本文將論述一個(gè)新領(lǐng)域的品牌話題：第一部分我們將由淺入深地給出卡通化品牌的定義；第二部分我們將探究卡通化品牌的立足之本；第三部分我們將在前一部分分析的基礎(chǔ)上帶領(lǐng)大家認(rèn)識(shí)卡通化品牌對(duì)于詮釋品牌個(gè)性的優(yōu)勢(shì)；第四部分我們將列舉三個(gè)有代表性的案例來(lái)支撐理論部分。

　　一、我們對(duì)卡通化品牌的定義

　　A當(dāng)企業(yè)將其價(jià)值主張賦予一個(gè)卡通形象而向消費(fèi)者進(jìn)行演繹推廣時(shí)，我們稱該企業(yè)擁有了品牌卡通化的意識(shí)

　　一個(gè)品牌的價(jià)值主張是一個(gè)品牌系統(tǒng)的核心內(nèi)涵。因此，企業(yè)由于某種原因（后面將說(shuō)明）將其價(jià)值主張寄予一個(gè)卡通形象中，通過(guò)讓消費(fèi)者看到卡通形象的生動(dòng)動(dòng)作來(lái)借以鎖定、吸引目標(biāo)消費(fèi)者時(shí)，雖然這是一種一相情愿的推廣，但是不可否認(rèn)該企業(yè)正在塑造一個(gè)卡通化品牌。該句話是從企業(yè)的角度來(lái)認(rèn)識(shí)“卡通化品牌”。

　　B當(dāng)消費(fèi)者聽到或看到一個(gè)品牌名的第一聯(lián)想是該品牌下的卡通形象而非品牌文字、圖形、符號(hào)時(shí)，我們認(rèn)為該品牌具備了卡通化的條件

　　由于某些原因（或是這正是擁有該品牌的企業(yè)所期望的），當(dāng)消費(fèi)者聽到或看到一個(gè)品牌時(shí)在腦海中建立的第一聯(lián)想是該品牌下的卡通形象而不是有關(guān)該品牌的文字描述、圖形印記時(shí)，我們認(rèn)為這個(gè)品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心目中擁有了卡通化的雛形——該品牌具備了卡通化的條件。這句話是從消費(fèi)者的角度來(lái)認(rèn)識(shí)“卡通化品牌”的。

　　C當(dāng)目標(biāo)消費(fèi)群切身地感受以及認(rèn)同某品牌下的卡通人物的個(gè)性主張，并且能夠愛屋及烏地去購(gòu)買、擁有標(biāo)識(shí)有該卡通形象的商品時(shí)，我們稱該品牌為卡通化品牌

　　感受品牌、認(rèn)同品牌、購(gòu)買商品這三者之間不存在必然的邏輯聯(lián)系，即“你感受到一個(gè)品牌的存在但是未必會(huì)認(rèn)同他；你認(rèn)同一個(gè)品牌的價(jià)值主張但未必會(huì)去購(gòu)買這個(gè)品牌的商品”。因此，我們使用這句話將三個(gè)不存在必然邏輯聯(lián)系的詞語(yǔ)連接起來(lái)，這既告訴了企業(yè)如何由淺入深地逐步構(gòu)造一個(gè)卡通化品牌，也告訴了企業(yè)構(gòu)造卡通化品牌的最終目的是為了能讓消費(fèi)者擁有品牌商品。品牌是企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通的橋梁，如果一個(gè)品牌是非卡通化品牌，那么這個(gè)橋梁是由商品與文字暗示來(lái)搭建的，但是如果一個(gè)品牌是卡通化品牌，那么橋梁的搭建物則多了一個(gè)可以進(jìn)行畫面想象的卡通形象。

　　二、卡通形象的非現(xiàn)實(shí)性是卡通化品牌的立足之本

　　在這一部分，我們將先介紹卡通形象的非現(xiàn)實(shí)性體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面，其次我們將論述為什么說(shuō)非現(xiàn)實(shí)性是卡通化品牌的立足之本。

