消費(fèi)市場持續(xù)較快增長　居民消費(fèi)質(zhì)量明顯提高

　　2006年，是我國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展實(shí)施“十一五”規(guī)劃的開局之年，是我國全面建設(shè)小康社會和構(gòu)建社會主義和諧社會具有重要意義的一年。從市場情況看，全年國內(nèi)消費(fèi)市場活躍，增速加快。2006年，全社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到76410億元，比上年增長13.7%，增速比上年提高了0.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　國內(nèi)消費(fèi)市場之所以能夠保持快速增長，得益于諸多有利因素。首先，我國國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持平穩(wěn)較快發(fā)展，為消費(fèi)市場的快速增長奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2006年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到209407億元，比上年增長10.7%。其次，國家實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需的方針，為消費(fèi)品市場的加速發(fā)展給予了政策的推動。三是城鄉(xiāng)居民收入增速加快，對消費(fèi)拉動作用明顯。全年農(nóng)村居民人均純收入達(dá)到3587元，扣除價(jià)格上漲的因素，比上年實(shí)際增長7.4%，增速比2005年加快1.2個(gè)百分點(diǎn)；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到11759元，實(shí)際增長10.4%，增速加快0.8個(gè)百分點(diǎn)。另外，充足的商品供應(yīng)也保證了居民多樣性的需求。在600種主要消費(fèi)品中，供求基本平衡的商品有172種，占28.7%；供過于求的商品428種，占71.3%；供不應(yīng)求的商品幾乎沒有。

　　農(nóng)村市場銷售持續(xù)升溫，成為2006年我國消費(fèi)品市場增長的一大亮點(diǎn)。2006年，縣及縣以下社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到24867億元，增長12.6%，其增長速度與城市的差距，由上年的2.1個(gè)百分點(diǎn)縮小到1.7個(gè)百分點(diǎn)；其對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到30.2%，拉動消費(fèi)品零售總額增長4.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　從零售市場表現(xiàn)比較突出的商品看，體現(xiàn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級特征的熱點(diǎn)消費(fèi)商品增長趨勢明顯。如汽車類商品比上年增長了26.3%，增速高于2005年近10個(gè)百分點(diǎn)；持續(xù)升溫的住房消費(fèi)進(jìn)一步帶動了與之相關(guān)的家具類商品的增長。如建筑以及裝潢材料類2006年增長24.4%，家具類增長24%，家用電器和音像器材類增長19.2%。居民用于個(gè)人發(fā)展、享受及娛樂性消費(fèi)市場活躍，如通訊器材類增長22%，文化辦公用品增長18.6%，化妝品類增長18.6%，金銀珠寶類高檔商品的增長達(dá)到25.8%，居民交通通訊、教育文化等消費(fèi)比重的持續(xù)增加以及餐飲、旅游健身消費(fèi)的快速增長，表明我國居民消費(fèi)質(zhì)量進(jìn)一步的提高，并不斷地向舒適享受型消費(fèi)發(fā)展。

　　國內(nèi)競爭國際化趨勢日益明顯　流通領(lǐng)域發(fā)生重大變化

　　自2004年12月11日我國零售業(yè)向外資全面開放以來，零售業(yè)發(fā)生了巨大的變化。2006年，我國零售業(yè)整合速度明顯加快，全年業(yè)內(nèi)共發(fā)生16起重大并購事件，如美國最大的家電零售商百思買收購五星電器56%的股權(quán)，國美并購永樂，物美并購美廉美。從市場競爭主體看，外資零售企業(yè)通過兼并、收購等一系列資本運(yùn)作手段開始了在中國全面擴(kuò)張的步伐。在2006年上半年全國前30家連鎖企業(yè)中，家樂福以79家門店數(shù)量、119億元營業(yè)額的業(yè)績使其在本行業(yè)中所處的位置明顯提前；而2005年其門店數(shù)量只有61家，僅用半年左右的時(shí)間就在中國增開18家門店，速度明顯快于往年。而其他外資零售巨頭，如沃爾瑪、易初蓮花、麥德龍等，在國內(nèi)零售市場的門店數(shù)量也平均增加了20%以上。值得關(guān)注的是，2006年，不少外資零售企業(yè)開始改變平穩(wěn)發(fā)展的策略，在加快發(fā)展步伐的同時(shí)，開始加大對二三級市場的關(guān)注程度。

