點
第二節(jié) 東莞
一、做強是東莞眼鏡行業(yè)對抗外來“入侵”的突破口
二、東莞眼鏡市場有待規(guī)范
三、東莞過半眼鏡店不達標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 溫州
一、溫州眼鏡的破壁之舉
二、溫州眼鏡面臨發(fā)展瓶頸
三、溫州眼鏡行業(yè)發(fā)展前景
第四節(jié) 廈門
一、廈門高檔眼鏡市場三國爭雄
二、廈門瞄準(zhǔn)“中國眼鏡太陽鏡生產(chǎn)基地”稱號
三、眼鏡直通車擴張震撼廈門眼鏡業(yè)
四、廈門市整頓隱形眼鏡市場秩序
第五節(jié) 江蘇丹陽
一、江蘇眼鏡產(chǎn)業(yè)謀求可持續(xù)發(fā)展
二、丹陽眼鏡產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
三、增產(chǎn)擴能凸顯丹陽鏡片五大隱患
四、丹陽眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)及思路

第十章 2008-2009年中國眼鏡行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)競爭力與關(guān)鍵性數(shù)據(jù)探究
第一節(jié) 北京博士倫眼睛護理產(chǎn)品有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析
三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析
四、企業(yè)成本費用情況
五、企業(yè)競爭力分析
第二節(jié) 海昌隱性眼鏡有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析
三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析
四、企業(yè)成本費用情況
五、企業(yè)競爭力分析
第三節(jié) 上海菲士康隱形眼鏡有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析
三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析
四、企業(yè)成本費用情況
五、企業(yè)競爭力分析
第四節(jié) 愛爾康（中國）眼科產(chǎn)品有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析
三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析
四、企業(yè)成本費用情況
五、企業(yè)競爭力分析
第五節(jié) 東莞恒惠眼鏡有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析
三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析
四、企業(yè)成本費用情況
五、企業(yè)競爭力分析

第十一章 2008-2009年中國眼鏡行業(yè)市場周邊產(chǎn)品發(fā)展態(tài)勢
第一節(jié) 隱型眼鏡護理液
一、市場倡銷護理液TOP5優(yōu)勢分析
二、價格走勢
三、護理液的安全隱患
第二節(jié) 眼鏡原料
一、目前市場主導(dǎo)原材料
二、價格走勢
三、優(yōu)缺點分析
第三節(jié) 眼鏡配件
一、眼鏡配件低價背后的隱憂
二、市場需求分析

第十二章 2009-2013年中國眼鏡行業(yè)市場發(fā)展遠景預(yù)測分析
第一節(jié) 2009-2013年中國眼鏡行業(yè)發(fā)展環(huán)境預(yù)測分析
第二節(jié) 2009-2013年中國眼鏡行業(yè)結(jié)構(gòu)預(yù)測分析
第三節(jié) 2009-2013年中眼鏡市場發(fā)展預(yù)測分析
一、2009-2013年中國眼鏡需求預(yù)測分析
二、2009-2013年中國眼鏡供給預(yù)測分析
三、2009-2013年中國眼鏡價格預(yù)測分析
四、2009-2013年中國眼鏡供需平衡預(yù)測分析
第四節(jié) 2009-2013年中國眼鏡行業(yè)進出口預(yù)測分析
第五節(jié) 2009-2013年中國眼鏡行業(yè)競爭格局預(yù)測分析

第十三章 2009-2013年中國眼鏡行業(yè)投資機會及風(fēng)險規(guī)避研判
第一節(jié) 2009-2013年中國眼鏡行業(yè)市場投資機會分析
一、無框鏡架的市場潛力不可估量，將是眼鏡配裝的趨向
二、當(dāng)前兒童眼鏡產(chǎn)品和市場提升的空間很大
三、隱型眼鏡護理液市場利潤豐厚
四、眼鏡裝飾功能催生眼鏡市場新的商機
第二節(jié) 2009-2013年中國眼鏡行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
一、政策風(fēng)險
二、經(jīng)營風(fēng)險
三、技術(shù)風(fēng)險
四、進入退出風(fēng)險
五、原材料分析
六、外資進入風(fēng)險

第十四章 2009-2013年中國眼鏡行業(yè)向高端產(chǎn)品邁進策略分析
第一節(jié) 2009-2013年阻礙眼鏡行業(yè)向高端產(chǎn)品發(fā)展的因素
一、眼鏡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，多以中低檔為主
二、高技術(shù)含量、高附加值的高檔產(chǎn)品不足
三、眼鏡行業(yè)的裝備和工藝水準(zhǔn)普遍較低
四、設(shè)計和原創(chuàng)能力薄弱
第二節(jié) 2009-2013年中國向高端產(chǎn)品邁進的解決策略
一、中國科技人員自主創(chuàng)新
二、技術(shù)轉(zhuǎn)讓和技術(shù)合作
第三節(jié)專家建議

