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目 錄

CONTENTS

 
第一篇 手機廣告基本概述篇
第一章 手機廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 手機廣告
一、手機廣告的概念
二、手機廣告的劃分
三、手機廣告的主要功能
四、手機廣告媒體
五、手機廣告的特征
 
第二章 2009-2010年世界廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
第一節(jié) 2009-2010年世界廣告業(yè)發(fā)展分析
一、世界廣告發(fā)展歷程
二、世界廣告媒體發(fā)展歷史
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
四、金融危機中對海外廣告市場的影響分析
第二節(jié) 2009-2010年美國廣告業(yè)發(fā)展分析
一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
二、2009年美國廣告市場狀況
三、汽車業(yè)衰敗影響美國廣告業(yè)
四、2009年美國廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測
第三節(jié) 2009-2010年日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析
二、日本廣告市場發(fā)展格局分析
三、2009年日本廣告收入大幅下降
四、2009年日本企業(yè)廣告支出減少
第四節(jié) 2009-2010年英國廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告與報紙廣告對比分析
二、2009年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長較快
三、經(jīng)濟危機下英國廣告收入大幅下降
四、英國電視廣告的政策與規(guī)定解析
第五節(jié) 2009-2010年俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、俄羅斯的部分廣告種類淺析
二、俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場
三、俄羅斯廣告市場穩(wěn)步發(fā)展
四、2009年俄羅斯網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模擴大
第六節(jié) 2010-2015年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、全球經(jīng)濟一體化下廣告業(yè)的趨勢變革
二、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
三、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
 
第三章 2009-2010年世界手機廣告業(yè)發(fā)展形勢分析
第一節(jié) 2009-2010年世界手機廣告業(yè)發(fā)展分析
一、美國手機廣告業(yè)發(fā)展分析
二、日本手機廣告業(yè)發(fā)展分析
三、俄羅斯手機廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2009-2010年世界手機廣告市場需求分析
一、世界手機廣告市場需求量分析
二、2009年世界手機廣告策劃分析
三、2009年國外企業(yè)進軍中國市場情況
四、2009年世界手機廣告業(yè)競爭分析
第三節(jié) 2010-2015年世界手機廣告市場發(fā)展趨勢分析
 
第四章 2009-2010年中國廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析
第一節(jié) 2009-2010年中國廣告市場發(fā)展概述
一、中國廣告業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析
二、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
三、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
第二節(jié) 2009-2010年中國廣告行業(yè)的發(fā)展分析
一、2008中國廣告市場發(fā)展?fàn)顩r
二、2009年三大主流媒體廣告收入狀況
三、2009年中國廣告公司數(shù)量增速放緩
四、2009年廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 2009-2010年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
第四節(jié) 2009-2010年中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析
二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析
三、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析
第五節(jié) 2009-2010年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
三、阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析
四、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
五、中國廣告業(yè)的生存瓶頸問題解析
六、中國廣告市場洗牌在即
第六節(jié) 2009-2010年中國廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的“根本”
四、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析
五、有效廣告投放途徑分析
 
第五章 2009-2010年中國手機廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2009-2010年中國手機廣告行業(yè)概況
一、中國手機廣告發(fā)展歷程
二、中國手機廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的手機廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下手機廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 2009-2010年中國手機廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、手機廣告的投放特點
二、手機廣告對用戶消費的影響
三、手機廣告發(fā)展形式分析
四、手機廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 2009-2010年手機廣告市場空間分析
一、2009年中國手機廣告市場規(guī)模
二、2009年高校手機廣告市場規(guī)模
三、2009年手機廣告市場規(guī)模預(yù)測
 
第六章 2009-2010年中國手機廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié) 2009-2010年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析   
一、中國GDP分析
二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入
三、恩格爾系數(shù)
四、工業(yè)發(fā)展形勢分析
五、存貸款利率變化   
六、財政收支狀況 
第二節(jié) 2009-2010年中國手機廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
一、法律因素在手機廣告發(fā)展中的作用
二、手機廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、手機廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第三節(jié) 2009-2010年中國手機廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
 
