但分析人士指出，目前所言的“整體上市”實(shí)質(zhì)上是指?jìng)髅郊瘓F(tuán)轄內(nèi)多個(gè)經(jīng)營(yíng)單位同時(shí)注入上市公司殼內(nèi)；而不是指將編輯業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)合而為一實(shí)現(xiàn)整體上市�，F(xiàn)階段，編輯業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)整體上市尚缺乏政策支持。因此不應(yīng)該炒作“傳媒整體上市”的概念，投資者更應(yīng)認(rèn)清“此整體非彼整體”。

    “整體上市”跟風(fēng)

    早在9月底，遼寧出版集團(tuán)準(zhǔn)備在國(guó)內(nèi)上市的消息傳出后，相繼傳出多家傳媒單位也準(zhǔn)備整體上市的消息。

    有消息稱，湖北日?qǐng)?bào)集團(tuán)借重組國(guó)藥集團(tuán)之際實(shí)現(xiàn)整體上市，廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)借粵傳媒整體上市，解放日?qǐng)?bào)集團(tuán)借上海新華傳媒整體上市等等，更有消息稱，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)集團(tuán)也將實(shí)現(xiàn)整體上市。

    對(duì)此，中銀國(guó)際等研究所的研究員紛紛表示，這些傳聞中的整體上市并不是傳媒業(yè)特指的包括編輯業(yè)務(wù)在內(nèi)的“整體上市”，只是將集團(tuán)下轄多個(gè)經(jīng)營(yíng)性單位統(tǒng)一納入上市公司框架內(nèi)的一種籠統(tǒng)的稱謂。

    “據(jù)我與解放日?qǐng)?bào)集團(tuán)、廣州報(bào)業(yè)集團(tuán)的高層接觸，他們不會(huì)把編輯業(yè)務(wù)注入上市公司，因?yàn)楝F(xiàn)在并沒有這方面的先例和真正的政策支持�！币晃徊辉竿嘎缎彰�的分析人士表示。

    而以湖北日?qǐng)?bào)集團(tuán)重組國(guó)藥科技(600421)為例。國(guó)藥科技公告，擬以向湖北日?qǐng)?bào)集團(tuán)定向增發(fā)方式進(jìn)行重組。發(fā)行完成后，湖北日?qǐng)?bào)集團(tuán)將成為國(guó)藥科技控股股東，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)也將變更為報(bào)刊出版和傳媒經(jīng)營(yíng)。

    “據(jù)我們了解，湖北日?qǐng)?bào)集團(tuán)的編輯業(yè)務(wù)并沒有注入，不論是黨報(bào)《湖北日?qǐng)?bào)》，還是下轄的都市報(bào)。所謂的‘整體上市’不過是指集團(tuán)下轄的多種經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)注入，比如廣告、印刷、房地產(chǎn)等等，這種整體上市并不是真正意義上的整體上市，并沒有突破以前的政策。”該人士表示。

    資料顯示，湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下有《湖北日?qǐng)?bào)》、《楚天都市報(bào)》等六家報(bào)紙，《特別關(guān)注》等七份刊物，荊楚網(wǎng)、湖北省人民政府門戶網(wǎng)兩家網(wǎng)站，以及印刷、廣告、發(fā)行、房地產(chǎn)開發(fā)等多元化業(yè)務(wù)。2006年集團(tuán)銷售收入達(dá)10.35億元。

    這位分析人士表示，他對(duì)媒體所稱“湖北日?qǐng)?bào)集團(tuán)將除黨報(bào)之外的其他報(bào)刊、網(wǎng)站及廣告、發(fā)行、印刷、房地產(chǎn)業(yè)務(wù)都注入到上市公司中”的說法感到懷疑。“眾所周知，地方報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站是受到政府資助的，這些資產(chǎn)能不能引起投資人的興趣尚存疑問，會(huì)這么快就注入嗎？”

    而湖北日?qǐng)?bào)集團(tuán)某知情人士也表示，所謂的整體上市是指囊括了所有報(bào)、刊廣告代理的楚天廣告、實(shí)業(yè)公司、發(fā)行公司等，并沒有包括《楚天都市報(bào)》、《楚天經(jīng)報(bào)》等的編輯業(yè)務(wù)。

    相關(guān)政策有待落實(shí)

    那么為何近來相關(guān)的報(bào)道頻頻亮相，引發(fā)投資者對(duì)傳媒業(yè)整體上市的預(yù)期？原因在于國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰此前在接受媒體采訪時(shí)曾表示，中國(guó)政府將支持出版機(jī)構(gòu)、報(bào)業(yè)企業(yè)和官方骨干新聞?lì)惥W(wǎng)站上市，并不再要求它們將編輯業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)拆分，而是鼓勵(lì)整體上市，以“體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的整體性，減少關(guān)聯(lián)交易”，“給股民更高的信任度”。