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目錄
CONTENTS
一、2009年全球手機市場概述 3
(一) 市場規(guī)模與增長 3
1、2000－2009年用戶規(guī)模與增長 3
2、2000－2009年市場規(guī)模與增長 3
3、2009年季度市場規(guī)模與增長 4
(二) 基本特點 5
1、2009年手機消費稍有下降，市場增長潛力大 5
2、3G手機市場進入加速發(fā)展期，WCDMA手機優(yōu)勢明顯 5
3、競爭格局穩(wěn)中有變，韓國廠商優(yōu)勢明顯 6
4、智能手機市場快速擴張，帶動增值業(yè)務應用市場 8
(三) 主要國家與地區(qū) 8
1、美國 8
2、歐洲 9
3、日本 9
4、印度 9
二、2009年中國手機市場概述 10
(一) 市場規(guī)模與增長 10
1、2000－2009年用戶規(guī)模與增長 10
2、2000－2009年市場規(guī)模與增長 10
3、2009年季度市場規(guī)模與增長 12
(二) 基本特點 13
1、CDMA手機逆勢上揚，單月銷量突破200萬臺 13
2、3G手機成為競爭焦點，市場競爭全面升級 14
3、智能手機成為產品增長熱點，3G手機比例高 14
4、手機應用時代到來，3G將加速手機平臺開放 14
5、運營商蓄勢待發(fā)，3G成為市場突破點 15
(三) 市場結構分析 15
1、產品結構 15
2、價格段結構 18
3、細分功能結構 21
4、省市結構 27
5、城市層級結構 30
6、渠道結構 31
7、用戶市場結構 32
(四) 品牌結構分析 33
1、2008－2009年整體市場份額 33
2、2009年價格段份額 35
3、2009年細分市場份額 35
三、2010－2012年中國手機市場發(fā)展預測 40
(一) 市場影響因素分析 40
1、有利因素 40
2、不利因素 41
(二) 2010－2012年中國手機市場規(guī)模預測 42
1、用戶規(guī)模預測 42
2、銷量規(guī)模預測 43
(三) 2010－2012年中國手機市場結構預測 45
1、產品結構 45
2、價格結構 46
3、細分功能結構 47
4、區(qū)域市場結構 49
5、城市層級結構 50
6、渠道結構 51
7、用戶市場結構 52
四、2010－2012年中國手機市場趨勢分析 54
(一) 需求：多元化需求將主導手機市場 54
(二) 市場：3G手機市場將成為競爭焦點 54
(三) 產品與技術：平放平臺是產品主要發(fā)展趨勢 55
(四) 價格：中高端產品份額提升 55
(五) 渠道：定制手機渠道地位加強 55
五、2009年中國手機市場競爭分析 57
(一) 整體競爭態(tài)勢 57
(二) 重點廠商策略與SWOT分析 59
1、諾基亞 59
2、三星 61
3、摩托羅拉 62
4、天宇 64
5、索尼愛立信 65
六、 建議 67
(一) 產品策略 67
(二) 渠道策略 67
(三) 服務策略 68
(四) 品牌策略 69
報告說明 70
表目錄
表1 2009年各季度全球手機市場銷量及增長率 4
表2 2008－2009年全球主要手機廠商銷量規(guī)模及市場份額 7
表3 2005－2009年全球智能手機市場份額變化趨勢 8
表4 2000－2009年中國手機市場總量及增長率 11
表5 2009年各季度手機市場銷量及增長率 12
表6 2009年各季度手機市場銷售額及增長率 13
表7 2008－2009年不同制式手機市場銷量及份額 16
表8 2008－2009年不同制式手機市場銷售額及份額 16
表9 2009年各季度不同制式手機市場銷量及同比增長率 16
表10 2009年不同制式3G手機銷量及占有率 18
表11 2008－2009年各價格段的手機市場銷量及其份額 19
表12 2008－2009年手機市場各價格段平均價格及變化 20
表13 2003－2009年中國智能手機市場銷售情況 26
表14 2008－2009年中國手機區(qū)域市場結構 28
表15 2009年中國手機市場省市結構 29
表16 市場級別劃分標準 30
表17 2009年中國手機市場城市層級結構 31
表18 2008－2009年中國手機市場渠道格局 32
表19 2006－2009年中國手機市場用戶結構 33
表20 2006－2009年中國手機市場用戶銷量變化 33
表21 2009年中國手機市場品牌結構 33
