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近年來(lái)逐近幾年來(lái)，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)興起，人們的熱情也越來(lái)越高，登山、攀巖、徒步穿越等運(yùn)動(dòng)形式愈來(lái)愈受到人們的喜愛(ài)。由于戶外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的體育活 動(dòng)，除了對(duì)參與者自身體能的要求外，還需要所使用的戶外運(yùn)動(dòng)裝備能適應(yīng)惡劣的天氣和復(fù)雜的地理環(huán)境，使之成為戶外運(yùn)動(dòng)安全保證的第一道“保護(hù)屏障”，隨之 催生了戶外用品市場(chǎng)。

 2008年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)中有升，戶外品牌總數(shù)為415個(gè)，相對(duì)于2007年可比增長(zhǎng)了9.16%，其中，國(guó)內(nèi)品牌151個(gè)，國(guó)外品牌264 個(gè)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大品牌漸漸地占了上風(fēng)，年度出貨量逐年增多，市場(chǎng)占有率也越來(lái)越大。2008年，全國(guó)戶外用品零售總額達(dá)到36.5億元人民幣， 與2007年同期增長(zhǎng)53.3%；全國(guó)戶外用品出貨總額達(dá)到21.8億元，同期增長(zhǎng)54.6%。渠道建設(shè)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，專業(yè)戶外店達(dá)到1285 家，百貨商場(chǎng)內(nèi)店鋪達(dá)1620個(gè)。中國(guó)戶外用品市場(chǎng)在2008年受金融危機(jī)影響有限，戶外用品市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)強(qiáng)勁；品牌之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，大品牌市場(chǎng)占有率逐步 擴(kuò)大。2008年我國(guó)戶外用品中，服裝類產(chǎn)品占了最大的銷售比重，其次是鞋類，再次是背包類，這三類產(chǎn)品的銷售額占全行業(yè)年度銷售額85%的比例。

 現(xiàn)在的中國(guó)戶外用品行業(yè)正處于高速發(fā)展的前夕。中國(guó)戶外用品市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大潛力，其中主要有 兩個(gè)因素，第一是人口，特別是中國(guó)中產(chǎn)階層人數(shù)的快速增長(zhǎng)，給高端戶外服裝產(chǎn)品帶來(lái)了前所未有的黃金發(fā)展機(jī)遇；其次是戶外運(yùn)動(dòng)資源，中國(guó)有很多地方都很適 合戶外運(yùn)動(dòng)，具備世界級(jí)的戶外運(yùn)動(dòng)自然資源。隨著中國(guó)戶外市場(chǎng)的成熟，具有探險(xiǎn)精神的人們對(duì)更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的頂級(jí)戶外裝備的需求正在逐年增大，中國(guó)有望迅 速躋身于全球最大的高端戶外用品市場(chǎng)的行列。預(yù)計(jì)到2010年中國(guó)戶外用品銷售額將會(huì)達(dá)到45億到60億元人民幣，并在五年之內(nèi)保持高速增長(zhǎng)。

 漸興起的“泛戶外”和“大戶外”的概念，這正是傳統(tǒng)的戶外——“專業(yè)戶外”向“休閑”發(fā)展的大勢(shì)所趨。這種狀況在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)非常普遍，而在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的中國(guó)，戶外休閑剛剛興起，它將逐步形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，帶動(dòng)無(wú)限商機(jī)。戶外休閑產(chǎn)業(yè)在中國(guó)所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)價(jià)值將超過(guò)100億人民幣，戶外休閑產(chǎn)業(yè)巨大的市場(chǎng)潛力還遠(yuǎn)未得到釋放。隨著人們對(duì)戶外生活的崇尚，戶外休閑用品市場(chǎng)有著良好的前景。

 本報(bào)告詳盡描述了中國(guó)戶外用品行業(yè)運(yùn)行的環(huán)境，重點(diǎn)研究并預(yù)測(cè)了其下游行業(yè)發(fā)展以及對(duì)戶外用品需求變化的長(zhǎng)期和短期趨勢(shì)。針對(duì)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅，提出了我們對(duì)戶外用品行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報(bào)告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實(shí)的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助汽車金融企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家信息中心、海關(guān)總署、中國(guó)戶外用品行業(yè)協(xié)會(huì)等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及我中心的實(shí)地調(diào)研。本報(bào)告整合了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價(jià)值的情報(bào)，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、宏觀與微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析，其結(jié)論和觀點(diǎn)力求達(dá)到前瞻性、實(shí)用性和可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后,由專家小組歷時(shí)一年時(shí)間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)、制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價(jià)值！