　　A卡通形象的非現(xiàn)實(shí)性

　　①卡通人物的身材、樣貌。

　�、诳ㄍㄈ宋锏谋砬�

　�、劭ㄍㄈ宋锏膭�(dòng)作

　�、芸ㄍㄈ宋锼�處的故事場(chǎng)景

　�、菘ㄍㄈ宋锼鶕碛械哪芰�

　　B非現(xiàn)實(shí)性是立足之本的原因分析

　�、倜總�(gè)人都有他的幻想世界

　　1）幻想世界是一個(gè)逃避現(xiàn)實(shí)的世界。在現(xiàn)實(shí)世界中，人們總是受到種種約束，以致他的愿望不能順利實(shí)現(xiàn)，這既可能是因?yàn)闆]能力去實(shí)現(xiàn)自己的目的亦或是有能力但不敢去實(shí)現(xiàn)。因此人們總有很多煩擾，所以有“做白日夢(mèng)”之說(shuō)。

　　2）幻想世界是一個(gè)寄托個(gè)人愿望的世界。相信在小的時(shí)候大家都幻想過(guò)成為超人保衛(wèi)地球，即使是在心智模式成熟后，我們也會(huì)因?yàn)槲鋫b小說(shuō)或是一些熱血漫畫而深陷劇情之中，幻想成為故事的主角，寄托個(gè)人的愿望。

　　②由于幻想世界的客觀存在所以其能引發(fā)需求

　　1）“自由需求”：滿足人性對(duì)由自我向本我回歸的渴望。本我、自我、超我，人類在這三者的逐層轉(zhuǎn)變中學(xué)會(huì)了偽裝自己內(nèi)心深處的真實(shí)想法，也就從這一時(shí)刻起，有了“淺意識(shí)”之說(shuō)。這三層的逐漸轉(zhuǎn)變也以為著一個(gè)人行為約束的增多，也就是一個(gè)人所擁有的行為范圍的減少。但是任何人在內(nèi)心深處都是抗拒約束、崇尚自由的，因此，由本自我向本我的回歸構(gòu)成了另一種另類的“自由需求”。我們通過(guò)流行的邋遢的卡通形象如蠟筆小新、流氓兔中就可以看到這種需求。這句話是完全地從自我角度出發(fā)，不考慮外人的眼光。

　　2）“理想需求”：滿足人類內(nèi)心深處對(duì)升華自身靈魂的需要。超我是理想中的我，或者說(shuō)是成為圣人的“我”，這種需求的產(chǎn)生是由于外人目光的關(guān)注所導(dǎo)致的，我們可以用組織行為學(xué)提到的概念——印象整適來(lái)理解（一個(gè)人總是希望在外人眼中留下自己所希望留下的印象而產(chǎn)生的種種與日常生活所區(qū)別的行為）。因此，企業(yè)完全可以塑造一個(gè)環(huán)保的卡通形象來(lái)響應(yīng)這種需求，但是“理想需求”在這個(gè)崇尚叛逆、個(gè)性的年代是缺少市場(chǎng)的，尤其是卡通形象受眾的年齡相對(duì)較低，而這個(gè)年齡段的消費(fèi)者是個(gè)性的代名詞。

　　總結(jié)：企業(yè)應(yīng)迎合消費(fèi)者的幻想世界來(lái)塑造卡通形象，傳遞價(jià)值主張。這句話也說(shuō)明了企業(yè)所能夠主張的價(jià)值內(nèi)涵的縮小，因此也說(shuō)明了卡通化品牌的局限性——應(yīng)用于消費(fèi)者介入度低的感性消費(fèi)的快速消費(fèi)品領(lǐng)域（就算是卡通化品牌，他到底也是一個(gè)品牌，其是為現(xiàn)實(shí)商品服務(wù)的。因此這里就存在了一個(gè)矛盾——卡通形象溝通的是消費(fèi)者的幻想世界，但是這一手段是為現(xiàn)實(shí)商品的購(gòu)買服務(wù)的，為了能夠緩解現(xiàn)實(shí)與非現(xiàn)實(shí)間的矛盾，我們只能將卡通化品牌應(yīng)用于理性含量較少的商品中）。

　　三、卡通形象能夠有效地詮釋品牌個(gè)性

　　首先我要引用一句我在一本書中看到的關(guān)于品牌個(gè)性的效用描述：“賦予品牌個(gè)性能夠讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生更深入、更持久、更密切地互動(dòng)與影響�！逼浯挝覍⒔榻B品牌個(gè)性的三個(gè)效用層次以及對(duì)應(yīng)說(shuō)明卡通形象在每個(gè)層次所擁有的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

