平湖年產(chǎn)服裝2．5億件(套)，占浙江省服裝總量的10％，占全國服裝總產(chǎn)量的2％；服裝業(yè)年產(chǎn)值，更是占當(dāng)?shù)毓�業(yè)總產(chǎn)值的26％。
                     
　　2006年，“悅?cè)R春”羊毛衫獲“中國名牌”稱號，這是平湖服裝業(yè)的首個也是至今唯一一個中國名牌。同年，平湖繼2002年獲“中國出口服裝制造名城”之后，再獲“中國服裝跨國采購產(chǎn)業(yè)基地”。
                     
　　多年來，這一以O(shè)EM為主的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，肩負著平湖市最重要的產(chǎn)值來源。然而就在去年，剛投產(chǎn)不到幾年但附加值卻很高的光機電產(chǎn)業(yè)便躍居首位，服裝業(yè)屈居次席。不久前中國名牌揭曉，平湖兩家企業(yè)榜上有名，這一次不是服裝企業(yè)，卻是近年來上升勢頭很快的箱包企業(yè)。
                     
　　面對日益嚴(yán)峻的競爭壓力和贏利難題，是繼續(xù)堅守OEM陣地，還是轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷，打造自己的品牌？形式已經(jīng)使得平湖服裝業(yè)必須做出調(diào)整。但無論選擇哪一種道路，依靠原來的簡單加工都無法適應(yīng)新時代的需要，服裝業(yè)的轉(zhuǎn)型提升都是不可回避的課題。這一次，平湖服裝走到了轉(zhuǎn)型提升的岔道口。

　　遲來的“品牌覺醒”
                     
　　今年九月底的一天，平湖迎來了當(dāng)?shù)匾荒暌欢鹊某鞘泄?jié)日———“西瓜燈文化節(jié)”。夜幕降臨，由當(dāng)?shù)仄髽I(yè)贊助的西瓜燈點亮平湖，璀璨奪目，吸引了很多市民前來賞燈。

　　然而，更為引人注目的是，9月24日晚，一場以“品牌服裝秀平湖”命名的大型時裝展演閃耀登場。
                     
　　在近兩小時的展演活動中，“都市暢想”、“動感街頭”、“巔峰之旅”、“時尚浪漫”四幕服裝秀先后亮相，200多套由伴宇實業(yè)有限公司、茉織華實業(yè)(集團)有限公司等平湖本地的15家服裝企業(yè)制作的時裝博得了全場陣陣熱烈的掌聲。
                     
　　“即使與國外的大型走秀活動相比，這樣一臺絕美的服裝秀也不差。平湖不僅會做服裝，而且會創(chuàng)作服裝，平湖服裝與世界服裝接軌指日可待�！睂３虖纳虾Ｚs來的著名服裝設(shè)計師王新元看完演出后，給出了這樣熱情洋溢的評價。
                     
    事實上，這也是一場推動平湖服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升的時裝展演。因為，從表面上看，這場演出是由平湖市人民政府主辦，平湖市經(jīng)貿(mào)委、平湖市服裝協(xié)會承辦的，其背后卻是平湖服裝企業(yè)高漲的創(chuàng)牌熱情。
                     
    對此，平湖服裝行業(yè)協(xié)會副會長、嘉興市悅?cè)R春羊絨衫時裝有限公司董事長費永華解釋道：“平湖正處于從服裝大市向服裝強市轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略階段，舉辦一場由本土服裝當(dāng)主角的服裝秀，可以鼓勵更多有條件的企業(yè)走創(chuàng)自主品牌之路，加快平湖服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升�！�

    從“替別人作嫁衣”到自己做品牌，讓平湖企業(yè)看到了實實在在的收益，帶動了平湖服裝企業(yè)的品牌意識的覺醒。
                     
　　“2006年，悅?cè)R春從北京捧回了一個中國名牌，一年下來，在沒有增加固定成本的情況下，銷售量卻上升了100多萬件，單件價格提高了20％。這讓一些同行為之一振，創(chuàng)牌熱情一下被調(diào)動起來了，企業(yè)實現(xiàn)了‘讓我創(chuàng)牌’到‘我要創(chuàng)牌’的觀念轉(zhuǎn)變。

　　全球化視野下的提升路徑
                     
　　“人類歷史上從來未有這樣的時刻：越來越多的人發(fā)現(xiàn)他們能夠找到越來越多的合作對象和競爭對手，人們將和世界各地越來越多的人互相競爭和合作，人們將在越來越多的工作崗位上互相競爭和合作，人們的機會將越來越平等�！�
                     
