2006歲末，臺(tái)灣又一家名報(bào)《民生報(bào)》停刊了。近年，臺(tái)灣島內(nèi)報(bào)紙接二連三�？�，《民生報(bào)》只是臺(tái)灣2006年中5家�？�的報(bào)紙之一。

    《民生報(bào)》本為臺(tái)灣聯(lián)合報(bào)系的主力報(bào)紙之一，素以民生、體育、影劇消息為報(bào)道主體，俗稱“吃喝玩樂”報(bào)。它的�？�，折射了臺(tái)灣報(bào)界的發(fā)展變化，情勢不比以往。其變化到底如何？�？瘓�(bào)紙何以如此之眾？報(bào)紙生存在島內(nèi)為何如此艱難？現(xiàn)試分析如下：

    一、《民生報(bào)》�？�表明島內(nèi)報(bào)刊生存不易

    《民生報(bào)》社長兼聯(lián)合報(bào)系發(fā)言人項(xiàng)國寧在宣布該報(bào)停刊決定時(shí)稱：基于外在環(huán)境變化迅速，《民生報(bào)》的階段性任務(wù)結(jié)束，在(2006年)11月30日畫下句號(hào)，自12月1日起停刊。

    《民生報(bào)》屬聯(lián)合報(bào)系旗下，于1978年2月18日創(chuàng)刊。28年來，該報(bào)的特色與定位為：1.關(guān)注民生與娛樂。其報(bào)道內(nèi)容主要是以民生、體育、影劇消息為主，俗稱之為“吃喝玩樂”。2.注重自采新聞和言論�！睹裆鷪�(bào)》90%以上是自采新聞。該報(bào)有五六人專門從事言論，非常注重對(duì)新聞的分析和評(píng)論。同時(shí)，該報(bào)還注重大陸新聞。有報(bào)道說，聯(lián)合報(bào)系的《民生報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》努力開掘大陸新聞，派記者常駐北京，常跑江蘇、廣東及上海等地采訪①。3.屬于傳統(tǒng)的辦報(bào)風(fēng)格，走的是“正派辦報(bào)”的傳統(tǒng)路子。時(shí)下，臺(tái)灣報(bào)紙風(fēng)格發(fā)生變異，逐步形成兩種不同辦報(bào)風(fēng)格。一種就是這類傳統(tǒng)型辦報(bào)風(fēng)格，即注重政治、經(jīng)濟(jì)或娛樂新聞，同時(shí)加強(qiáng)新聞評(píng)論。還有一種則是八卦式風(fēng)格，以揭丑獵奇煽情為己任，不僅量大，沖擊力也強(qiáng)。這種八卦式風(fēng)格，并非臺(tái)灣報(bào)刊本土生產(chǎn)，而是源于外報(bào)如香港報(bào)刊搶灘而形成。尤其是2003年的《蘋果日?qǐng)?bào)》入臺(tái)，更加劇了這種八卦式新聞對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊的挑戰(zhàn)。4.《民生報(bào)》早就開始了其跨媒體操作的項(xiàng)目，主要有：1980年末期至1990年末期，《民生報(bào)》與電視媒體合作制播兒童節(jié)目《兒童天地》；1990年，《民生報(bào)》與電子媒體合作舉辦“金曲龍虎榜”；2000年以后，每年的春節(jié)假期，《民生報(bào)》又合作制播出《歡樂民生》系列特別節(jié)目。該報(bào)雖然時(shí)有與電子媒體合作的現(xiàn)象，卻仍然以遵循傳統(tǒng)辦報(bào)模式為主。

    在如今的傳媒市場競爭中，《民生報(bào)》恰恰因?yàn)槠鋫鹘y(tǒng)作派而喪失了籌碼，難逃其�？�命運(yùn)。具體來說，有三個(gè)方面對(duì)《民生報(bào)》形成嚴(yán)重挑戰(zhàn)：一是，近年因臺(tái)灣島內(nèi)經(jīng)濟(jì)不景氣，廣告歉收；二是，網(wǎng)絡(luò)等新媒體沖擊日甚，導(dǎo)致紙質(zhì)媒體讀者數(shù)量日益減少；三是，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體間競爭也十分激烈，外來報(bào)紙、免費(fèi)報(bào)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，迫使部分傳統(tǒng)報(bào)紙生存艱難。正是由于這些原因，導(dǎo)致《民生報(bào)》連連虧損，最終無法支撐。

     二、《民生報(bào)》�？�的背景分析

    《民生報(bào)》所代表的臺(tái)灣報(bào)業(yè)�？�現(xiàn)象，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不能不說是一種警醒。

    首先，臺(tái)灣媒體密度太大，競爭激烈。據(jù)2002年《臺(tái)灣年鑒》統(tǒng)計(jì)：臺(tái)灣在上世紀(jì)80年代只有報(bào)紙31家，其中國民黨黨營、官方及軍方辦的15家，占了將近一半，民營16家。1987年后，臺(tái)灣媒體迅猛發(fā)展，截至2001年，臺(tái)灣已有451種報(bào)紙、7220種雜志、7816家出版社、2606家有聲出版企業(yè)、267家通訊社、146家廣播電臺(tái)、37家有線電視臺(tái)、5家無線電視臺(tái)。臺(tái)灣島面積3.6萬平方公里，即使人人是受眾，也僅2300萬，媒體密度過高，其競爭激烈程度也可想而知。另據(jù)資料，僅臺(tái)北市就有衛(wèi)星電視現(xiàn)場轉(zhuǎn)播車十多輛，全島有87輛，以致到了每15分鐘就有收視情況統(tǒng)計(jì)的程度。而在各種刑事、民事的事故現(xiàn)場，新聞車竟比警車還多還快②，可見其競爭激烈程度。臺(tái)灣彈丸之地，媒體掙扎著吃飯，實(shí)屬不易。
 