圖標(biāo)目錄
圖表 1  2006-2009年全球眼鏡產(chǎn)量（估測值）增長趨勢圖
圖表 2  2006-2009年全球眼鏡銷量（估測值）增長趨勢圖
圖表 3  美國幾款中國眼鏡市場價格表
圖表 4  2007年珠迪絲•雷伯限量珠寶眼鏡
圖表 5  2006-2009年中國GDP季度增長率走勢圖
圖表 6  2009年第一季度中國各項經(jīng)濟指標(biāo)及增長幅度對比表
圖表 7  2009年第一季度中國GDP產(chǎn)值及同比增長趨勢圖
圖表 8  1992-2009年中國第一季度GDP同比增長率對比圖
圖表 9  1995-2009年3月中國宏觀經(jīng)濟預(yù)警指數(shù)增長趨勢圖
圖表 10  2008-2009年中國宏觀預(yù)警燈號圖
圖表 11  2003-2008年中國農(nóng)村人均純收入增長趨勢圖
圖表 12  2003-2008年中國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表 13  2005年7月21日-2009年5月4日人民幣兌美元匯率中間價
圖表 14  2009年4月-2009年5月人民幣匯率中間價對照表
圖表 15  2003-2008年中國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出增長趨勢圖
圖表 16  2003-2008年中國社會消費品零售總額變化情況
圖表 17  2008年人口數(shù)及其構(gòu)成  單位：萬人
圖表 18  2008年中國眼鏡產(chǎn)量統(tǒng)計
圖表 19  2007年上海、北京、廣州三地隱形眼鏡品牌市場占有率
圖表 20  不同年齡段孩子近視程度范圍調(diào)查
圖表 21  不同性別年齡孩子戴鏡比例調(diào)查
圖表 22  不同消費者平均更換眼鏡的周期調(diào)查
圖表 23  消費者購買眼鏡的渠道調(diào)查
圖表 24  消費者購買新眼鏡的原因調(diào)查
圖表 25  消費者購買學(xué)生近視鏡價位調(diào)查
圖表 26  消費者購買老花鏡接受價位調(diào)查
圖表 27  消費者購買太陽接受價位調(diào)查
圖表 28  影響消費者購買的因素考慮調(diào)查
圖表 29  2009年1-5月中國眼鏡產(chǎn)量省市分布圖
圖表 30  2008年中國市場鏡片企業(yè)銷售額前20名
圖表 31  2008年中國市場鏡片企業(yè)銷售量前10名
圖表 32  北京博士倫眼睛護理產(chǎn)品有限公司銷售收入情況
圖表 33  北京博士倫眼睛護理產(chǎn)品有限公司盈利指標(biāo)情況
圖表 34  北京博士倫眼睛護理產(chǎn)品有限公司盈利能力情況
圖表 35  北京博士倫眼睛護理產(chǎn)品有限公司資產(chǎn)運行指標(biāo)狀況
圖表 36  北京博士倫眼睛護理產(chǎn)品有限公司資產(chǎn)負債能力指標(biāo)分析
圖表 37  北京博士倫眼睛護理產(chǎn)品有限公司成本費用構(gòu)成情況
圖表 38  海昌隱性眼鏡有限公司銷售收入情況
圖表 39  海昌隱性眼鏡有限公司盈利指標(biāo)情況
圖表 40  海昌隱性眼鏡有限公司盈利能力情況
圖表 41  海昌隱性眼鏡有限公司資產(chǎn)運行指標(biāo)狀況
圖表 42  海昌隱性眼鏡有限公司資產(chǎn)負債能力指標(biāo)分析
圖表 43  海昌隱性眼鏡有限公司成本費用構(gòu)成情況
圖表 44  上海菲士康隱形眼鏡有限公司銷售收入情況
圖表 45  上海菲士康隱形眼鏡有限公司盈利指標(biāo)情況
圖表 46  上海菲士康隱形眼鏡有限公司盈利能力情況
圖表 47  上海菲士康隱形眼鏡有限公司資產(chǎn)運行指標(biāo)狀況
圖表 48  上海菲士康隱形眼鏡有限公司資產(chǎn)負債能力指標(biāo)分析
圖表 49  上海菲士康隱形眼鏡有限公司成本費用構(gòu)成情況
圖表 50  愛爾康（中國）眼科產(chǎn)品有限公司銷售收入情況
圖表 51  愛爾康（中國）眼科產(chǎn)品有限公司盈利指標(biāo)情況
圖表 52  愛爾康（中國）眼科產(chǎn)品有限公司盈利能力情況
圖表 53  愛爾康（中國）眼科產(chǎn)品有限公司資產(chǎn)運行指標(biāo)狀況
圖表 54  愛爾康（中國）眼科產(chǎn)品有限公司資產(chǎn)負債能力指標(biāo)分析
圖表 55  愛爾康（中國）眼科產(chǎn)品有限公司成本費用構(gòu)成情況
圖表 56  東莞恒惠眼鏡有限公司銷售收入情況
圖表 57  東莞恒惠眼鏡有限公司盈利指標(biāo)情況
圖表 58  東莞恒惠眼鏡有限公司盈利能力情況
圖表 59  東莞恒惠眼鏡有限公司資產(chǎn)運行指標(biāo)狀況
圖表 60  東莞恒惠眼鏡有限公司資產(chǎn)負債能力指標(biāo)分析
圖表 61  東莞恒惠眼鏡有限公司成本費用構(gòu)成情況
圖表 62  2007-2008年度博士倫潤明免揉搓隱形眼鏡護理液500ml價格走勢圖
圖表 63  2009-2013年中國眼鏡供給預(yù)測分析
圖表 64  2009-2013年中國眼鏡產(chǎn)量預(yù)測
略……

（如需詳細目錄，請來電索�。