第七章 2009-2010年中國手機廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 2009-2010年手機廣告的投放原因及特點
一、投放手機廣告的原因
二、手機廣告在廣告媒體中的地位
三、手機廣告接受度情況分析
四、制約手機廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 2009-2010年中國手機廣告受眾分析
一、受眾接觸手機廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 2009-2010年中國影響手機廣告投放的要素分析
一、影響手機廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度
 
第八章 2009-2010年中國手機廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) PUSH類廣告
一、PUSH類廣告的介紹
二、PUSH類廣告的優(yōu)勢
三、PUSH類廣告的關(guān)注度
四、2009-2010年P(guān)USH類廣告發(fā)展分析
第二節(jié) WAP類廣告
一、WAP類廣告的介紹
二、WAP類廣告的優(yōu)勢
三、WAP類廣告的關(guān)注度
四、2009-2010年WAP類廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析
一、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的介紹
二、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的優(yōu)勢
三、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的關(guān)注度
四、2009-2010年業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 語音類廣告發(fā)展分析
一、語音類廣告的介紹
二、語音類廣告的優(yōu)勢
三、語音類廣告的關(guān)注度
四、2009-2010年語音類廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析
一、小區(qū)廣播類廣告的介紹
二、小區(qū)廣播類廣告的優(yōu)勢
三、小區(qū)廣播類廣告的關(guān)注度
四、2009-2010年小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析
第六節(jié) 終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析
一、終端內(nèi)置類廣告的介紹
二、終端內(nèi)置類廣告的優(yōu)勢
三、終端內(nèi)置類廣告的關(guān)注度
四、2009-2010年終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析
第七節(jié) 搜索類廣告發(fā)展分析
一、搜索類廣告的介紹
二、搜索類廣告的優(yōu)勢
三、搜索類廣告的關(guān)注度
四、2009-2010年搜索類廣告發(fā)展分析
 
第二篇 手機廣告行業(yè)競爭篇
第九章 2009-2010年中國手機廣告區(qū)域市場競爭力比較分析
第一節(jié) 北京
一、北京各大重要行業(yè)手機廣告發(fā)展分析
二、北京手機廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
第二節(jié) 上海
一、海市手機廣告業(yè)發(fā)展特點分析
二、上海手機廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析
三、手機廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析
第三節(jié) 廣東
一、手機廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、2009年手機廣告業(yè)競爭狀況分析
三、2009年廣東手機廣告業(yè)發(fā)展分析
 
第十章 2009-2010年中國手機廣告產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié) 2009-2010年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競合分析
二、谷歌微軟對傳統(tǒng)廣告公司的壓力
三、中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析
四、央視重點時段廣告競爭分析
五、移動廣告行業(yè)競爭形勢分析
第二節(jié) 2009-2010年中國手機廣告業(yè)競爭狀況分析
一、中國手機廣告品牌競爭分析
二、中國手機廣告價格競爭分析
三、中國手機廣告競爭戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 2009-2010年中國手機廣告企業(yè)競爭策略分析
 
第十一章 2009-2010年中國手機廣告重點企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 分眾無線
一、企業(yè)概況
二、2009-2010年經(jīng)營狀況
三、競爭優(yōu)勢分析
第二節(jié) 飛拓?zé)o限
一、企業(yè)概況
二、2009-2010年經(jīng)營狀況
三、競爭優(yōu)勢分析
第三節(jié) 億動傳媒
一、企業(yè)概況
二、2009-2010年經(jīng)營狀況
三、競爭優(yōu)勢分析
第四節(jié) 上海聚君
一、企業(yè)概況
二、2009-2010年經(jīng)營狀況
三、競爭優(yōu)勢分析
第五節(jié) 魅媒網(wǎng)
一、企業(yè)概況
二、2009-2010年經(jīng)營狀況
三、競爭優(yōu)勢分析
第六節(jié) 移動運營商
一、2009-2010年中國電信手機廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
二、2009-2010年中國移動手機廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
三、2009-2010年中國聯(lián)通手機廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
 
