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中國冰箱應(yīng)布局高端創(chuàng)世界品牌
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期：2007-12-3
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 冰箱
- 中研網(wǎng)訊：
- 2007年前10個(gè)月，國內(nèi)品牌冰箱市場占有率進(jìn)一步提升，超過7成。其中海爾冰箱以25.61％的市場份額穩(wěn)居第一，是第二名西門子的兩倍多。這也是海爾連續(xù)18年蟬聯(lián)中國冰箱市場的冠軍。海信、美菱、美的等也穩(wěn)步提升。
雖然在國內(nèi)市場上彩旗飄飄，但是我們發(fā)現(xiàn)在以對開門和多門冰箱為代表的高端冰箱領(lǐng)域，國內(nèi)品牌只有海爾能與國外品牌抗衡，國內(nèi)品牌應(yīng)加大高端冰箱領(lǐng)域的布局。此外，隨著國際冰箱市場的打開，中國企業(yè)應(yīng)該加緊海外擴(kuò)張的步伐，努力將中國品牌打造為世界品牌。
眾品牌劍拔弩張
經(jīng)歷了2002-2004年的價(jià)格大戰(zhàn)，一系列冰箱中小廠家被淘汰出局，中國冰箱市場進(jìn)入了理性發(fā)展時(shí)期。尤其是隨著三、四級(jí)市場的爆發(fā)，這兩年冰箱市場出現(xiàn)了較大的增長，利潤也有所回暖。此前，寧波、杭州一帶不少生產(chǎn)洗衣機(jī)的中小廠家開始投資興建冰箱生產(chǎn)線，也是看好冰箱的發(fā)展空間。
而各大廠家也加緊排兵布陣，在風(fēng)平浪靜的背后，各股暗流開始涌動(dòng)。先是2006年，LG在江蘇泰州建立對開門冰箱基地，緊隨其后西門子冰箱在滁州建立冰箱基地。
合資品牌跑馬圈地的同時(shí)，國內(nèi)品牌絲毫不示弱。自長虹整合美菱后，美菱的實(shí)力進(jìn)步增強(qiáng)，它在合肥建立了冰箱產(chǎn)業(yè)園，預(yù)計(jì)明年工程完工后將達(dá)到年產(chǎn)500萬臺(tái)冰箱（柜）的生產(chǎn)能力；美的收購了榮事達(dá)，華凌，實(shí)力也大增。不久前，合肥冰洗產(chǎn)業(yè)工業(yè)園也已竣工投產(chǎn)，該園區(qū)的出現(xiàn)將使美的冰箱和洗衣機(jī)年總產(chǎn)能增加800萬臺(tái)；海信則加速整合旗下的容聲，并且取得了不俗的戰(zhàn)績。海爾冰箱在國內(nèi)市場穩(wěn)坐第一之后，把目光投向了更廣闊的海外市場。在收購泰國與印度兩家工廠后，加上明年初投產(chǎn)的合肥工廠，海爾冰箱的產(chǎn)能將達(dá)到2000萬臺(tái)，不僅是中國第一，也是世界第一！
不過我們可以發(fā)現(xiàn)，美菱、美的、博士等品牌的市場占有率與第一的海爾差距懸殊。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2007年1~10月，海爾冰箱以25.61％的占有率繼續(xù)穩(wěn)居第一，西門子則以11.28％位居第二，不及海爾的一半。美菱、海信、美的的市場占有率分別為8.21％、5.83％、4.77％。而零售額的差距更大，短期內(nèi)，這些品牌還難以對海爾的龍頭地位形成挑戰(zhàn)。
布局高端 攻破外資品牌最后壁壘
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2007年國產(chǎn)品牌市場占有率為75％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出合資品牌。中國的冰箱企業(yè)給中國家電乃至民族企業(yè)樹立了一個(gè)榜樣。但是從中怡康數(shù)據(jù)，我們也可以看到，在高端冰箱領(lǐng)域，中國品牌只有海爾冰箱能與合資品牌同臺(tái)競爭，其他品牌則遜色不少。
“國內(nèi)冰箱品牌大多數(shù)走低端策略，在高端冰箱領(lǐng)域，難以與合資品牌抗衡。尤其是近年來，對開門冰箱呈幾何級(jí)數(shù)猛增，然而中國品牌除了海爾外，在高端冰箱領(lǐng)域表現(xiàn)均不佳。”GFK白電研究部經(jīng)理代金峰曾表示。
海爾高、中、低段產(chǎn)品線都比較齊全，尤其是近期在高端領(lǐng)域法式對開門冰箱，這更加彰顯了海爾做高端產(chǎn)品的雄心。而高端的出色表現(xiàn)也使得海爾在銷售額上將其他國產(chǎn)品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開。中怡康數(shù)據(jù)顯示，美菱、海信、美的、新飛等國內(nèi)冰箱品牌銷售額之和都不及海爾。
海爾的發(fā)展策略，也無疑各其他冰箱品牌指點(diǎn)了一個(gè)發(fā)展方向——那就是加大高端投入。尤其是近年來呈幾何級(jí)數(shù)增長的對開門冰箱和多門冰箱，無疑是未來的一個(gè)發(fā)展方向，各廠家應(yīng)該加大其投入，攻破合資品牌的最后堡壘。
在今年7月份青島舉辦的中國消費(fèi)電子博覽會(huì)上，海信展出了其對開門冰箱，明年將上市，美的不久也將上市對開門冰箱。其他企業(yè)在高端冰箱領(lǐng)域也躍躍欲試，我們期待著國產(chǎn)品牌在高端領(lǐng)域的不俗表現(xiàn)。
面向全球 打造世界品牌
在中國冰箱市場上，國內(nèi)品牌可以說是彩旗飄飄，但如果面向全球，則不容樂觀。中國冰箱企業(yè)走出去的太少了！中國企業(yè)應(yīng)該在立足國內(nèi)的基礎(chǔ)上，大膽地走出去！
在走出去的路上，海爾走在了國內(nèi)冰箱企業(yè)的前面。今年，海爾先后收購了泰國和印度兩家冰箱工廠，企業(yè)國際化進(jìn)程進(jìn)一步加快！目前，海爾冰箱擁有遍布全球的研發(fā)體系與市場銷售網(wǎng)絡(luò)，以及在全球16個(gè)國家和地區(qū)建立的制造基地。
尤其是在今年4月，海爾整合海外的研發(fā)資源推出法式對開門冰箱，并首先在中國上市，可以見證其“中國戰(zhàn)略”的與眾不同。全球的研發(fā)資源給中國消費(fèi)者創(chuàng)造新的生活方式，這是目前大多數(shù)國內(nèi)品牌所不具備的能力，這也是海爾敢提出“全球第一”的原因！
國內(nèi)其他企業(yè)大多還局限于在中國建設(shè)生產(chǎn)基地，海外的步伐則相對緩慢。其他品牌務(wù)必在規(guī)模與產(chǎn)品、品牌等加大投入，力爭將中國品牌打造成世界品牌。
其實(shí)，中國企業(yè)應(yīng)積極探尋全球化品牌之路。畢竟，沒有一個(gè)品牌能在一個(gè)國家里創(chuàng)出世界品牌，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)全球化使市場沒有了國界；如果還有哪個(gè)品牌想在中國爭第一，就注定沒有出路。走出去，創(chuàng)自己的世界品牌才是出路。 - ■ 與【中國冰箱應(yīng)布局高端創(chuàng)世界品牌】相關(guān)新聞
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