一、市場運(yùn)行主要特點(diǎn)

　�。ㄒ唬┕�(jié)假日影響特征明顯。近幾年，每逢節(jié)假日、黃金周，各商貿(mào)流通餐飲企業(yè)都會(huì)搶抓節(jié)日商機(jī)，以文化、情感、服務(wù)等形式多樣的促銷活動(dòng)，吸引城鄉(xiāng)居民集中消費(fèi)，加之人們在傳統(tǒng)節(jié)日自發(fā)的喜慶消費(fèi)及旅游休閑消費(fèi)等，節(jié)假日、黃金周所在月份零售額增幅都相對較高。今年上半年，春節(jié)所在的2月和黃金周所在的5月零售額增幅明顯高于其他月份，分別達(dá)到19.3%和17.5%，凸顯節(jié)日特征。

　�。ǘ�）城鄉(xiāng)市場協(xié)調(diào)發(fā)展，縣域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢顯現(xiàn)。隨著城鄉(xiāng)居民收入的穩(wěn)步提高和居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的逐步升級，全省城鄉(xiāng)消費(fèi)市場呈現(xiàn)共同繁榮的局面。今年上半年，全省縣及縣以上城鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額3015.3億元，比上年同期增長17.8 %，增幅同比提高1.2個(gè)百分點(diǎn)；縣以下農(nóng)村實(shí)現(xiàn)零售額989.0億元，增長14.6%，增幅同比提高  0.6個(gè)百分點(diǎn)�？h域經(jīng)濟(jì)近幾年的長足發(fā)展，為縣級消費(fèi)市場注入活力，上半年實(shí)現(xiàn)零售額444.5億元，增長17.4 %，增幅同比提高 2.4個(gè)百分點(diǎn)，對零售總額增長的貢獻(xiàn)率達(dá) 11.4 %，成為區(qū)域市場中增勢最為強(qiáng)勁的領(lǐng)域。

　�。ㄈ�）住宿和餐飲業(yè)的快速成長令人矚目。一方面，城鄉(xiāng)居民生活水平提高及現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，使住宿和餐飲業(yè)的市場需求逐步加大；另一方面，住宿和餐飲企業(yè)自身經(jīng)過多年積累，已形成布局合理、層次分明、富有特色的產(chǎn)業(yè)格局；外因和內(nèi)因共同促成住宿和餐飲業(yè)的持續(xù)快速增長，今年上半年表現(xiàn)更為突出。實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額513.8億元，增長19.6%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅2.6個(gè)百分點(diǎn)，拉動(dòng)全省零售總額增長2.5個(gè)百分點(diǎn)，增幅穩(wěn)居各行業(yè)榜首。

　�。ㄋ模┫揞~以上企業(yè)強(qiáng)勁拉升。今年上半年，全省限額以上企業(yè)搶抓節(jié)假日商機(jī)，積極迎合人們消費(fèi)需求，零售規(guī)模得到進(jìn)一步提高。實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額1225.9億元，增長31.7%，高于限額以下企業(yè)和個(gè)體戶20.0個(gè)百分點(diǎn)，對全社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率達(dá)50.8%，拉動(dòng)零售總額增長8.6個(gè)百分點(diǎn)。與去年同期相比，對零售總額增長的拉動(dòng)提高2.8個(gè)百分點(diǎn)，貢獻(xiàn)率提高 14.2個(gè)百分點(diǎn)。分行業(yè)看，限額以上批發(fā)業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額 226.0億元，增長42.3%；限額以上零售業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額916.9億元，增長29.8%；限額以上住宿和餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額83.0億元，增長 25.8%。

　�。ㄎ澹┓枪�有經(jīng)濟(jì)強(qiáng)力支撐。隨著山東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的不斷優(yōu)化，非公有經(jīng)濟(jì)在優(yōu)勝劣汰的競爭中得到迅猛發(fā)展，日益成為消費(fèi)市場中最具活力與生機(jī)的經(jīng)濟(jì)成份。今年上半年，全省非公有經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額3399.9億元，比上年同期增長17.5 %，市場份額達(dá)84.9  %。其中，個(gè)體私營經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)零售額3324.3億元，增長17.4%，市場份額為83.0 %；港澳臺(tái)商經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)零售額29.1億元，增長24.3%，市場份額為0.7%；外商經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)零售額 46.5億元，增長14.6%，市場份額為1.2%。

