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2010年中國彩妝市場評(píng)估及投資前景預(yù)測報(bào)告-
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- 【出版日期】 2010年9月【報(bào)告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個(gè)【印刷版價(jià)】 6500元【電子版價(jià)】 7000元【兩版合價(jià)】 7500元【英文版價(jià)】 20000元【英文電子】 21000元【英文兩版】 22000元【訂閱熱線】 0755-25425716 25425726 25425736→內(nèi)容簡介近年來，在各行業(yè)分支占總行業(yè)份額的比例中，彩妝份額每年的增加比例在2個(gè)百分點(diǎn)以上，與香品市場一起不斷壓縮其他行業(yè)分支的份額，其他分支中，由于消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣的不同，歐美國家彩妝、護(hù)膚差別不大不同，中國的護(hù)膚品市場一直占據(jù)主導(dǎo)地位，洗護(hù)發(fā)行業(yè)則出現(xiàn)市場相對(duì)飽和的趨勢，市場比例呈現(xiàn)下降趨勢，而包括面膜、美發(fā)品等市場的其他行業(yè)分支，由于受到美容院和專業(yè)美發(fā)機(jī)構(gòu)的沖擊，市場比例也在流失縮水。中國彩妝行業(yè)，真正形成通常意義上的市場，僅僅只有10年左右的時(shí)間，但這10年，是中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時(shí)期。GDP增長年均保持9%，近5年更是超過了10%，國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使消費(fèi)者的消費(fèi)能力得到了大幅度的提升，同時(shí)，大批“80后”的年輕人獲得了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，他們的消費(fèi)意識(shí)比前輩更加前衛(wèi)而且大膽，超前消費(fèi)、信用卡支付等使“月光族”興起。這是彩妝市場蓬勃發(fā)展的消費(fèi)能力基礎(chǔ)。世界經(jīng)濟(jì)一體化也促進(jìn)了中國經(jīng)濟(jì)與中國市場不斷國際化，中國二類以上城市的公司職場文化不斷西化，加上日益頻繁的文化交流，西方的生活方式與美容意識(shí)，不斷滲透到中國消費(fèi)者的心靈，“上班不化妝是對(duì)別人的不尊重”、“彩妝不是特殊人士或者特殊場合的需要，而是生活心情的需要”之類的意識(shí)非常普遍。這是彩妝市場蓬勃發(fā)展的消費(fèi)意識(shí)基礎(chǔ)。另外，彩妝企業(yè)對(duì)市場的培育與引導(dǎo)是彩妝市場發(fā)展的直接動(dòng)力，一般彩妝企業(yè)都會(huì)邀請當(dāng)紅明星擔(dān)任品牌的代言人，這些代言人擁有廣泛的“粉絲”基礎(chǔ)，他們的行為也引導(dǎo)了大量的消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品的喜愛。本報(bào)告依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)等提供的大量資料，對(duì)我國彩妝市場的世界市場、發(fā)展現(xiàn)狀、消費(fèi)營銷、區(qū)域市場、重點(diǎn)企業(yè)、發(fā)展趨勢及對(duì)策等進(jìn)行了深入分析。在對(duì)我國彩妝行業(yè)整體走勢預(yù)測的基礎(chǔ)上，本報(bào)告還運(yùn)用定性、定量分析方法對(duì)我國彩妝行業(yè)整體的格局、現(xiàn)狀、未來走勢做出了極具參考價(jià)值的判斷。