茶葉從中國走向世界，早已成為世界飲料市場三分天下有其一的重要品種。世界茶葉市場競爭也日益尖銳，20世紀90年代以來各主要茶葉生產消費國都不斷出現(xiàn)新的經(jīng)營方式。

改革開放以來，我國茶業(yè)依靠政策、投入和科技進步進入了新的發(fā)展階段。2008年中國茶園種植面積和茶產量繼續(xù)居世界第一，茶葉出口居世界第三。茶葉出口規(guī)模的不斷擴大對提高中國茶產業(yè)的水平和競爭力、增加茶農收入發(fā)揮了重要作用。2008年中國茶園種植面積達到160萬公頃，茶產量124萬噸，占世界總量的1/3。2008年中國茶葉出口29.7萬噸，出口金額6.82億美元，僅次于肯尼亞和斯里蘭卡。

2009年，受良好社會環(huán)境的帶動，中國茶業(yè)又一次站上新的歷史高點--全國種植面積和產量均居世界首位，茶葉種植面積186萬公頃，產量135萬噸，產值超過430億元。茶葉出口量突破30.3萬噸，金額7.05億美元，均價基本持平微增。

未來我國茶產業(yè)的增長潛力巨大，因為國內外市場需求穩(wěn)定增長。從國內來看，喝茶已成為多數(shù)中國人的一種生活習慣，茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，而且隨著人們健康消費觀念的普及，茶正在被越來越多的人接受、喜愛和追求。從國際需求來看，我國茶出口一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

根據(jù)及中國茶葉行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，綜合國家統(tǒng)計局、商務部、工信部、行業(yè)協(xié)會等權威部門發(fā)布的統(tǒng)計信息和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，糅合各類年鑒信息數(shù)據(jù)、各類財經(jīng)媒體信息數(shù)據(jù)、各類商用數(shù)據(jù)庫信息數(shù)據(jù)，依靠強大的研究和調查團隊，對茶葉行業(yè)發(fā)展狀況和發(fā)展前景，在獨立、公正、公開的原則指引下，撰寫了《2011-2015年中國茶葉行業(yè)發(fā)展前景分析及投資規(guī)劃研究報告》，較為系統(tǒng)、全面地分析了茶葉產業(yè)的市場狀況和發(fā)展趨勢，能夠為企事業(yè)單位深入細致地認知茶葉產業(yè)的市場情況提供具有價值和指導意義的成果。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 中國茶葉行業(yè)發(fā)展環(huán)境
第一節(jié) 茶葉行業(yè)及屬性分析
一、行業(yè)定義
二、國民經(jīng)濟依賴性
三、經(jīng)濟類型屬性
四、行業(yè)周期屬性
第二節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境
一、中國經(jīng)濟發(fā)展階段
二、2005-2009年中國經(jīng)濟發(fā)展狀況
三、經(jīng)濟結構調整
四、國民收入狀況
第三節(jié) 政策發(fā)展環(huán)境
一、產業(yè)振興規(guī)劃
二、產業(yè)發(fā)展規(guī)劃
三、行業(yè)標準政策
四、市場應用政策
五、財政稅收政策
第四節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境
一、中國人口規(guī)模
二、分年齡結構
三、分學歷結構
四、分地區(qū)結構
五、消費觀念
第五節(jié) 投融資發(fā)展環(huán)境
一、金融開放
二、金融財政政策
三、金融貨幣政策
四、外匯政策
五、銀行信貸政策
六、股權債券融資政策

第二章 中國茶葉行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國茶葉行業(yè)概況
一、我國茶產業(yè)的發(fā)展綜述
二、我國茶葉行業(yè)發(fā)展特點
三、我國茶葉需從名茶走向品牌
四、我國茶業(yè)連鎖模式分析
五、中國茶葉行業(yè)對科技的需求分析
第二節(jié) 茶葉行業(yè)質量狀況
一、茶葉產業(yè)水平及質量變化
二、茶葉產業(yè)存在的主要質量問題
三、中國茶葉農殘檢測能力領先國際先進水平
四、我國《出口茶葉質量安全控制規(guī)范》實施
五、我國茶葉質量控制研究取得突破
第三節(jié) 茶葉行業(yè)QS認證情況
一、中國從2007年起執(zhí)行茶葉QS市場準入制度
二、QS認證考驗福建石獅茶業(yè)
三、QS認證對福州茶葉店市場影響分析
四、廣東茶葉QS認證的推進狀況分析
五、茶葉企業(yè)在執(zhí)行QS準入制度上存在的問題
六、湖北?？悼hQS認證發(fā)展及對策分析
第四節(jié) 茶葉產業(yè)的經(jīng)營管理
一、茶葉經(jīng)營決策應遵循的標準
二、現(xiàn)代茶企發(fā)展戰(zhàn)略管理淺析
三、茶葉市場監(jiān)督與管理中應堅持的原則
四、茶葉企業(yè)信息管理系統(tǒng)的幾大管理原則
五、茶葉企業(yè)公眾關系運用需掌握的幾項原則
第五節(jié) 茶葉行業(yè)存在的問題
一、我國茶葉行業(yè)存在的主要問題
二、阻礙中國茶業(yè)發(fā)展的五大因素
三、中國茶葉行業(yè)期待四個突破
四、中國茶葉行業(yè)發(fā)展面臨的憂患
第六節(jié) 茶葉行業(yè)發(fā)展策略
一、中國茶葉產業(yè)化對策
二、發(fā)展我國茶業(yè)的六大措施
三、我國茶產業(yè)發(fā)展的策略分析
四、中國茶葉企業(yè)擴張升級策略分析
五、提高中國茶業(yè)實力塑造茶葉強國
六、我國發(fā)展無公害茶園的策略分析
七、茶葉綜合利用及其產品開發(fā)途徑

