三、2007年上半年中國(guó)寬屏液晶顯示器市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

    （一）尺寸結(jié)構(gòu)

    寬屏液晶顯示器雖然在2006年才大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但發(fā)展之迅速令消費(fèi)者始料未及。在2007年上半年，各種尺寸的寬屏產(chǎn)品的市場(chǎng)格局已與2006年上半年大不相同。根據(jù)ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)，消費(fèi)者的關(guān)注主要集中于19英寸、22英寸與20英寸寬屏產(chǎn)品。下圖為2007年上半年不同尺寸寬屏液晶顯示器關(guān)注比例分布。

    數(shù)據(jù)顯示，19英寸寬屏液晶顯示器在2007年上半年的用戶關(guān)注比例高達(dá)67.2％，稱其為寬屏液顯市場(chǎng)的“中流砥柱”絲毫不為過(guò)。

    17英寸作為寬屏的先驅(qū)者，只獲得了5.7％的市場(chǎng)關(guān)注，這與它只是作為過(guò)渡產(chǎn)品的地位分不開(kāi)。20英寸獲得7.6％的關(guān)注比例，它原本可以比19英寸更成功，但廠商的力推和消費(fèi)者的追捧將19寬推上頭名寶座。

    22英寸寬屏液顯在2006年下半年開(kāi)始投入市場(chǎng)，得到很快的發(fā)展。16.5％的關(guān)注比例，表明22寬正站在主流的門檻前。

    24寬只得到1.4％的關(guān)注比例，雖然看似微小，但其前途不可限量，必將成為2008年上半年市場(chǎng)的熱點(diǎn)。

    （二）價(jià)格區(qū)間分析

    對(duì)于中國(guó)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，寬屏液晶顯示器是一種相對(duì)比較昂貴的產(chǎn)品，因此消費(fèi)者關(guān)注主要集中于中低端。1400～2000元的產(chǎn)品比較好的滿足了低端消費(fèi)者的需求，這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品關(guān)注比例之和達(dá)到75.37％。2000～3500元的中端產(chǎn)品也受到歡迎，關(guān)注比例合計(jì)為19.5％。下圖為2007年上半年不同價(jià)格區(qū)間寬屏液晶顯示器關(guān)注比例分布。

    從上圖容易看出，1600～1800元的寬屏產(chǎn)品最受消費(fèi)者關(guān)注，關(guān)注比例達(dá)到44.8％。這一價(jià)格段集中了19英寸寬屏主流機(jī)型及部分低端20英寸寬屏產(chǎn)品，各大廠商在19英寸寬屏產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)主要集中于這個(gè)價(jià)格段。高關(guān)注比例說(shuō)明這個(gè)價(jià)格段具有最能兼顧性能與購(gòu)買力的產(chǎn)品。

    1800～2000元價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注比例為16.1％。這個(gè)價(jià)格段主要是性能更佳、外觀設(shè)計(jì)更時(shí)尚的19寬產(chǎn)品，主流的20寬產(chǎn)品也多集中于此。

    1400～1600元價(jià)格段集中了物美價(jià)廉的19寬主流低端產(chǎn)品，17寬中的經(jīng)典機(jī)型也基本在這個(gè)價(jià)格段中。14.5％的關(guān)注比例說(shuō)明低端產(chǎn)品還是非常適合中國(guó)市場(chǎng)。
2000～2500元價(jià)格段匯聚有相對(duì)高端的19寬、20寬產(chǎn)品，部分低端22寬也落在這個(gè)價(jià)格區(qū)間。這一價(jià)格段產(chǎn)品得到10.0％的關(guān)注比例，適合有一定購(gòu)買力、追求更高性能的消費(fèi)者。

    2500～3500元價(jià)格段的產(chǎn)品雖然只獲得9.5％的關(guān)注比例，但并不代表其對(duì)消費(fèi)者的影響如此低。因?yàn)樵谶@一價(jià)格段集中的是主流22英寸寬屏液晶顯示器。業(yè)界與消費(fèi)者都對(duì)22寬在2007年下半年成為主流產(chǎn)品持樂(lè)觀態(tài)度。目前的問(wèn)題就是22寬的價(jià)格仍屬偏高，大多數(shù)消費(fèi)者可望而不可及。

    3500元以上產(chǎn)品的關(guān)注比例2.9％。在這個(gè)價(jià)格段的是各尺寸高端產(chǎn)品與專業(yè)級(jí)產(chǎn)品，因價(jià)格高昂、應(yīng)用于專門領(lǐng)域，稍顯曲高和寡。