→報(bào)告目錄目 錄CONTENTS第一章 彩妝行業(yè)概況第一節(jié) 彩妝相關(guān)概念一、化妝品的定義二、彩妝的定義與內(nèi)容三、彩妝產(chǎn)品的分類與作用第二節(jié) 彩妝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析一、宏觀經(jīng)濟(jì)二、原材料漲價(jià)壓力三、監(jiān)管力度上升四、WTO背景下的市場開放五、國際品牌的公關(guān)成就和市場平等的沖突會(huì)加劇六、品牌競爭升級(jí)七、營銷創(chuàng)新形成優(yōu)勢八、直銷是多方期待的暗流第三節(jié) 彩妝產(chǎn)品包裝分析一、時(shí)尚潮流二、功用和風(fēng)尚三、發(fā)展中的市場和營銷渠道四、配方和產(chǎn)品要求第二章 世界彩妝市場分析第一節(jié) 世界彩妝市場概況一、新型市場表現(xiàn)更勝一籌二、烏克蘭、中國、印度市場潛力巨大三、彩妝點(diǎn)亮面部四、眼部市場依舊活躍五、唇部光彩閃耀六、把握潮流動(dòng)向七、迎接雙重挑戰(zhàn)第二節(jié) 世界彩妝品牌市場銷售情況一、世界彩妝產(chǎn)品分類銷售情況二、世界彩妝產(chǎn)品分地區(qū)銷售情況第三節(jié) 世界主要化妝品品牌分析一、ChristianDior（迪奧）二、CHANEL（香奈兒）三、Guerlain（嬌蘭）四、Biotherm（碧歐泉）五、SHISEIDO（資生堂）六、Maybelline七、BobbiBrown八、Shu uemura九、Estee Lauder十、Lancome （蘭蔻）十一、Clarins（嬌韻詩）十二、Elizabetharden （伊麗莎白雅頓）十三、Erno Laszlo （奧倫納素）十四、Clinique （倩碧）第四節(jié) 全球最佳彩妝用品排行分析第三章 中國彩妝市場分析第一節(jié) 中國彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析第二節(jié) 彩妝品牌發(fā)展中的問題分析一、渠道之困二、客戶之困三、專業(yè)之困四、人為之困第三節(jié) 彩妝市場低齡化現(xiàn)狀分析第四節(jié) 三大化妝品公司制勝中國之道一、雅芳：構(gòu)筑全方位的分銷網(wǎng)絡(luò)二、歐萊雅：打造差異化的品牌金字塔三、資生堂：堅(jiān)守高品質(zhì)的產(chǎn)品定位第四章 彩妝品牌市場運(yùn)作模式第一節(jié) 流通型彩妝運(yùn)作模式一、優(yōu)勢二、劣勢第二節(jié) 輻射型彩妝運(yùn)作模式一、優(yōu)勢二、劣勢第三節(jié) 代理型彩妝運(yùn)作模式一、優(yōu)勢二、劣勢第四節(jié) 終端型彩妝運(yùn)作模式一、優(yōu)勢二、劣勢第五章 彩妝市場消費(fèi)分析第一節(jié) 主要彩妝產(chǎn)品消費(fèi)分析一、唇部彩妝分析二、睫毛膏分析三、頰部彩妝分析四、美甲用品分析第二節(jié) 彩妝產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查分析一、消費(fèi)者彩妝產(chǎn)品使用頻次調(diào)查二、消費(fèi)者彩妝使用場合調(diào)查三、消費(fèi)者彩妝購買渠道調(diào)查四、消費(fèi)者彩妝產(chǎn)品價(jià)格接受程度調(diào)查五、消費(fèi)者購買彩妝產(chǎn)品選擇因素的調(diào)查第三節(jié) 中國女性彩妝行為調(diào)查結(jié)果分析一、彩妝消費(fèi)人群的“低齡化”二、眼部是女性妝容的重點(diǎn)三、網(wǎng)絡(luò)取代傳統(tǒng)第四節(jié) 上海女性彩妝消費(fèi)分析第六章 彩妝行業(yè)營銷分析第一節(jié) 彩妝市場構(gòu)建定位一、一級(jí)市場二、二、三級(jí)市場第二節(jié) 彩妝品牌立足化妝品專賣店渠道分析第三節(jié) 彩妝校園培訓(xùn)營銷分析第四節(jié) 彩妝市場營銷策略一、專柜陳列策略二、媒體策略三、促銷活動(dòng)策略四、終端物料策略第五節(jié) 國內(nèi)彩妝品牌的營銷對(duì)策一、國際彩妝品牌紛紛搶占中國市場二、本土彩妝品牌路在何方第七章 彩妝區(qū)域市場分析第一節(jié) 華北地區(qū)第二節(jié) 東北地區(qū)第三節(jié) 華東地區(qū)第四節(jié) 中南地區(qū)第五節(jié) 西南及西北地區(qū)第八章 彩妝行業(yè)市場競爭格局分析第一節(jié) 彩妝行業(yè)競爭格局分析一、國際一線彩妝品牌搶“鮮”進(jìn)入二、站穩(wěn)中國市場的妝業(yè)國際品牌加大布局三、國產(chǎn)彩妝品牌加快市場拓展步伐第二節(jié) 