表22 2009年中國手機市場品牌價格結構 35
表23 2009年中國GSM手機市場品牌結構 36
表24 2009年中國CDMA手機市場品牌結構 36
表25 2009年中國3G手機市場品牌結構 37
表26 2009年中國拍照手機市場品牌結構 37
表27 2009年中國音樂手機市場品牌結構 38
表28 2009年中國智能手機市場品牌結構 39
表29 1999－2009年中國手機市場銷量情況 43
表30 2010－2012年中國手機市場總量、增長率及平均價格預測 44
表31 2010－2012年不同網絡結構手機市場銷量及增長 45
表32 2010－2012年不同網絡結構3G手機市場銷量及增長 49
表33 手機廠商競爭態(tài)勢(CPM)評分體系 57
表34 2009年主要手機廠商競爭態(tài)勢(CPM)分析 58
表35 2009年諾基亞手機競爭策略分析 60
表36 2009年諾基亞手機競爭策略SWOT分析 60
表37 2009年三星手機競爭策略分析 61
表38 2009年三星手機競爭策略SWOT分析 62
表39 2009年摩托羅拉手機競爭策略分析 63
表40 2009年摩托羅拉手機競爭策略SWOT分析 63
表41 2009年天宇手機競爭策略分析 64
表42 2009年天宇手機競爭策略SWOT分析 65
表43 2009年索尼愛立信手機競爭策略分析 66
表44 2009年索尼愛立信手機競爭策略SWOT分析 66
圖目錄
圖1 2000－2009年全球手機用戶數量及增長 3
圖2 2000－2009年全球手機市場規(guī)模及增長速度 4
圖3 2004－2009年全球3G用戶數量及增長 6
圖4 2009年全球3G用戶分布結構 6
圖5 2009年全球主要手機廠商銷量增長水平 7
圖6 2000－2009年中國手機用戶數量及增長 10
圖7 2000－2009年中國手機市場銷量及增長率 11
圖8 2000－2009年中國手機市場銷售額及增長率 12
圖9 2007－2009年各季度手機市場銷量 13
圖10 2002－2009年GSM手機銷量及增長率 17
圖11 2002－2009年CDMA手機銷量及增長率 17
圖12 2008－2009年3G手機銷量 18
圖13 2009年各季度各價格段手機銷量份額變化 19
圖14 2005－2009年各價格段手機銷量份額變化 20
圖15 2000－2009年手機平均價格走勢 21
圖16 2003－2009年彩屏手機銷量規(guī)模及增長 21
圖17 2002－2009年彩屏手機銷量市場份額 22
圖18 2009年各季度不同屏幕材質彩屏手機銷量市場份額 22
圖19 2003－2009年拍照手機銷量規(guī)模及增長 23
圖20 2003－2009年拍照手機銷量市場份額 23
圖21 2009年各季度不同類型拍照手機銷量市場份額對比 24
圖22 2009年不同像素拍照手機的銷量市場份額 24
圖23 2009年各季度不同像素拍照手機銷量市場份額對比 25
圖24 2003－2009年音樂手機銷量規(guī)模及增長 25
圖25 2003－2009年音樂手機銷量市場份額 26
圖26 2005－2009年中國電視手機銷量規(guī)模與增長 27
圖27 2003－2009年中國手機區(qū)域市場結構 28
圖28 1999－2009年中國手機市場國內品牌銷量市場份額 34
圖29 2010－2012年中國手機用戶總數預測 42
圖30 2010－2012年中國手機新增用戶預測 43
圖31 1999－2009年中國手機市場銷量散點圖 43
圖32 中國手機市場多項式擬合回歸曲線 44
圖33 2010－2012年中國手機市場銷量及增長率預測 45
圖34 2010－2012年各不同價格段手機的銷量份額預測 46
圖35 2010－2012年手機平均價格走勢 47
圖36 2010－2012年中國智能手機銷量預測及其增長率 47
圖37 2010－2012年中國智能手機市場銷售額及變化情況 48
圖38 2010－2012年中國電視手機終端規(guī)模預測 48
圖39 2010－2012年中國手機區(qū)域市場結構預測 50
圖40 2010－2012年中國手機城市層級結構預測 51
圖41 2010－2012年中國手機渠道市場結構預測 52
圖42 2010－2012年手機用戶結構預測 53
圖43 2009中國手機市場競爭格局分析 59
略……
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