　　而本土零售企業(yè)在面對國內(nèi)同業(yè)以及外資企業(yè)競爭的同時(shí)，本著做大做強(qiáng)的原則，也紛紛通過兼并重組等方式，形成了一批具有國際競爭力的大型流通企業(yè)。這些企業(yè)利用規(guī)模優(yōu)勢，豐富資源的有效整合，其市場競爭力大大得到提高。目前，我國零售業(yè)已具有了與外資抗衡的企業(yè)航母。

　　目前世界零售業(yè)50強(qiáng)中已有80%進(jìn)入中國，國內(nèi)零售市場競爭的國際化特征更加明顯。而隨著這些外資零售商在門店數(shù)量上的不斷增加、在地域上不斷擴(kuò)展、在業(yè)態(tài)上不斷發(fā)展，國內(nèi)零售市場國際化競爭也在更深層次、更廣范圍內(nèi)展開。

　　外國零售巨頭在帶來了激烈競爭的同時(shí)，也帶來了新型的業(yè)態(tài)和先進(jìn)的管理模式。目前，專賣店、專業(yè)店、超級市場、便利店、百貨店、折扣店等各種零售業(yè)態(tài)遍地開花。2006年，各種業(yè)態(tài)均保持穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢。其中專賣店和專業(yè)店開始顯示較強(qiáng)的增長勢頭，大賣場已成為國內(nèi)零售市場的主力業(yè)態(tài)。作為現(xiàn)代流通手段之一的連鎖經(jīng)營成為商業(yè)企業(yè)采用的主要經(jīng)營組織方式。零售業(yè)態(tài)的日益完善，使消費(fèi)者購物更加方便、快捷。

　　為了改變廣大農(nóng)村消費(fèi)長期以來購物難的問題，商務(wù)部在2005年開始了以發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)為主要內(nèi)容的“萬村千鄉(xiāng)市場工程”的試點(diǎn)工作，在2006年又啟動了重點(diǎn)建設(shè)100家現(xiàn)代化大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，培育100家大型產(chǎn)品流通企業(yè)的“雙百工程”。通過這一系列措施，農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)不斷得到完善，并進(jìn)入全面加速發(fā)展階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自“萬村千鄉(xiāng)市場工程”實(shí)施以來，全國已累計(jì)建設(shè)連鎖化的農(nóng)家店12萬個(gè)，使1.4億農(nóng)民受益，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)400億元左右。

　　品牌消費(fèi)趨勢更加明顯　市場購買力向名優(yōu)品牌傾斜

　　隨著我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級，消費(fèi)者在選購商品時(shí)，更加注重心理與精神上的享受。居民消費(fèi)開始從滿足于基本的生存需求向重視生活質(zhì)量的提高方向轉(zhuǎn)變。從追求物質(zhì)消費(fèi)向追求精神消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，越來越多的消費(fèi)者開始形成了品牌消費(fèi)的理念。而在品牌消費(fèi)趨勢日益明顯的今天，名優(yōu)品牌具有了更高的競爭力。因?yàn)�，一個(gè)知名品牌在長期的市場競爭中，具有了較高的信譽(yù)，在滿足消費(fèi)者所期待獲得的物質(zhì)需求的同時(shí)，還能給消費(fèi)者帶來更多超值的享受。