第三篇 手機廣告前景預(yù)測與投資篇
第十二章 2010-2015年中國手機廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 2010-2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、2009年全球廣告業(yè)收入預(yù)測
二、中國廣告行業(yè)未來趨勢分析
三、二十一世紀廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望
四、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢
第二節(jié) 2010-2015年中國手機廣告市場趨勢前景分析
一、中國手機廣告市場發(fā)展前景
二、中國手機廣告市場潛力分析
三、中國手機廣告發(fā)展趨勢分析
 
第十三章 2010-2015年中國手機廣告業(yè)投資機會與風(fēng)險分析
第一節(jié) 2010-2015年中國廣告業(yè)投資機會分析
一、金融危機下中國廣告市場的投資機遇
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場受青睞
四、移動電視媒體廣告價值受肯定
五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
第二節(jié) 2010-2015年中國手機廣告業(yè)投資機會與風(fēng)險分析
一、機會分析
二、風(fēng)險分析
第三節(jié) 專家建議
 
圖表目錄：
圖表：廣告概念的類別
圖表：日本廣告費市場份額
圖表：部分世界級大廣告主及其主要廣告代理集團
圖表：歐洲前10位的媒介公司
圖表：2009年中國廣告業(yè)發(fā)展基本情況
圖表：2009年中國廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表：2009年四大媒體廣告經(jīng)營狀況
圖表：2009年中國媒介單位廣告營業(yè)額前10位
圖表：2009年經(jīng)營廣告的網(wǎng)站情況
圖表：2009年廣告投放行業(yè)分布
圖表：2009年中國廣告公司營業(yè)額前10位
圖表：中國廣告總營業(yè)額、各媒體營業(yè)額及其所占比例
圖表：2009年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2005-2009年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2009年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表：2009年全球廣告公司收入排名
圖表：MOTO手機廣告演變過程
圖表：消費者手機品牌選擇的敏感度演變過程
圖表：2006-2011年全球手機信息收入規(guī)模及增長情況
圖表：2004-2011年全球GPS手機出貨量統(tǒng)計和預(yù)測
圖表：2007-2012年西歐地區(qū)手機付費廣告市場收入
圖表：2007-2010年美國手機銀行用戶規(guī)模及增長率
圖表：2001-2009年中國手機市場規(guī)模變化
圖表：2008-2012年中國手機市場銷量及增長預(yù)測
圖表：2009年手機渠道變化趨勢
圖表：2009年中國市場最受用戶關(guān)注的15大手機品牌分布
圖表：2009年主流品牌關(guān)注比例波動幅度對比
圖表：2009年中國七大區(qū)域手機市場關(guān)注比例分布
圖表：2009年Q1-Q4七大區(qū)域手機市場關(guān)注比例走勢對比
圖表：2009-2010年手機品牌區(qū)域格局
圖表：2009年Q1-Q4音樂手機市場關(guān)注比例走勢
圖表：2009年中國市場不同價位音樂手機關(guān)注比例分布
圖表：2009年Q1-Q4智能手機市場關(guān)注比例走勢
圖表：2009年中國市場不同價位智能手機關(guān)注比例分布
圖表：2009年中國市場不同像素拍照手機關(guān)注比例分布
圖表；2009年中國市場不同價位手機關(guān)注比例分布
圖表：2009年不同價位區(qū)間手機關(guān)注比例波動幅度對比
圖表：2009年中國手機市場價格指數(shù)走勢
圖表：2009年中國音樂手機與智能手機市場價格指數(shù)走勢
圖表：2009年1月至12月中國手機市場產(chǎn)品均價走勢
圖表：2009年1-12月中國市場音樂手機與智能手機均價走勢對比
圖表：2009年音樂手機與智能手機產(chǎn)品均價對比
圖表：2009年主流像素手機產(chǎn)品均價對比
圖表：2009年中國市場十大手機品牌產(chǎn)品均價對比
圖表：2009年諾基亞最受關(guān)注產(chǎn)品線及產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2009年諾基亞不同像素產(chǎn)品分布對比
圖表：2009年諾基亞不同價位區(qū)間產(chǎn)品分布對比
圖表：2009年索尼愛立信最受關(guān)注產(chǎn)品線及產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2009年索尼愛立信不同像素手機數(shù)量分布
圖表：2009年索尼愛立信不同價位手機數(shù)量分布
圖表：2009年摩托羅拉不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2009年摩托羅拉不同價位產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2009年三星不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2009年三星不同價位手機數(shù)量分布
圖表：2009年Q1-Q4四大手機廠商關(guān)注比例走勢對比
圖表：2009年Q1-Q4六大手機廠商關(guān)注比例走勢對比
圖表：2009年Q1-Q4音樂手機與智能手機關(guān)注比例走勢對比
圖表：2009年Q1-Q4不同像素拍照手機關(guān)注走勢對比
圖表：2009年Q1-Q4不同價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例走勢
圖表：圖表：手機TFT-LCD顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽?BR>圖表：手機顯示屏企業(yè)業(yè)務(wù)流程
圖表：STN-LCDCELL段生產(chǎn)工藝流程
圖表：CSTN-LCD生產(chǎn)工藝流程
圖表：COB型LCM工藝流程
圖表：COG型LCM工藝流程
圖表：TAB型LCM工藝流程
圖表：2005-2011年全球手機出貨量統(tǒng)計及預(yù)測
圖表：2009年手機地區(qū)出貨量比例統(tǒng)計
圖表：2009年上半年中國手機主要品牌市場占有率