第三章 中國茶葉行業(yè)經(jīng)濟運行分析
第一節(jié) 2005-2009年中國茶葉行業(yè)經(jīng)濟規(guī)模
一、2005-2009年茶葉行業(yè)企業(yè)數(shù)量
二、2005-2009年茶葉行業(yè)資產規(guī)模
三、2005-2009年茶葉行業(yè)收入規(guī)模
四、2005-2009年茶葉行業(yè)產值規(guī)模
五、2005-2009年茶葉行業(yè)利潤規(guī)模
第二節(jié) 2005-2009年中國茶葉行業(yè)區(qū)域結構
一、2005-2009年中國茶葉行業(yè)企業(yè)區(qū)域結構
二、2005-2009年中國茶葉行業(yè)資產區(qū)域結構
三、2005-2009年中國茶葉行業(yè)收入?yún)^(qū)域結構
四、2005-2009年中國茶葉行業(yè)產值區(qū)域結構
五、2005-2009年中國茶葉行業(yè)利潤區(qū)域結構
第三節(jié) 2005-2009年中國茶葉行業(yè)規(guī)模結構
一、2005-2009年中國茶葉行業(yè)企業(yè)規(guī)模結構
二、2005-2009年中國茶葉行業(yè)資產規(guī)模結構
三、2005-2009年中國茶葉行業(yè)收入規(guī)模結構
四、2005-2009年中國茶葉行業(yè)產值規(guī)模結構
五、2005-2009年中國茶葉行業(yè)利潤規(guī)模結構
第四節(jié) 2005-2009年中國茶葉行業(yè)控股結構
一、2005-2009年中國茶葉行業(yè)企業(yè)控股結構
二、2005-2009年中國茶葉行業(yè)資產控股結構
三、2005-2009年中國茶葉行業(yè)收入控股結構
四、2005-2009年中國茶葉行業(yè)產值控股結構
五、2005-2009年中國茶葉行業(yè)利潤控股結構

第四章 中國茶葉區(qū)域行業(yè)市場分析
第一節(jié) 東北地區(qū)
一、2005-2009年行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
二、2005-2009年市場供需現(xiàn)狀分析
三、2005-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預測
五、2009-2012年行業(yè)投資風險預測
第二節(jié) 華北地區(qū)
一、2005-2009年行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
二、2005-2009年市場供需現(xiàn)狀分析
三、2005-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預測
五、2009-2012年行業(yè)投資風險預測
第三節(jié) 華東地區(qū)
一、2005-2009年行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
二、2005-2009年市場供需現(xiàn)狀分析
三、2005-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預測
五、2009-2012年行業(yè)投資風險預測
第四節(jié) 華中地區(qū)
一、2005-2009年行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
二、2005-2009年市場供需現(xiàn)狀分析
三、2005-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預測
五、2009-2012年行業(yè)投資風險預測
第五節(jié) 華南地區(qū)
一、2005-2009年行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
二、2005-2009年市場供需現(xiàn)狀分析
三、2005-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預測
五、2009-2012年行業(yè)投資風險預測
第六節(jié) 西北地區(qū)
一、2005-2009年行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
二、2005-2009年市場供需現(xiàn)狀分析
三、2005-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預測
五、2009-2012年行業(yè)投資風險預測
第七節(jié) 西南地區(qū)
一、2005-2009年行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
二、2005-2009年市場供需現(xiàn)狀分析
三、2005-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預測
五、2009-2012年行業(yè)投資風險預測