　　A品牌個(gè)性的三個(gè)效用層次

　�、僭诒姸嗥放浦歇�(dú)具一格，能夠快速地被消費(fèi)者辨識(shí)。

　　“個(gè)性”一詞最初應(yīng)用于人類，它是人與人區(qū)分的主要要素。賦予品牌以個(gè)性，它能夠提供給消費(fèi)者不同的認(rèn)知感受和不同層面的體驗(yàn)，使品牌的核心價(jià)值具象化、人情化，從而也推動(dòng)了品牌的發(fā)展。

　�、谡蔑@消費(fèi)者個(gè)性

　　舉例：很多人買NIKE、阿迪并不是因?yàn)檎J(rèn)同其主張的價(jià)值個(gè)性，而是因?yàn)樗�知道別人看過(guò)類似的廣告，因此這種消費(fèi)屬于為他人消費(fèi)。因此，穿戴有NIKE、阿迪的服裝，由于廣告投放的覆蓋性，能夠讓穿戴者通過(guò)商品上的商標(biāo)告訴別人自己是一個(gè)什么樣的人。

　�、邸爸�己”

　　正像生活中的知心朋友不可或缺一樣，成功的品牌也可能成為消費(fèi)者的忠實(shí)朋友，日復(fù)一日親密接觸，日久生情，形影不離。一直美寶蓮不脫色口紅成為年輕女士坤包中的小尤物；一根簡(jiǎn)約的萬(wàn)寶路香煙也能成為寂寥之夜解讀男人孤獨(dú)的知音；品牌因其個(gè)性而充滿人性光輝。

　　B卡通化品牌的功效

　　①卡通人物非現(xiàn)實(shí)性能夠很好地演繹并且塑造其個(gè)性主張，并且容易讓消費(fèi)者接受。個(gè)性主張主要是通過(guò)一個(gè)人所做的事得到體現(xiàn)，由于卡通形象的非現(xiàn)實(shí)性所以他可以肆無(wú)忌憚地干任何事，并且可以將這件事進(jìn)行得淋漓盡致；又由于是非現(xiàn)實(shí)的卡通人物，所以無(wú)論其干什么事都可以輕松地讓消費(fèi)者接受。

　�、诳ㄍ�標(biāo)識(shí)的易顯性能夠使其有效地向外人傳達(dá)商品持有人的性格、品位和價(jià)值觀。

　　③擬人化的卡通人物可以在幻想世界中承擔(dān)知心朋友的角色�？ㄍㄐ蜗蟮膫�(gè)性主張本來(lái)就是消費(fèi)者幻想世界的產(chǎn)物，因此其無(wú)可厚非地會(huì)成為消費(fèi)者幻想世界中的知心朋友。

　　四、卡通化品牌案例

　　A酷兒

　　可口可樂(lè)公司為更深地挖掘品牌內(nèi)涵，更有利于品牌推廣，在內(nèi)部發(fā)布了“QOOBIBLE（酷兒圣經(jīng)）

　�、倏醿簷n案—酷兒的神秘身世：

　　QOO中國(guó)名字：酷兒；出生：聽說(shuō)某一天酷兒來(lái)自森林，從此以后被一對(duì)好心的父母收養(yǎng)，是家里唯一的孩子；身高和體重：秘密!年齡：謠傳他相當(dāng)于人類的5至8歲；血型：未知（但是他的行為特征符合B型血）；特征：他只會(huì)說(shuō)“Qoo”[ku:]（當(dāng)你喝完后自然而然發(fā)出的聲音），當(dāng)他喝完酷兒飲料后臉頰上的紅暈會(huì)變大；性格：他喜歡模仿大人.是個(gè)樂(lè)觀的孩子；有點(diǎn)兒嬌氣，有點(diǎn)兒容易自我陶醉；盡管外表簡(jiǎn)單，但內(nèi)心極有內(nèi)涵；主要特征：有趣、可愛、笨拙、善良；技能：跳舞；喜愛的東西：洗澡、好喝的飲料、聽話的孩子；討厭的東西：淘氣的孩子；朋友：山鴿（酷兒不僅和人類溝通而且能與所有的生物溝通）；最喜歡的地方：公園

    ②酷兒市場(chǎng)推廣效果：

　　可口可樂(lè)公司于1997年推出“酷兒”果汁飲料，首先在日本上市，便獲得巨大成功，產(chǎn)品迅速在東南亞地區(qū)走紅，成為新加坡、臺(tái)灣、韓國(guó)、香港等地飲料行業(yè)的新秀。以下資料就可表明“酷兒”在當(dāng)?shù)氐幕馃岢潭龋?