　�。�六）半島城市群引領(lǐng)。半島城市群作為山東省極具影響力的經(jīng)濟(jì)隆起帶，其帶動(dòng)力逐步延伸到多方經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，對全省消費(fèi)的拉動(dòng)與日俱增。今年上半年，山東半島城市群實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額 2436.8億元，占全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)60.9%，拉動(dòng)全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長10.3個(gè)百分點(diǎn)，對總額變動(dòng)的貢獻(xiàn)率為 60.8%。其中：濟(jì)南 524.2億元，增長16.9%，占全省比重為13.1%；青島567.1億元，增長17.0%，占全省比重為14.2%；煙臺(tái)384.3億元，增長17.0%，占全省比重為9.6%；濰坊320.0億元，增長16.9%，占全省比重為8.0%。

　�。ㄆ撸┫�費(fèi)熱點(diǎn)紛呈。與消費(fèi)升級相關(guān)商品強(qiáng)勁增長。上半年，全省家具類實(shí)現(xiàn)零售額25.0億元，增長50.7%；文化辦公用品類實(shí)現(xiàn)零售額18.8億元，增長40.2%；金銀珠寶類實(shí)現(xiàn)零售額16.5億元，增長39.9%；汽車類實(shí)現(xiàn)零售額237.1億元，增長32.0%。食品飲料煙酒類商品零售額大幅攀升。受全省零售物價(jià)上漲因素影響，山東省限額以上食品飲料煙酒類零售額出現(xiàn)大幅攀升，上半年總量為185.4  億元，增幅達(dá)36.2%，為近幾年同期最高。能源類商品持續(xù)走高。高需求、高價(jià)格促使能源類商品持續(xù)高位運(yùn)行，上半年，山東省限額以上石油及制品類實(shí)現(xiàn)零售額168.2億元，增長33.9%；煤炭及制品類實(shí)現(xiàn)零售額 15.5億元，增長79.8%。

　　二、消費(fèi)市場走強(qiáng)的推動(dòng)因素和制約因素

　　推動(dòng)因素：

　　1、宏觀政策影響。國家和省制定的“十一五”規(guī)劃都把促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需確定為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長期戰(zhàn)略方針和基本立足點(diǎn)，把增加居民消費(fèi)特別是農(nóng)民消費(fèi)作為擴(kuò)大消費(fèi)需求的著力點(diǎn)。宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和擴(kuò)大消費(fèi)需求的政策，有力促進(jìn)了城鄉(xiāng)居民收入的大幅度提高，為山東省消費(fèi)市場的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。同時(shí)，山東省加快落實(shí)服務(wù)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策，也使山東省城鄉(xiāng)消費(fèi)環(huán)境更加優(yōu)化。

　　2、升級需求注入活力。伴隨城鄉(xiāng)居民由實(shí)物型消費(fèi)向精神層面消費(fèi)的延伸，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級已逐步成為推動(dòng)全省消費(fèi)增長的最大動(dòng)力，突出表現(xiàn)為高檔商品的強(qiáng)勁增長，包括手機(jī)、電腦、照相機(jī)、MP3等數(shù)碼時(shí)尚商品，以青春、休閑、運(yùn)動(dòng)為消費(fèi)重點(diǎn)的品牌穿著類商品，高檔化妝品、珠寶首飾以及提升居民生活質(zhì)量的汽車、家庭裝飾類商品等。這些商品的全面旺銷，帶動(dòng)了相關(guān)商品零售額的強(qiáng)勁增長。

　　3、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快助力。隨著二、三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展和城市人口集聚力增強(qiáng)，全省城鄉(xiāng)人口流動(dòng)加劇，大量的農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)入城市，促使城鎮(zhèn)化步伐明顯加快。同時(shí)，城市功能日臻完善，無論是城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)服務(wù)、交通運(yùn)輸?shù)葌鹘y(tǒng)功能，還是電子商務(wù)、現(xiàn)代物流等新興功能，都有較大改觀，一定程度上推動(dòng)了消費(fèi)市場的發(fā)展。

　　4、物價(jià)上漲因素影響。今年以來，全省商品零售價(jià)格指數(shù)持續(xù)走高，上半年上升2.3%，為近幾年同期最高。肉禽蛋價(jià)格大幅上漲，帶動(dòng)食品價(jià)格持續(xù)走高。其他與日常生活密切相關(guān)的糧油等消費(fèi)品價(jià)格也有較大程度的上漲，引發(fā)市場交易額快速放大。

　　5、會(huì)展經(jīng)濟(jì)成果突出。進(jìn)入4月份以來，各市會(huì)展活動(dòng)頻繁舉辦，僅濟(jì)南市5月份舉辦各類會(huì)展活動(dòng)就達(dá)15個(gè)，成交額達(dá)45億元；青島、泰安、菏澤、濰坊、日照、威海、東營、聊城等市也舉辦了許多形式各異的會(huì)展活動(dòng)，在提升城市形象的同時(shí)，強(qiáng)有力帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵�費(fèi)市場的快速增長。