　　2006年，從中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心在全國調(diào)查的80余種主要消費(fèi)品市場銷售情況看，名優(yōu)品牌仍然保持了較強(qiáng)的競爭力。銷售前十名品牌的平均市場占有率為62.61%，略低于去年，表明在過去的一年中，消費(fèi)品市場競爭加劇。分類別看，家電類消費(fèi)品的市場集中度最高，為77.64%；其后依次為食品類68.88%、日化類68.14%、文化用品類68.4%，品牌集中度最低的仍然是服裝紡織類消費(fèi)品，只有34.3%。

　　具體來看，家電類消費(fèi)品中，大家電銷量十強(qiáng)品牌的市場占有率在80%以上。其中，冷柜最高，達(dá)到97.65%；彩電、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱的市場集中度分別為90.62%、87.1%、86.51%和83.9%。在廚衛(wèi)類小家電中，飲水機(jī)、浴霸的市場集中度超過了80%；電風(fēng)扇、電磁爐、燃?xì)鉄崴�器銷量前十位品牌的市場占有率都超過了70%；電暖器、電飯煲的集中度超過了60%；燃?xì)庠罹�、電水壺銷量十強(qiáng)品牌的市場占有率不足55%；抽油煙機(jī)的市場集中度較低，為48.51%。生活小家電的名優(yōu)品牌最受消費(fèi)者歡迎，電動剃須刀、吸塵器的前十位品牌吸引了九成多的市場購買力；超過八成的消費(fèi)者選擇了銷量前十位電吹風(fēng)的品牌；電熨斗的市場集中度是76.95%。

　　食品類消費(fèi)市場，銷量十強(qiáng)品牌的合計(jì)份額最低的是保健品，為35.3%；其次為糖果44.15%。冰淇淋、火腿腸、白酒的市場集中度都超過了80%。其中，冰淇淋最高，為87.54%；液態(tài)奶，豆奶粉、啤酒銷量十強(qiáng)品牌都超過了75%；超過六成多的消費(fèi)者青睞食用油、奶粉、葡萄酒市場銷量前十位品牌。

　　在日化類消費(fèi)品市場，空氣清新劑、噴殺劑、唇膏、染發(fā)用品、清潔洗滌劑銷量前十位品牌的市場占有率都超過75%，美發(fā)、護(hù)膚品銷量前十位品牌仍然只吸引了五成多的消費(fèi)者。

　　在文化辦公類消費(fèi)品市場，市場集中度最高的是打印機(jī)、傳真機(jī)。銷量前十位品牌的市場份額超過90%；照相機(jī)、數(shù)碼電池的市場集中度都超過了80%；自行車銷量前十位品牌的合計(jì)份額接近70%；電池充電器、手表的市場集中度不足60%；電動自行車市場由于品牌眾多，市場集中度不足30%。

　　服裝、紡織類消費(fèi)品，由于具有個(gè)性特征以及地域差異較大，銷量相對較為分散。在服裝類消費(fèi)品中，牛仔褲市場的集中度最高，銷量十強(qiáng)品牌的市場占有率達(dá)到63.19%；其次為女內(nèi)衣，市場集中度為62.25%。羽絨服銷量十強(qiáng)品牌的市場占有率接近60%；皮衣、羊絨衫銷售十強(qiáng)品牌的市場占有率超過了40%；在男襯衫、保暖內(nèi)衣、針織內(nèi)衣市場，領(lǐng)先品牌的份額都沒有超過10%；男皮鞋、男西服、羊毛衫、休閑裝、童裝、床上用品、T恤衫的市場集中度都超過20%；女裝、夾克衫的市場銷量較為分散，銷量前十強(qiáng)品牌的市場占有率僅僅超過了10%。