　　1997年7月在日本成功上市。結(jié)果成為最受歡迎果汁飲料之一，“QOO”形象成為最受歡迎卡通形象之一；

　　2001年4月在韓國(guó)成功上市，可口可樂(lè)公司創(chuàng)立和擁有了新的果汁飲料市場(chǎng)；“酷兒”成為韓國(guó)果汁飲料第一品牌和韓國(guó)可口可樂(lè)公司第三大品牌，銷售量超過(guò)預(yù)計(jì)量6倍；

　　2001年6月在新加坡成功上市，2個(gè)月內(nèi)，成為新加坡第一果汁飲料品牌和新加坡可口可樂(lè)公司第三大品牌；

　　2001年10月在香港和臺(tái)灣成功上市，結(jié)果香港產(chǎn)品完全脫銷，臺(tái)灣訂單是原計(jì)劃的2.5倍。

　　2001年12月，可口可樂(lè)（中國(guó)）有限公司在杭州和西安正式上市了這款在亞洲其它國(guó)家地區(qū)已風(fēng)靡一時(shí)的“酷兒”果汁飲料。幾乎在一夜之間，“酷兒”產(chǎn)品及形象便席卷了兩地的飲料消費(fèi)市場(chǎng)。雖市場(chǎng)價(jià)格比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高出高達(dá)20%，但一上市，便穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)卣紦?jù)了當(dāng)?shù)毓�汁飲料市�?chǎng)的頭號(hào)位置，將果汁飲料行業(yè)其它品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。后相繼在北京、廣州、鄭州等地上市，短短幾個(gè)月，全國(guó)各地便也“QOO”聲一片，這個(gè)小精靈基本覆蓋了整個(gè)中國(guó)，消費(fèi)者飲用后交相贊譽(yù)，知名度和美譽(yù)度一炮打響。

　　B藍(lán)貓

　�、偎{(lán)貓檔案

　　憨厚、好動(dòng)，有愛心，喜歡別人叫他“貓大哥”。滾圓的腦袋，微張的嘴巴，一雙又大又亮的眼睛，總是閃爍著求知的光芒。在《航空航天系列》中，他富有激情，單純直率，富于冒險(xiǎn)精神，重友情、講義氣。決定的事情堅(jiān)持到底，夢(mèng)想成為最偉大的太空探險(xiǎn)家。

　　②藍(lán)貓市場(chǎng)推廣效果

　　藍(lán)貓卡通節(jié)目逐步在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)大規(guī)模播出，并輸出海外市場(chǎng)，逐步形成中國(guó)最具影響力的原創(chuàng)卡通品牌。在此基礎(chǔ)上“藍(lán)貓”開始品牌授權(quán)衍生，拓展特許專賣網(wǎng)絡(luò)，形成產(chǎn)業(yè)集群。“藍(lán)貓”成功地打造出一條以卡通形象為龍頭、跨行業(yè)的“藝術(shù)形象－品牌商標(biāo)－生產(chǎn)供應(yīng)－整合營(yíng)銷”的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”，建成全國(guó)性的集影視傳媒——工業(yè)制造——商業(yè)零售特征為一體的復(fù)合型大企業(yè)。

