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《2008-2009中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》研究結(jié)果顯示，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)也正在逐步增長(zhǎng)。由于中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)誕生在由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商相對(duì)單一的無(wú)線市場(chǎng)環(huán)境，政策導(dǎo)向性非常明顯，以及不規(guī)范市場(chǎng)而引發(fā)的過(guò)多不透明行為，也造成多年來(lái)中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)運(yùn)作模式的不確定性。但是總體上來(lái)看，中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)行業(yè)經(jīng)歷過(guò)多次洗禮和長(zhǎng)期培育以后，在2009-2011年已經(jīng)具備了快速發(fā)展的條件。

由于面對(duì)公眾不斷投訴“垃圾短信”的騷擾，國(guó)家相關(guān)部門2008年以來(lái)出臺(tái)了多項(xiàng)措施治理垃圾短信，2008、2009年兩年的CCTV3.15晚會(huì)對(duì)于垃圾廣告短信的曝光，促使市場(chǎng)將對(duì)無(wú)線廣告產(chǎn)業(yè)鏈條不停調(diào)整。分析認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)短信廣告市場(chǎng)將會(huì)逐步規(guī)范；而WAP、藍(lán)牙、二維碼以及規(guī)范短信廣告等并存的廣告形式將逐步走向主角。

報(bào)告研究表明，2009年全球無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12.6億美元，至2011年，全球無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到35.9億美元。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，預(yù)計(jì)2009年中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到13.5億元人民幣。

2008 年北京奧運(yùn)的成功舉行，讓無(wú)線廣告營(yíng)銷充分展現(xiàn)了其獨(dú)特的才華；2008-2009年的電信重組以及3G牌照的發(fā)放，成為劃分中國(guó)無(wú)線廣告營(yíng)銷兩個(gè)不同時(shí)期的重要標(biāo)志。

短信廣告作為中國(guó)無(wú)線廣告始步最簡(jiǎn)單的表現(xiàn)形式，雖然一度由于其存在爭(zhēng)議的法律基礎(chǔ)問(wèn)題引起了公眾的廣泛關(guān)注，但是隨著市場(chǎng)配套的逐步規(guī)范，短期內(nèi)不會(huì)退出歷史舞臺(tái)；研究發(fā)現(xiàn)，作為目前最精準(zhǔn)的廣告投放形式，中國(guó)短信廣告市場(chǎng)依然保持著穩(wěn)步的發(fā)展勢(shì)頭，2009年，中國(guó)短信廣告市場(chǎng)將達(dá)到6.24億元的市場(chǎng)規(guī)模。中國(guó)無(wú)線WAP廣告價(jià)值進(jìn)一步得到放大，到 2011年，預(yù)計(jì)，中國(guó)WAP廣告市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模將達(dá)到13.56元億人民幣。研究發(fā)現(xiàn)，包括手機(jī)在內(nèi)的電子數(shù)碼類產(chǎn)品、電信類產(chǎn)品以及快速消費(fèi)品等仍然是目前WAP廣告投放的最主要行業(yè)。

咨詢分析認(rèn)為，目前廣告主對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放尚處于嘗試階段，運(yùn)營(yíng)商和廣告代理商對(duì)市場(chǎng)宣傳教育力度的加大是刺激廣告主投放的主要驅(qū)動(dòng)力。未來(lái)，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的多元化以及用戶對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告認(rèn)知度的提升將促使眾多活躍于互聯(lián)網(wǎng)廣告中的中小廣告主向無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。