    1200元以下產(chǎn)品的關(guān)注比例僅僅只0.5％。不是消費(fèi)者不喜愛(ài)1200元以下的便宜寬屏液顯，而是這一價(jià)格段的產(chǎn)品太少，只有小于17英寸的幾款產(chǎn)品可挑選。

四、2007年下半年中國(guó)寬屏液晶顯示器市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    （一）19英寸寬屏液晶顯示器市場(chǎng)基本飽和

    19英寸寬屏液晶顯示器是寬屏普及的功臣，是第一款成為顯示器市場(chǎng)主流產(chǎn)品的寬屏液顯�？焖俚氖袌�(chǎng)滲透和普及，是19寬的成功，同時(shí)也意味著19寬市場(chǎng)達(dá)到飽和的時(shí)間更短。另外，19寬存在的天生缺陷，也會(huì)在2007年下半年越發(fā)明顯，制約其繼續(xù)擴(kuò)張。

    對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，19寬的一個(gè)缺陷是，從基板尺寸和經(jīng)濟(jì)切割的角度考慮，19寬的成本比22寬高。由于面板廠商投入越來(lái)越多的高世代生產(chǎn)線，切割大尺寸面板更加有利可圖。

    對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，19寬的缺陷是，分辨率表現(xiàn)不佳。由于1440×900分辨率在縱向顯示方面的不足，19寬在文檔閱讀、網(wǎng)友瀏覽、高清視頻欣賞方面不能令人滿意。

    以上兩個(gè)缺陷的存在，加之19寬面板價(jià)格第二季度高漲，將使廠商與消費(fèi)者對(duì)優(yōu)于19寬的產(chǎn)品更加熱衷。

    當(dāng)然，19寬市場(chǎng)已經(jīng)成熟，其性能和價(jià)格對(duì)于低端用戶的吸引力仍會(huì)很強(qiáng)。鑒于低端用戶將繼續(xù)大量吸納，19寬市場(chǎng)在2007年下半年將保持穩(wěn)定，基本態(tài)勢(shì)是不擴(kuò)張、不萎縮。

    （二）22英寸寬屏液晶顯示器成為主流產(chǎn)品

    上面對(duì)19寬發(fā)展前景的分析，正對(duì)應(yīng)著22寬的前途命運(yùn)。19寬市場(chǎng)流露出疲態(tài)，需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品作為市場(chǎng)新支柱。對(duì)應(yīng)19寬兩個(gè)缺陷，22寬的優(yōu)勢(shì)明顯：

    其一，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，22英寸寬屏面板更加經(jīng)濟(jì)。面板廠商已經(jīng)投入更多6代及以上高世代線生產(chǎn)22寬面板，大規(guī)模生產(chǎn)是面板價(jià)格大幅下降的基礎(chǔ)，也是22寬液顯大幅降價(jià)的依據(jù)。價(jià)格降下來(lái)，產(chǎn)品才有進(jìn)入主流的可能性。

    其二，22寬具備1680×1050分辨率，解決了19寬遇到的問(wèn)題。另外，22寬具備的分辨率與16:10的顯示比例非常符合vista顯示要求，在Vista效應(yīng)愈加清晰顯現(xiàn)的2007年下半年，22英寸寬屏的優(yōu)勢(shì)更加明顯，可名正言順的成為最適合Vista的顯示器。

    （三）采用TN模式面板的24英寸寬屏液晶顯示器成為市場(chǎng)新興奮點(diǎn)

    以可視面積和顯示效果論，24寬比22寬更佳。但由于市場(chǎng)中已出現(xiàn)的24寬基本采用基于PVA、MVA技術(shù)的面板，盡管品質(zhì)非常高，但價(jià)格也隨之高高在上，令消費(fèi)者望洋興嘆。

    TN模式面板顯示效果與PVA、IPS、MVA面板相比遜色不少，但其價(jià)格低廉，堪稱“平民面板”。將改良后的TN模式面板用于24寬，是24寬價(jià)格快速下降到普通消費(fèi)者接受范圍之內(nèi)的可行途徑。

    三星、冠捷、長(zhǎng)城、美格等廠商都將于近期推出使用TN模式面板的24英寸寬屏液晶顯示器。預(yù)計(jì)2007年底，24寬價(jià)格將輕易跌破5000元關(guān)口，降至4000元左右。消費(fèi)者可樂(lè)觀期待。

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