　　三辰卡通集團(tuán)目前不但擁有中國(guó)唯一的卡通馳名商標(biāo)，還是國(guó)內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)卡通產(chǎn)業(yè)化的企業(yè)，它在一條跨行業(yè)的“文化產(chǎn)業(yè)鏈”下把創(chuàng)意、技術(shù)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)緊緊聯(lián)系在一起，已經(jīng)形成了一個(gè)‘上游開發(fā)、中游拓展、下游延伸’的產(chǎn)業(yè)鏈。先后與上海永久、粵紡、臺(tái)灣樂(lè)升、孚日家紡等知名企業(yè)達(dá)成品牌強(qiáng)強(qiáng)合作，童鞋、書包、文具、童裝等產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)享有較高知名度；互聯(lián)網(wǎng)、電信增值“聲訊”業(yè)務(wù)等發(fā)展勢(shì)頭最好，“藍(lán)貓快樂(lè)熱線”在中國(guó)電信聲訊類業(yè)務(wù)中收入排名第一。

　　C史努比

　�、偈放�比檔案

　　Snoopy-世界知名的小獵犬，誕生於「戴依茲.席爾」狗園。它運(yùn)動(dòng)萬(wàn)能，興趣寫小說(shuō)，喜歡吃披薩、巧克力餅乾和冰淇淋，可說(shuō)是只不太像狗的小獵犬。身唯一只小獵犬卻偏不承認(rèn)自己是只狗，自認(rèn)瀟灑，尤其對(duì)女孩子很溫柔、親切。它總是端坐在屋頂上，不段的幻想為各種不同人的化身，有時(shí)候便成名人、名外科醫(yī)生、律師、運(yùn)\動(dòng)選手、有時(shí)又變成第一次世界大戰(zhàn)的英雄，雖然經(jīng)歷過(guò)許多不同的生活，但基本上還是自我陶醉在自我的世界中。他的主人是查理布朗，但是他常常記不住他的名字。而他最討厭的就是隔壁的貓。

　�、谑放�比市場(chǎng)狀況

　　史努比SNOOPY的系列產(chǎn)品遍布全球，其品項(xiàng)涉及到日用品、服裝、玩具、文具、包袋、鞋、童裝等，現(xiàn)在世界各地都有SNOOPY的系列主題專賣商品。以這一影響幾代人的卡通圖案作為產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，使SNOOPY少女內(nèi)衣在誕生之初就具備了文化優(yōu)勢(shì)。這也是企業(yè)創(chuàng)立品牌時(shí)可以借鑒的一種舉措。在這個(gè)基線上，將SNOOPY這樣一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)目ㄍㄐ蜗筮M(jìn)行品牌延伸與拓展，可謂先聲奪人

　　五、可能存在的一些問(wèn)題

　　A卡通品牌和卡通化品牌的區(qū)別

　　答：“卡通品牌”的中心詞是卡通，“卡通化品牌”的中心詞是品牌。因此可以很明顯的看出，卡通品牌只是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的衍生物，而卡通化品牌則體現(xiàn)了品牌運(yùn)作中的一個(gè)方式——結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群的價(jià)值觀來(lái)塑造卡通人物，傳遞企業(yè)想要傳遞的品牌個(gè)性（卡通化品牌中的卡通動(dòng)畫可以沒有連貫的故事情節(jié)，因?yàn)樗�只要給商品購(gòu)買者傳達(dá)出一種個(gè)性主張就行了；但卡通品牌中的卡通動(dòng)畫就必須要有個(gè)故事主線）。如果一個(gè)卡通形象只應(yīng)用于音像制品領(lǐng)域，即只是的進(jìn)行動(dòng)畫傳播（或者說(shuō)也應(yīng)用于其他消費(fèi)品領(lǐng)域，但是相對(duì)而言他的收入主要是由音像制品帶動(dòng)），那么這個(gè)品牌就是卡通品牌；如果一個(gè)卡通形象本來(lái)就是為了一件商品（或一個(gè)品牌）的推廣而生，那么這個(gè)卡通形象其實(shí)是品牌的代言人，所以這個(gè)品牌是卡通化品牌。

　　從以上的論述也可以看出，卡通品牌的成功運(yùn)作必須是依靠其系列的動(dòng)畫（吸引人的故事背景或情節(jié)等）來(lái)支撐，而卡通化品牌中的卡通形象的演繹可以沒有很一貫的故事清潔，或者說(shuō)其每個(gè)短片都自成一部動(dòng)畫。因此，按照這種劃分標(biāo)準(zhǔn)，只有酷兒才是真正的卡通化品牌，現(xiàn)在藍(lán)貓還只是處于卡通品牌階段，我在案例分析中將藍(lán)貓歸為卡通化品牌主要是為了說(shuō)明卡通形象對(duì)消費(fèi)者的溝通效用（當(dāng)然，當(dāng)藍(lán)貓真正能成為某些產(chǎn)品的形象代言人——個(gè)性主張能夠和產(chǎn)品或品牌相協(xié)調(diào)一致的時(shí)候，“藍(lán)貓”就變成為了卡通化品牌）。