圖表：2009年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、手機、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2005-2009年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2009年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表：2009年全球廣告公司收入排名
圖表：2002-2009年美國廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2005-2011年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：2001-2009年日本主要媒體廣告市場規(guī)模
圖表：2000-2009年日本主要媒體廣告市場規(guī)模變動情況
圖表：2001-2009年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：手機廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2000-2009年央視廣告收入增長情況
圖表：2009年手機廣告花費TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業(yè)額比重
圖表：1979-2009年廣東省廣告公司廣告營業(yè)額情況
圖表：2009年上海世博(集團)有限公司經(jīng)營情況
圖表：2002-2009年上海世博(集團)有限公司主營業(yè)務(wù)收入變化趨勢
圖表：2004年-2009年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額
圖表：2004年-2009年全球廣告市場規(guī)模及增速
圖表：2009年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2003-2009年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國廣告業(yè)活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2009年美國廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2009年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2009年中國大陸主要報刊廣告經(jīng)營額及增長
圖表：2009年各類報紙廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2009年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2009年中國報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2003-2009年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2009年1季度報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2009年1季度主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2009年1季度主要類別報刊廣告份額
圖表：2009年1季度重點行業(yè)廣告活躍度
圖表：2009-2010年2季度中國地鐵移動電視市場規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習(xí)慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：1994-2004年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2009年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)
圖表：2007/2009年同期網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況比較
圖表：2007/2009年同期網(wǎng)絡(luò)廣告價值估算
圖表：2009年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2009年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場價值估算
圖表：2009年10月TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2009年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2009年10月奧運會三個級別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2009年1-10月中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用及增長率
圖表：2009年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費用
圖表：2009年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場份額
圖表：2009年1-6月奧運會贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用比例
圖表：2009年7月-2009年6月奧運贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用分布
圖表：2009-2010年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2009-2010年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國移動廣告的發(fā)展
圖表：2006年中國移動廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態(tài)度
圖表：用戶對接受wap廣告的態(tài)度
圖表：2006年和2011年全球移動廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2011年全球移動廣告收入發(fā)展預(yù)測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2003-2009年google部分財務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：wpp在2009年前兩個月收購情況
圖表：2006-2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長對比
圖表：2002-2006年wpp部分財務(wù)數(shù)據(jù)

略……

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