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利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)搜索、處理、分析目標(biāo)消費(fèi)者（包括現(xiàn)有消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者）的基本人口統(tǒng)計(jì)特征、興趣偏好、既往消費(fèi)行為等，通過(guò)對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行分析，幫助廣告客戶(hù)尋找并確認(rèn)最有消費(fèi)潛力、最有價(jià)值的消費(fèi)群體，并以最有效的方式向其傳播廣告客戶(hù)的產(chǎn)品和服務(wù)信息。利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)搜索、處理、分析目標(biāo)消費(fèi)者（包括現(xiàn)有消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者）的基本人口統(tǒng)計(jì)特征、興趣偏好、既往消費(fèi)行為等，通過(guò)對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行分析，幫助廣告客戶(hù)尋找并確認(rèn)最有消費(fèi)潛力、最有價(jià)值的消費(fèi)群體，并以最有效的方式向其傳播廣告客戶(hù)的產(chǎn)品和服務(wù)信息。數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)核心業(yè)務(wù)包括：dm直郵、sms短信廣告、edm營(yíng)銷(xiāo)、tm營(yíng)銷(xiāo)、資料倉(cāng)庫(kù)解決方案，目前國(guó)內(nèi)基本上都是前面四種工作，做企業(yè)數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)解決方案的比較少。

對(duì)消費(fèi)者隱私有明確的法律法規(guī)，且較成熟，對(duì)買(mǎi)賣(mài)個(gè)人資料有著嚴(yán)格的規(guī)定；數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)主要是從事dm、edm、tm營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)建倉(cāng)業(yè)務(wù)，對(duì)于數(shù)據(jù)許可、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、整合數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)非常重視。目前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的是TNT（荷蘭）、DMI（香港）、ACXIOMZ(美國(guó))、 teradata（美國(guó)）、TechTarget（美國(guó)）。

國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)容量：與國(guó)外相比，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)才剛剛起步，屬初始階段。2004年中國(guó)廣告市場(chǎng)總量為1200億元人民幣，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)廣告市場(chǎng)不足總量的2%，約 20億元人民幣�？梢�(jiàn)，在國(guó)外已廣為應(yīng)用并創(chuàng)造了巨大商業(yè)價(jià)值的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)模式在中國(guó)具有巨大的發(fā)展空間。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的預(yù)計(jì)，2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)總量將達(dá)到2000億元人民幣，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)廣告市場(chǎng)將占到其中的5%左右，即達(dá)到100億元人民幣。