　　B卡通化品牌所能應(yīng)用的領(lǐng)域以及需要的推廣費(fèi)用

　　答：如果企業(yè)真正能夠打造一個(gè)溝通消費(fèi)者幻想世界的卡通形象，那么他的推廣費(fèi)用是很小的——我們處于信息快速傳播的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。舉例：幾個(gè)廣告創(chuàng)義人員在閑暇之余創(chuàng)作了關(guān)于兩只猴子的動(dòng)態(tài)表情圖片并將他們兩個(gè)傳到網(wǎng)絡(luò)上，很快，借助QQ這款聊天平臺(tái)的傳播，很快網(wǎng)民在使用QQ聊天時(shí)都會(huì)加上這兩只猴子的可愛表情。

　　卡通化品牌使用的是卡通形象而非文字語(yǔ)言來(lái)與消費(fèi)者溝通，由于其溝通的是消費(fèi)者的幻想世界，那么這種應(yīng)用就存在著一種矛盾——現(xiàn)實(shí)與虛擬的矛盾，溝通在消費(fèi)者的想象中，而商品購(gòu)買則出現(xiàn)在消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)之中，并且伴有這個(gè)世界最現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)“貨幣”的支出。因此，為了能緩解這種矛盾，卡通化品牌所能應(yīng)用的領(lǐng)域應(yīng)該是那種屬于低介入度購(gòu)買的，消費(fèi)者屬于愛幻想的小孩或女生。由于市場(chǎng)在變，消費(fèi)者也在變，所以我們沒有必要既定地確立到底有哪些行業(yè)才能應(yīng)用卡通化品牌，但是只要遵循著上面的理論來(lái)進(jìn)行分析，我們就可以“以不變應(yīng)萬(wàn)變”。

　　C卡通代言人和明星代言的比較

　　答：產(chǎn)品請(qǐng)明星代言是因?yàn)閮蓚�(gè)目的：其背后存在著一群FANS，他們會(huì)愛屋及烏地去購(gòu)買該明星所代言的商品；明星的高暴光率，如果能夠讓商品和明星建立一種強(qiáng)烈的聯(lián)想，那么明星的每次上鏡，也就以為著產(chǎn)品的上鏡。（那些所謂的“明星氣質(zhì)與產(chǎn)品要吻合”的觀點(diǎn)是扯談，因?yàn)闅赓|(zhì)本來(lái)就是人造的——我說(shuō)他它有什么氣質(zhì)，大家會(huì)認(rèn)為他它有什么氣質(zhì)）使用明星代言要冒一定的風(fēng)險(xiǎn)：1沒有永遠(yuǎn)的明星，“流行”總是很快；2明星的不良新聞會(huì)對(duì)產(chǎn)品造成負(fù)面影響，不論這新聞是真還是八卦；3明星未必都是受人歡迎的，有人很喜歡周杰倫，有人很討厭他，因此使用該明星也就意味著會(huì)失去一部分潛在顧客。

　　卡通形象則不同，卡通形象通過(guò)溝通消費(fèi)者的幻想世界來(lái)達(dá)到擁有品牌忠誠(chéng)，并且由于其非現(xiàn)實(shí)性所以可以準(zhǔn)確地傳達(dá)想要主張的品牌個(gè)性，相比與上面的三大風(fēng)險(xiǎn)，卡通形象則沒有，1正文已經(jīng)分析了幻想世界可以引發(fā)需求：自由需求和理想需求，所以相對(duì)于明星，卡通形象的時(shí)間要耐久；2卡通形象是擁有者可控制的，所以其永遠(yuǎn)不會(huì)有負(fù)面消息；3卡通形象的大眾接受度較高——雖然可能有人不會(huì)對(duì)其感冒，但是卻不會(huì)反感他。