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目錄
CONTENTS
第一章 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋相關(guān)知識(shí)介紹
第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋的特點(diǎn)
一、運(yùn)動(dòng)鞋材料特點(diǎn)
二、運(yùn)動(dòng)鞋楦特點(diǎn)
三、運(yùn)動(dòng)鞋造型方面的特點(diǎn)
第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋的選擇
第四節(jié) 中國(guó)市場(chǎng)十大品牌運(yùn)動(dòng)鞋介紹
第五節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋的功能
一、控制動(dòng)作類
二、減震加墊類
三、穩(wěn)定類
四、比賽類
五、越野類
第二章 國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)綜合發(fā)展分析
第一節(jié) 國(guó)外運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)概況
一、世界運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地的困惑
二、美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)分析
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)鞋的比較分析
第三節(jié) 金融危機(jī)下鞋業(yè)品牌推廣原則分析
一、選對(duì)媒介
二、量力而行
三、節(jié) 約為上
第四節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
一、人口結(jié)構(gòu)的發(fā)展?fàn)顩r
二、居民收入的發(fā)展?fàn)顩r
三、體育行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
第五節(jié) 2009年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)分析
二、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析
三、固定資產(chǎn)投資情況分析
第六節(jié) 我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、零售批發(fā)商成長(zhǎng)起來(lái)的晉江籍省級(jí)代理商
二、渠道鏈過(guò)長(zhǎng)且混亂、通路共享
三、產(chǎn)品質(zhì)量、款式不適合一級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求
四、主要集中在鞋類產(chǎn)品細(xì)分的競(jìng)爭(zhēng)上
第七節(jié) 我國(guó)部分地區(qū)運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展格局分析
一、北京
二、上海
三、廣東
第三章 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)產(chǎn)銷量分析
第一節(jié) 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋年產(chǎn)量分析
第二節(jié) 其他地區(qū)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量分析
一、福建運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量
二、泉州運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量
三、晉江運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量
第三節(jié) 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋銷量分析
一、雙星運(yùn)動(dòng)鞋銷量
二、中小學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋銷量
三、國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋對(duì)俄銷量
第四章 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的營(yíng)銷分析
第一節(jié) 銷售渠道的變化分析
一、渠道體制
二、渠道運(yùn)作
三、渠道建設(shè)
四、市場(chǎng)重心
五、渠道激勵(lì)
第二節(jié) 控制銷售渠道的戰(zhàn)略
第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋企體育營(yíng)銷分析
一、營(yíng)銷的困惑
二、改變營(yíng)銷環(huán)境
三、體育營(yíng)銷資源多元分化
第五章 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格及需求分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)走強(qiáng)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格的影響分析
第二節(jié) 美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋銷售價(jià)格狀況分析
第三節(jié) 年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求分析
一、舒適性和款式
二、價(jià)位及品牌
第四節(jié) 越南市場(chǎng)對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的需求分析
第六章 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)進(jìn)入廉價(jià)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
一、流行趨勢(shì)締造者
二、市場(chǎng)的沖擊
三、新的策略
第三節(jié) 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)價(jià)值鏈分析
一、行業(yè)集中度分析
二、原材料供應(yīng)、生產(chǎn)分析
三、研發(fā)設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析
四、營(yíng)銷和品牌管理分析
五、分銷、渠道
第七章 運(yùn)動(dòng)鞋優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)分析
第一節(jié) 耐克
一、公司簡(jiǎn)介
二、耐克的運(yùn)營(yíng)狀況
三、耐克運(yùn)營(yíng)模式分析
四、耐克成功的關(guān)鍵
五、耐克變革策略
六、耐克新產(chǎn)品發(fā)展策略分析
第二節(jié) 阿迪達(dá)斯
一、公司簡(jiǎn)介
二、阿迪達(dá)斯歷史
三、adidas重要產(chǎn)品
四、阿迪達(dá)斯旗下品牌分析
五、阿迪達(dá)斯品牌策略分析
第三節(jié) 李寧
一、公司簡(jiǎn)介
二、李寧發(fā)展歷程
三、李寧經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
第四節(jié) 安踏
一、公司簡(jiǎn)介
二、安踏經(jīng)營(yíng)方式
三、安踏經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的相關(guān)建議
第五節(jié) 喬丹
一、公司簡(jiǎn)介
二、"喬丹"的品牌經(jīng)營(yíng)之路
第六節(jié) 特步
一、公司簡(jiǎn)介
二、特步08年銷售情況
三、特步經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
四、特步2009年擴(kuò)張銷售終端
第七節(jié) 361度
一、公司簡(jiǎn)介
二、品牌介紹
三、361度經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
第八章 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及策略分析
第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析
一、運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
1、個(gè)人消費(fèi)的增長(zhǎng)
2、體育運(yùn)動(dòng)參與度
3、政府的大力支持
二、消費(fèi)者趨勢(shì)
第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋企的市場(chǎng)攻略
一、大手筆贊助體育賽事
二、旗艦店戰(zhàn)略
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
略……
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2011年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)評(píng)估分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告下載.doc
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