　　這句聽起來頗有預(yù)言味道的話，出自美國著名的專欄作家托馬斯·弗里德曼《世界是平的》一書。他在游歷了印度的“硅谷”———班加羅爾后，發(fā)現(xiàn)這個此前一度被人認(rèn)為貧瘠落后的發(fā)展中國家，也在無時無刻、無處不在地參與著全球經(jīng)濟的發(fā)展。他的這一發(fā)現(xiàn)也隨他的暢銷作《世界是平的》風(fēng)靡全球，為世界各地的企業(yè)家論壇和MBA課堂所廣為傳播。
                     
　　不可否認(rèn)，身處全球化浪潮中的中國企業(yè)，如今都已經(jīng)真切地感受到經(jīng)濟全球化的脈搏。這一趨勢，也迫使企業(yè)在關(guān)注自身發(fā)展的同時，不能無視外部世界的變化。

　　對于平湖上千家處于轉(zhuǎn)型提升關(guān)鍵期的服裝企業(yè)而言，它們審視自我發(fā)展的同時，也迫切希望聽聽外面的聲音。
                      
　　 9月24日，一場由浙江省平湖市人民政府主辦的“平湖服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升沙龍”舉行，會議邀請了中國工程院院士孫優(yōu)賢、浙江省服裝行業(yè)協(xié)會副會長韓禮成、中國服裝經(jīng)濟研究所所長陳國強、森馬集團董事長邱光和、漢帛(中國)有限公司副總經(jīng)理沈?qū)氈业葘＜摇⑵髽I(yè)家，為平湖的服裝業(yè)轉(zhuǎn)型提升把脈獻策。
                     
　　“與其他行業(yè)一樣，服裝業(yè)正處于一個國際化的生存環(huán)境之中。特別是我國加入WTO之后，更是進入一個完全的開放的時期。因此，對于服裝產(chǎn)業(yè)而言，一定要具有國際化眼光，以求在更大更深的角度上參與經(jīng)濟全球化發(fā)展�！�

　　那天，中國服裝經(jīng)濟研究所副所長陳國強向在場幾十位專程趕來參加沙龍的服裝企業(yè)闡述了他對全球化環(huán)境下服裝產(chǎn)業(yè)的理解。
                     
　　陳國強認(rèn)為，全球化的一個重要體現(xiàn)就是全球價值鏈的配置，目前，我國服裝業(yè)在全球資源配置上還處于一個OEM地位。面對全球化，重要的是找到自己的相對優(yōu)勢。“‘制造’這個名字，也有高層次和底層次的劃分，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)刈屪杂衅放七M入國外市場，也不妨是一條路子�！�
                     
　　前不久，剛剛從歐洲考察回來的邱光和，了解到H&M去年銷售額達到了900億人民幣，而森馬才做到40億元，這讓他覺得服裝市場的潛力還非常大。
                     
　　對于希望創(chuàng)牌的平湖企業(yè)，邱光和認(rèn)為任何一種模式都沒有絕對的好與不好，能否促進企業(yè)的發(fā)展才是適合和正確的；每一個品牌的背后都有一個產(chǎn)品，但每一個產(chǎn)品不一定都會成為品牌；品牌是屬于市場和消費者的，品牌的關(guān)鍵是為目標(biāo)消費群體提供一個物有所值的產(chǎn)品；打造品牌是非常務(wù)實的事；品牌是一個系統(tǒng)工程，需要持之以恒地堅持，宣傳、包裝、廣告只是手段，關(guān)鍵在于誠信、質(zhì)量、服務(wù)、市場。
                     
　　漢帛從OEM起家轉(zhuǎn)向打造國內(nèi)品牌，到今天的集團化公司，它的成功轉(zhuǎn)型經(jīng)驗更具借鑒性，也成為沙龍中平湖服裝企業(yè)爭相提問的對象。漢帛(中國)有限公司副總經(jīng)理沈?qū)氈医Y(jié)合漢帛公司的發(fā)展情況，對OEM企業(yè)運作提出了自己的一些看法：企業(yè)要想做大做強，還是要苦練內(nèi)功，健全規(guī)章制度，走規(guī)范化、系統(tǒng)化和專業(yè)化發(fā)展道路。
                     
　　浙江省服裝行業(yè)協(xié)會秘書長韓禮成表示，面對轉(zhuǎn)型提升的歷史關(guān)口，平湖服裝企業(yè)要發(fā)揮好現(xiàn)有優(yōu)勢，把握發(fā)展機遇，在競爭中求創(chuàng)新、求發(fā)展，在轉(zhuǎn)型中找準(zhǔn)未來發(fā)展的方向。

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