第五章 中國茶葉行業(yè)盈利現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國茶葉行業(yè)整體運行指標
一、2005-2009年償債能力
二、2005-2009年發(fā)展能力
三、2005-2009年經(jīng)營能力
四、2005-2009年盈利能力
第二節(jié) 中國茶葉行業(yè)成本分析
一、2005-2009年茶葉行業(yè)原材料價格走勢
二、2005-2009年茶葉行業(yè)人工成本分析
三、2005-2009年茶葉行業(yè)銷售成本分析
四、2005-2009年茶葉行業(yè)管理成本分析
五、2005-2009年茶葉行業(yè)成本費用分析
第三節(jié) 中國茶葉行業(yè)產銷運存分析
一、2005-2009年茶葉行業(yè)產銷情況
二、2005-2009年茶葉行業(yè)庫存情況
三、2005-2009年茶葉行業(yè)資金周轉情況
第四節(jié) 中國茶葉行業(yè)整體盈利指標
一、2005-2009年行業(yè)虧損面
二、2005-2009年行業(yè)毛利率
三、2005-2009年行業(yè)成本費用利潤率
四、2005-2009年行業(yè)營業(yè)利潤率
五、2005-2009年行業(yè)凈利率
第五節(jié) 中國茶葉行業(yè)盈利結構分析
一、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析
二、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析
三、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析
四、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析
五、不同規(guī)模企業(yè)總資產利潤率比較分析
六、不同所有制企業(yè)總資產利潤率比較分析
七、不同規(guī)模企業(yè)產值利稅率比較分析
八、 不同所有制企業(yè)產值利稅率比較分析

第六章 中國茶葉行業(yè)重點企業(yè)分析
第一節(jié) 中國茶葉股份有限公司
一、企業(yè)概述
二、企業(yè)產品結構
三、2005-2009年企業(yè)經(jīng)營規(guī)模
四、2005-2009年企業(yè)財務指標
五、2005-2009年市場業(yè)績
六、發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 浙江省茶葉集團有限公司
一、企業(yè)概述
二、企業(yè)產品結構
三、2005-2009年企業(yè)經(jīng)營規(guī)模
四、2005-2009年企業(yè)財務指標
五、2005-2009年市場業(yè)績
六、發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 湖南省茶業(yè)有限公司
一、企業(yè)概述
二、企業(yè)產品結構
三、2005-2009年企業(yè)經(jīng)營規(guī)模
四、2005-2009年企業(yè)財務指標
五、2005-2009年市場業(yè)績
六、發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 云南龍生綠色產業(yè)集團有限公司
一、企業(yè)概述
二、企業(yè)產品結構
三、2005-2009年企業(yè)經(jīng)營規(guī)模
四、2005-2009年企業(yè)財務指標
五、2005-2009年市場業(yè)績
六、發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)概述
二、企業(yè)產品結構
三、2005-2009年企業(yè)經(jīng)營規(guī)模
四、2005-2009年企業(yè)財務指標
五、2005-2009年市場業(yè)績
六、發(fā)展戰(zhàn)略

第七章 中國茶葉行業(yè)投資狀況分析
第一節(jié) 茶葉行業(yè)投資優(yōu)劣勢分析
一、投資優(yōu)勢分析
二、投資劣勢分析
三、投資機會分析
四、投資威脅分析
第二節(jié) 茶葉行業(yè)投資概述
一、2005-2009年投資規(guī)模
二、2005-2009年投資結構
三、2005-2009年投資增速
四、2005-2009年投資地區(qū)
第三節(jié) 茶葉行業(yè)投資機會分析
一、茶葉行業(yè)投資項目分析
二、細分行業(yè)投資機會
三、上下游投資機會
四、產業(yè)鏈投資熱點分析
五、茶葉行業(yè)投資新方向
第四節(jié) 茶葉行業(yè)投資前景分析
一、行業(yè)市場發(fā)展前景分析
二、行業(yè)市場蘊藏的商機
三、茶葉行業(yè)金融危機下的發(fā)展前景
四、2009-2012年行業(yè)市場面臨的發(fā)展商機

第八章 中國茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議
第一節(jié) 中國茶葉市場趨勢預測
一、2008-2009年我國茶葉市場趨勢總結
二、2009-2012年我國茶葉發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 中國茶葉市場供給趨勢預測
一、2009-2012年茶葉產品技術趨勢分析
二、2009-2012年茶葉產品進口趨勢分析
三、2009-2012年茶葉產量預測
四、2009-2012年茶葉行業(yè)市場供給量預測
第三節(jié) 中國茶葉市場需求趨勢預測
一、2009-2012年茶葉市場需求熱點
二、2009-2012年茶葉市場出口預測
三、2009-2012年茶葉國內消費預測
四、2009-2012年茶葉國內價格預測
第四節(jié) 中國茶葉行業(yè)發(fā)展規(guī)劃建議
一、行業(yè)整體規(guī)劃
二、產業(yè)整合建議
三、行業(yè)政策建議
四、市場規(guī)范建議
五、人才戰(zhàn)略建議

第九章 中國茶葉行業(yè)企業(yè)發(fā)展策略建議
第一節(jié) 市場策略分析
一、價格策略分析
二、渠道策略分析
第二節(jié) 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產品定位策略分析
三、企業(yè)宣傳策略分析
第三節(jié) 提高茶葉行業(yè)企業(yè)競爭力的建議
一、提高中國茶葉企業(yè)核心競爭力的對策
二、茶葉企業(yè)提升競爭力的主要方向
三、茶葉企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑
四、提高茶葉的策略
第四節(jié) 對我國茶葉品牌的戰(zhàn)略思考
一、茶葉行業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義
二、茶葉行業(yè)企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
三、茶葉行業(yè)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
四、茶葉行業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的策略

略……

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