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解析小排量汽車在高油價(jià)時(shí)代反遭市場(chǎng)冷遇(上)
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-11-27
- 【搜索關(guān)鍵詞】:研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 汽車
- 中研網(wǎng)訊:
業(yè)界專家認(rèn)為,小排量要想搶到大市場(chǎng),亟待政策的大力支持和自我革命,從而擺脫低價(jià)低質(zhì)的市場(chǎng)形象。
小排量可能退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?
油價(jià)持續(xù)上漲,再加上坊間盛傳燃油稅即將開征,油耗指標(biāo)越來越成為消費(fèi)者選購汽車時(shí)不得不認(rèn)真考慮的重要指標(biāo),小排量汽車被預(yù)期會(huì)成為許多家庭購車的首選。然而記者從廣州車展上了解到,與中高級(jí)轎車的熱銷局面相比,小排量汽車卻遭到了冷遇。國(guó)內(nèi)最近油價(jià)的再度上調(diào)并未加強(qiáng)消費(fèi)者購買小排量車的決心。
一般在年底舉行的車展上,參展的經(jīng)銷商加大促銷力度,消費(fèi)者通常能買到一年中的最低價(jià)!敖衲晷∨帕寇嚰词箖r(jià)格低至底線,幾乎都沒有什么錢可賺了,可就是賣得不好!币患覈(guó)產(chǎn)品牌小排量車的經(jīng)銷商姚實(shí)豐說:“前幾年的車展上,我們最好的銷售業(yè)績(jī)達(dá)到一天100多輛車,平均每天也有70至80輛,可今年每天也就賣出去不到30輛?催@個(gè)行情,明年都不想再經(jīng)銷小排量汽車了!
姚實(shí)豐告訴記者,今年以來,他公司所在的廣州賽馬場(chǎng)大型汽車市場(chǎng)內(nèi),賣小排量汽車的經(jīng)銷戶越來越少了,有一半過去賣小排量汽車的經(jīng)銷者都轉(zhuǎn)賣大排量汽車了,即使賣小排量車也大多是與大排量汽車一起配套銷售。
帶著一家人到車展選車的消費(fèi)者江強(qiáng)先生說:“小排量車雖然省油,但空間太小、人坐著時(shí)間長(zhǎng)了憋得慌;速度又總上不來,在高速路上感覺像蝸牛;而且內(nèi)飾也顯得很粗糙。所以,錢包夠鼓的話,我會(huì)選擇排量大一點(diǎn)的車型!
小排量汽車前幾年在國(guó)內(nèi)以每年超過20%的高增長(zhǎng)速度發(fā)展,然而近年來油價(jià)雖然“步步高”,小排量車卻顯現(xiàn)出“節(jié)節(jié)低”的銷售頹勢(shì)。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,小排量汽車的市場(chǎng)占有率呈逐年萎縮的態(tài)勢(shì):2004年為18.6%,2005年為12.63%,2006年為8.57%。而今年上半年國(guó)內(nèi)轎車銷量全線走高,銷量同比增長(zhǎng)25.92%,卻唯有小排量汽車呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),尤其是排量在1升以下的微型轎車,累計(jì)銷量只有13.43萬輛,同比下降28.87%,僅占市場(chǎng)份額的5.8%。在今年前三季度的最新統(tǒng)計(jì)中,該類車型的需求繼續(xù)明顯下降。
有汽車業(yè)內(nèi)人士甚至悲觀地預(yù)測(cè),2010年小排量汽車有可能退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
小排量車為何搶不到大市場(chǎng)
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,小排量車在歐洲、日本始終是暢銷車型。日本現(xiàn)在每年銷售汽車600萬輛左右,其中200萬輛是小排量的微型車,他們的微型車定義是0.6升以下、車長(zhǎng)在3米以下。2006年,日本微型車銷量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的202萬輛。截至2007年6月,日本排氣量在0.6升以下的微型車保有量已突破2500萬輛,大約占了日本汽車總保有量的1/3。
而在歐洲,小排量車也一直是消費(fèi)者的摯愛,如在最有代表性的法國(guó)巴黎街頭還有僅容一人駕駛乘坐的微型車。其微型車在市場(chǎng)份額中占有30%的比例。按照歐盟對(duì)汽車廠商產(chǎn)品單車排放平均水平的苛刻限制,奔馳、寶馬、奧迪這樣一向以生產(chǎn)高檔豪華車的公司也不得不投入巨資開發(fā)小排量轎車。
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