彩妝市場競爭新格局一、競爭格局多元化：獨(dú)秀到百花齊放二、產(chǎn)品線強(qiáng)化：單一到多元三、產(chǎn)業(yè)鏈趨于完善：零散到系統(tǒng)第三節(jié) 彩妝市場競爭行為一、中國彩妝市場價(jià)格競爭狀況二、中國彩妝市場渠道競爭狀況三、中國彩妝市場品牌競爭狀況第四節(jié) 彩妝市場競爭突破的關(guān)鍵一、意識(shí)轉(zhuǎn)型是首務(wù)二、系統(tǒng)化規(guī)劃是前提三、差異化是核心四、終端執(zhí)行是重心第五節(jié) 彩妝市場競爭策略一、發(fā)展觸手可及的銷售渠道二、明星：品牌形象助推器三、整體提升品牌價(jià)值第九章 國外彩妝化妝品企業(yè)分析第一節(jié) 法國歐萊雅集團(tuán)（L’OREAL）一、企業(yè)背景二、經(jīng)營業(yè)績分析三、歐萊雅集團(tuán)的競爭策略第二節(jié) 美國寶潔公司（PROCTER & GAMBLE）一、企業(yè)背景二、經(jīng)營業(yè)績分析三、廣告策略四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略第三節(jié) 英國聯(lián)合利華（UNILEVER）一、公司背景二、經(jīng)營業(yè)績分析三、在中國發(fā)展分析第四節(jié) 美國雅芳（AVON）一、企業(yè)背景二、經(jīng)營業(yè)績分析三、進(jìn)軍中國保健品直銷第五節(jié) 美國安利公司（AMWAY）一、企業(yè)背景二、安利中國經(jīng)營業(yè)績分析三、2012年發(fā)展目標(biāo)第六節(jié) 美國雅詩蘭黛集團(tuán)(Estee Lauder)一、企業(yè)背景二、經(jīng)營業(yè)績分析三、在中國市場策略第七節(jié) 日本資生堂(Shiseido)一、企業(yè)背景二、經(jīng)營業(yè)績分析三、在華業(yè)績四、進(jìn)軍二三級(jí)城市第十章 彩妝行業(yè)發(fā)展預(yù)測及策略第一節(jié) 我國彩妝市場發(fā)展趨勢分析一、在市場容量方面二、在市場拓展方面三、在品牌整合方面四、在產(chǎn)品開發(fā)方面第二節(jié) 我國彩妝市場發(fā)展前景分析一、中國彩妝市場潛力凸顯二、外資品牌加快步伐三、本土廠商不甘落后第三節(jié) 我國彩妝發(fā)展趨勢預(yù)測及對(duì)策分析一、2010年我國彩妝發(fā)展預(yù)測二、堅(jiān)定走專賣店渠道為主，兼做小型商超三、依靠活動(dòng)做促銷四、利用培訓(xùn)提高銷售人員的凝聚力和戰(zhàn)斗力五、其它渠道第四節(jié) 彩妝市場發(fā)展策略一、以變應(yīng)變二、以快應(yīng)變三、以不變應(yīng)萬變四、在對(duì)標(biāo)的顛覆中求的最大突破略……（如需詳細(xì)目錄，請來電索�。�全程配有客服專員為您提供貼心服務(wù)！訂閱說明①.下載征訂表，請?jiān)敿?xì)填寫后傳真給我們②.通過銀行轉(zhuǎn)帳、郵局匯款形式支付購買報(bào)告款項(xiàng)③.我們收到匯款憑證后，特快專遞報(bào)告或者發(fā)送報(bào)告郵件④.款項(xiàng)到帳后快遞款項(xiàng)發(fā)票⑤.大批量采購報(bào)告可享受會(huì)員優(yōu)惠，詳情來電咨詢國內(nèi)匯款（人民幣）帳戶名：深圳市中研普華管理咨詢有限公司開戶行：中國工商銀行深圳市分行帳號(hào)：4000023009200181386國際匯款（美元）Beneficiary’s bank:Industrial and commercial bank of china, shenzhen branchAddress of ben’s bank:1/f, block north financial center, shennan road east 5055, shenzhen, chinaSwift bic: icbkcnbjsznAccount name: shenzhen zero power intelligence co., ltd.Account number: 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