　　中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心通過對市場的研究發(fā)現(xiàn)，品牌消費(fèi)趨勢明顯，品牌對市場的導(dǎo)向作用也越來越大。生產(chǎn)廠商必須設(shè)法創(chuàng)造需求，將消費(fèi)者潛在的需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求。而這些能夠創(chuàng)造出超前于消費(fèi)者需求產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，往往是那些走在市場前端的名優(yōu)品牌企業(yè)。近年來平板電視出現(xiàn)了熱銷的場面，就是平板廠商利用技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)造出當(dāng)時(shí)消費(fèi)者并非高度關(guān)心的商品，經(jīng)過了前期的市場培育后，平板電視現(xiàn)在已成為市場的風(fēng)向標(biāo)。健康類空調(diào)之所以能夠獲得更多消費(fèi)者的青睞，就是因?yàn)槠湓跐M足消費(fèi)者對舒適溫度的需求后，又具有了保溫加濕、除菌除塵的功能，讓消費(fèi)者了解到原來空調(diào)還有一個(gè)健康的功能，從而將消費(fèi)者的注意力引導(dǎo)到健康上來�？傊�，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級，品牌已成為核心的市場競爭力，品牌競爭力越高，企業(yè)的市場話語權(quán)就越大。

　　健康、環(huán)保、節(jié)能成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)　品牌與社會的互動性使企業(yè)與社會的聯(lián)系更加緊密
　　2006年，我國品牌消費(fèi)也呈現(xiàn)出升級的態(tài)勢，消費(fèi)者在購買商品時(shí)，不僅將名優(yōu)品牌作為選購目標(biāo)，他們更為關(guān)心的是這些產(chǎn)品是否更加環(huán)保、節(jié)能、令自己更健康。

　　中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心通過對市場的研究發(fā)現(xiàn)，這些消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，一方面源于消費(fèi)者收入的提高，另一方面源于國家、消費(fèi)者對節(jié)能、環(huán)保、健康、食品安全的關(guān)注達(dá)到了空前的高度。而對于這些熱點(diǎn)的把握，使品牌與社會的聯(lián)系更加密切，增強(qiáng)了兩者的互動性。因?yàn)槠髽I(yè)在擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí)，必然要不斷追求發(fā)展與創(chuàng)新，在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平等方面下功夫，在滿足了消費(fèi)者需求的同時(shí)，也促進(jìn)了社會的進(jìn)步與和諧，其品牌競爭力也在不斷提高。如在技術(shù)含量要求較高的家電領(lǐng)域，越來越多的品牌開始加大對核心技術(shù)的研發(fā)力度，不斷生產(chǎn)出環(huán)保、節(jié)能的高性能產(chǎn)品來，在贏得消費(fèi)者信賴的同時(shí)，也促進(jìn)了我們節(jié)約型、環(huán)保型社會的建設(shè)。這樣，品牌的價(jià)值就會大大增加，競爭力也就大大提高了。在食品領(lǐng)域，企業(yè)也必須不斷地提高產(chǎn)品質(zhì)量，使產(chǎn)品更加健康、安全，在獲得消費(fèi)者的同時(shí)，也履行了保證消費(fèi)者安全的社會義務(wù)，促進(jìn)了社會的和諧。近來，一些知名品牌出現(xiàn)了讓廣大消費(fèi)者大跌眼鏡的事件，值得深思。如快餐領(lǐng)域的“蘇丹紅”事件，咖啡的“碘超標(biāo)”事件，化妝品“傷人事件”等等。

　　這些事件折射出一些大品牌對待品牌建設(shè)的理念，對待消費(fèi)者的原則和對待消費(fèi)者的社會責(zé)任方面還存在問題。中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心通過對以上事件的分析認(rèn)為，在向消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，企業(yè)的發(fā)展還應(yīng)注意社會責(zé)任，在保障股東利益的同時(shí)，也要兼顧員工利益，與自然和諧相處，節(jié)約資源，服務(wù)社會，回饋社會。只有這樣，其品牌價(jià)值才能延展，品牌競爭力才能越來越強(qiáng)！

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• ·2008年1-7月郴州社會消費(fèi)品零售總額
• ·2008年1-7月江西社會消費(fèi)品零售總額
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