　　6、旅游市場空前火爆。近年來山東省非常重視旅游市場的開發(fā)和建設(shè)，不斷推出新的旅游品種和服務(wù)項(xiàng)目，來魯游客規(guī)模不斷擴(kuò)大。今年上半年，春節(jié)、“五一” 兩個(gè)黃金周，全省旅游市場人氣高漲，火爆空前，有些景點(diǎn)甚至出現(xiàn)了限量售票的現(xiàn)象，旅游接待和旅游收入連創(chuàng)歷史新高。

　　7、限額以上企業(yè)強(qiáng)勁拉動(dòng)。今年以來，在全省加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的環(huán)境氛圍中，批零住餐業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展。上半年，全省新增限上批零住餐企業(yè)達(dá)2100多家，限額以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額、拉動(dòng)零售總額增長、對總額增長的貢獻(xiàn)率等指標(biāo)較上年同期都有大幅度增長，有效帶動(dòng)了零售額的大幅攀升。

　　8、限額以下企業(yè)及個(gè)體戶更加活躍。2007年，山東省大型商品交易市場比上年大量增加，特別是億元以上商品交易市場交易量的增加，使限額以下社會(huì)消費(fèi)品零售額增幅加快。同時(shí)，今年上半年受人們青睞的山區(qū)游、近郊游進(jìn)一步走旺，也帶動(dòng)了全省限額以下企業(yè)和個(gè)體戶零售額的增長。

　　制約因素：

　　一是由于目前社會(huì)保障制度、醫(yī)療保健制度以及教育制度還不夠完善，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)傾向還不是很強(qiáng)。二是農(nóng)村市場還有待于長期開發(fā)。當(dāng)前，雖然農(nóng)民收入有較大幅度提高，農(nóng)民消費(fèi)也有較大改觀，但總體上看，農(nóng)民購買力依然偏低。農(nóng)民收入中很大一部分為實(shí)物收入，現(xiàn)金收入中又有許多要用于生產(chǎn)，用于消費(fèi)的并不多。三是今年商品零售價(jià)格漲幅較高，一定程度上抵消了城鄉(xiāng)居民所增加的實(shí)際收入，對城鄉(xiāng)居民消費(fèi)信心帶來不利影響。四是消費(fèi)品市場供給和需求的結(jié)構(gòu)性矛盾在短期內(nèi)難以解決。

　　三、下半年消費(fèi)市場展望和對策建議

　　從全年消費(fèi)品市場發(fā)展?fàn)顩r看，支撐消費(fèi)品市場較快發(fā)展的諸多有利因素將延續(xù)，特別是隨著關(guān)注民生、關(guān)注社會(huì)公平、調(diào)整收入分配格局等一系列建立和諧社會(huì)政策措施的逐步出臺(tái)，居民后顧之憂將減少，購買力將有效提高，全年消費(fèi)品市場發(fā)展形勢將繼續(xù)看好。具體建議如下：

　　（一）進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，力促消費(fèi)成為拉動(dòng)山東省經(jīng)濟(jì)主引擎。拉動(dòng)消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，是近年來歷次經(jīng)濟(jì)工作會(huì)上提出的要求，2007年更把其作為 “最根本”任務(wù)提出。各級應(yīng)積極貫徹落實(shí)中央精神，著力從體制上和政策上調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)，啟動(dòng)不同層次消費(fèi)需求，從而轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，實(shí)現(xiàn)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、率先發(fā)展。

　�。ǘ�）切實(shí)提高城鄉(xiāng)居民收入。要加快調(diào)整國民收入分配格局，努力做到城鄉(xiāng)居民增收和經(jīng)濟(jì)增長同步，提高城鄉(xiāng)居民、特別是農(nóng)民和城鎮(zhèn)低收入者的收入水平。只有在收入水平大幅度增加的前提下，居民的消費(fèi)潛力才有條件釋放出來。

　�。ㄈ�）以新農(nóng)村建設(shè)為契機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)民消費(fèi)。在落實(shí)國家各項(xiàng)惠農(nóng)政策的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加大對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，使農(nóng)民消費(fèi)既有收入作保障，又有環(huán)境作支持，從而激發(fā)農(nóng)民消費(fèi)欲望，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場。

　�。ㄋ模┮劳邢�費(fèi)升級，增強(qiáng)有效供給。針對消費(fèi)品市場出現(xiàn)的新特點(diǎn)和新趨勢，引導(dǎo)企業(yè)優(yōu)化和調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品線和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)供給對消費(fèi)需求的適應(yīng)能力，力求滿足由消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級引發(fā)的熱點(diǎn)商品的旺盛需求，同時(shí)避免市場飽和商品的過度供應(yīng)，使供給與需求進(jìn)一步銜接，促進(jìn)市場良性發(fā)展。

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