    其次，外來報(bào)紙登陸，加劇競爭。90年代初，臺(tái)灣島內(nèi)出現(xiàn)了外報(bào)搶灘的現(xiàn)象，更加速了臺(tái)灣島內(nèi)媒體競爭的激烈程度。香港《壹周刊》在1993年進(jìn)入臺(tái)灣，《蘋果日?qǐng)?bào)》則在2003年登陸臺(tái)灣，由此打破島內(nèi)媒體平衡�！兑贾芸�》與《蘋果日?qǐng)?bào)》的辦報(bào)方式與臺(tái)灣本地媒體迥然不同，這兩家媒體市場化程度更高，以服務(wù)市民為宗旨。它們的辦報(bào)方式，常以社會(huì)新聞作頭條，輔以沖擊力很強(qiáng)的照片，直接挑戰(zhàn)臺(tái)灣傳統(tǒng)報(bào)刊。在內(nèi)容上，入臺(tái)的香港報(bào)紙專事揭露名人隱私，低俗獵奇，十分煽情。尤其是《蘋果日?qǐng)?bào)》對(duì)政治議題報(bào)道更加詳細(xì)，且評(píng)論尖銳，更為吸引人。雖然入島才幾年，據(jù)AC尼爾森的資料，該報(bào)發(fā)行量已占臺(tái)灣第一。外報(bào)登陸，給臺(tái)灣本土報(bào)紙以嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，臺(tái)灣幾大報(bào)系的報(bào)紙不得不全力應(yīng)對(duì)，加劇了島內(nèi)報(bào)刊的競爭強(qiáng)度，以致邯鄲學(xué)步，在頭版頭條放置社會(huì)新聞，甚至廣告。

    第三，報(bào)紙利潤變薄，生存日益艱難。臺(tái)灣報(bào)紙?jiān)谏鲜兰o(jì)80年代至90年代經(jīng)歷過輝煌，但是隨著媒體增多，尤其是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的參與競爭，導(dǎo)致其利潤相對(duì)越來越薄。最明顯的一種現(xiàn)象，就是傳媒分流導(dǎo)致報(bào)刊發(fā)行量下跌。資料顯示，《聯(lián)合晚報(bào)》在80年代最高發(fā)行達(dá)50萬份，現(xiàn)在也只有30萬，其他報(bào)刊發(fā)行量也有不同程度的下滑。主要原因是讀者流向新媒體，以致平面媒體閱讀率持續(xù)下降。比如，已有調(diào)查表明：聯(lián)合、中時(shí)兩大報(bào)的閱讀率目前已降至10%以下；《蘋果日?qǐng)?bào)》雖然目前在臺(tái)灣發(fā)行量號(hào)稱第一，其發(fā)行量也處下降趨勢，已由原先的15.2%下滑至13.5%。廣告更是如此。目前，臺(tái)灣所謂的“四大報(bào)”———《中國時(shí)報(bào)》、《聯(lián)合報(bào)》、《自由時(shí)報(bào)》、《蘋果日?qǐng)?bào)》，都已出現(xiàn)虧損；其中《蘋果日?qǐng)?bào)》雖然生猛，這兩年來也已虧損約合人民幣達(dá)十五六億③。由此觀之，臺(tái)灣報(bào)刊已經(jīng)進(jìn)入利潤變薄時(shí)代，報(bào)紙的利潤降低乃至虧損，是目前類似《民生報(bào)》之類報(bào)紙�？�的主要原因。

    第四，報(bào)刊接二連三停刊，兔死狐悲。臺(tái)灣媒體競爭的結(jié)果，是導(dǎo)致報(bào)紙接二連三地�？�。在20世紀(jì)八九十年代，由于臺(tái)灣報(bào)刊間的激烈競爭已經(jīng)導(dǎo)致部分報(bào)刊�？�，其中有《大眾報(bào)》(1987年�？�)、《臺(tái)灣晚報(bào)》(臺(tái)灣日?qǐng)?bào)社)、《大華晚報(bào)》、《民族晚報(bào)》、《首都早報(bào)》(1990年8月�？�)、《環(huán)球日?qǐng)?bào)》(1990年�？�)和《自立早報(bào)》(1999年�？�)等。

    進(jìn)入21世紀(jì)后，報(bào)刊停刊現(xiàn)象愈演愈烈。先后停刊的有《自立晚報(bào)》、《勁報(bào)》(2002年�？�)、《大成體育報(bào)》、《麗臺(tái)運(yùn)動(dòng)報(bào)》、《中時(shí)晚報(bào)》(2005年11月停刊)、《大成報(bào)》(2006年3月�？�)、《蠬TTP/1.1 200 OK Connection: keep-alive Date: Fri, 09 Jan 2009 16:38:05 GMT Server: Microsoft-IIS/6.0 Content-Length: 319 Content-type: text/html