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2007年11月國內(nèi)平板市場動態(tài)和品牌關(guān)注度分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期：2007-12-5
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- 中研網(wǎng)訊：
- 進入十一月，國內(nèi)平板電視（液晶電視、等離子電視）市場進入了下半年最長的銷售淡季。在行業(yè)市場上，廠家已經(jīng)將更多的精力向中長期規(guī)劃集中，而銷售市場上家電連鎖賣場也將銷售重點向冬季采暖、加濕等設(shè)備轉(zhuǎn)移。但是，表面的平靜只是短暫現(xiàn)象，十一月結(jié)束之后即將迎來年底旺銷季，這是一年中彩電市場最長的黃金銷售期。哪怕在十一月，離年底還遠的時候，多多少少也能感覺到各大品牌的暗中較勁。
十一月平板市場也并非沒有熱點。眾多國際巨頭的長期投資計劃、國內(nèi)品牌的反季節(jié)促銷，以及在十一熱季過后進一步報漏的售后服務(wù)問題都成為了吸引眼球的亮點。而且對十一市場的反思也必然會引起等離子和液晶兩大陣營進一步的口水戰(zhàn)：只不過今年的熱點已經(jīng)不是誰優(yōu)誰劣，而變成了等離子電視到底會不會退市。
淡季促銷也有實惠，消費者擇機購買
十一月國內(nèi)平板市場率先發(fā)起淡季促銷的是國內(nèi)老牌彩電企業(yè)長虹。剛剛進入十一月，長虹就發(fā)起了大規(guī)模淡季促銷活動。其以“量子芯”和“特A級定制屏”為主要賣點的平板電視產(chǎn)品在國美、蘇寧和大中電器為代表的三大連鎖賣場展開全面的促銷活動。此次長虹參加促銷的產(chǎn)品主要是長虹勁冠系列產(chǎn)品，覆蓋26英寸至52英寸，包括LT26700、LT32700、LT3700、LT42700、LT47700、LT52700FHD六個型號。
長虹淡季促銷的主要賣點放在“技術(shù)領(lǐng)先”上，而不是通常的“價格優(yōu)惠”。長虹北京分公司總經(jīng)理黎勇表示，長虹此次擔(dān)任市場主攻的是擁有量子芯和超A級定制屏的平板產(chǎn)品，長虹將借“屏”和“芯”打造核心技術(shù)，決勝北京彩電市場。
在長虹之后康佳也紛加入淡季促銷的行列。但是與長虹強調(diào)產(chǎn)品技術(shù)的“虛貨”不同，后者不僅強調(diào)技術(shù)先進，更帶來了眾多實實在在的“干貨”。
康佳電視本次促銷力度非常之高，活動時間從11月1日持續(xù)到12月10日，以“08體育賽事，看康佳運動高清液晶”為口號，包括新品推薦、買贈活動、特價活動、巡展活動、連鎖賣場整體包裝等多種活動形式。據(jù)悉此次錯效中康佳將為購買指定機型消費者贈送總值達一千萬元的豪華大禮。
康佳此次促銷的主要產(chǎn)品是i-sport運動高清液晶電視系列產(chǎn)品，包括30和36兩個系列。同時十一月康佳30系列產(chǎn)品又添新丁，這也是十一月國內(nèi)彩電企業(yè)推出的唯一新品：i-sport30系列在目前的32寸、42寸兩款機型基礎(chǔ)上，再加入37寸、40寸、47寸三款新機型，同時對虛擬環(huán)繞聲功能也進行了新的加強。據(jù)悉康佳參與促銷的主力產(chǎn)品具有業(yè)界領(lǐng)先的“雙穩(wěn)·雙120Hz”技術(shù)，成為康佳“運動高清專家”形象代表作，也是消費者看奧運的最佳選擇之一。
雖然淡季促銷表面看起來帶不動太大的人氣，但是由于這種促銷只是個別企業(yè)的行為，因此市場競爭壓力變得更小，往往能夠得到出奇制勝的效果。長虹和康佳正是著眼這一點，在十一月推出了促銷活動。尤其是康佳，在產(chǎn)品促銷的同時還推出了三款新的產(chǎn)品滿足消費者的需要。
新廠投資印證產(chǎn)業(yè)前景
另一方面，平板電視產(chǎn)業(yè)的上游產(chǎn)品鏈的投資計劃也成了十一月業(yè)內(nèi)的熱門話題。隨著今年液晶面板的漲價，特別是占據(jù)銷售數(shù)量主流的32、37英寸面板的漲價，面板市場普遍被看好。同時08年奧運會的召開又會對平板電視產(chǎn)品銷售產(chǎn)生積極影響，這就使得面板廠家投資的動力被進一步挖掘出來。
促使面板企業(yè)加速投資的不僅是預(yù)期市場的增長，也包括行業(yè)內(nèi)的競爭。首先是夏普十代液晶面板生產(chǎn)線的開工對業(yè)界企業(yè)刺激較大。其次是臺灣面板企業(yè)的整合，使液晶面板資源進一步集中，巨頭間的實力進一步接近，為了把握未來的產(chǎn)業(yè)主動權(quán)，進一步的投資必然成為包括韓國企業(yè)和臺灣同行必然的選擇。
新屏幕生產(chǎn)計劃最龐大的要數(shù)韓國企業(yè)三星了。十一月三星不僅宣布，公司計劃投資2.06萬億韓元(22.1億美元)以擴大其第八代液晶顯示器(LCD)面板生產(chǎn)線以應(yīng)對全球?qū)ζ桨咫娨暤男枨蠹眲≡鲩L；同時三星宣布將32英寸等離子電視面板生產(chǎn)。據(jù)悉今年LG推出該尺寸等離子面板后獲得了不錯色市場表現(xiàn)，同為韓系企業(yè)三星的加入自然水到渠成。另外，三星還在十一月表示正在考慮投資第十一代生產(chǎn)線。此舉被看做是三星有意叫板夏普十代線計劃，與夏普爭奪世界液晶老大的證據(jù)。
而臺灣企業(yè)十一月的動作也不小。液晶面板制造商臺灣奇美電子宣布，我國臺灣環(huán)境保護機構(gòu)已批準該公司恢復(fù)第六代液晶面板生產(chǎn)線的建設(shè)。而奇美第六代液晶面板生產(chǎn)線將從明年第二季度開始大規(guī)模生產(chǎn)，初期的月產(chǎn)量預(yù)計為9萬片。業(yè)界認為奇美六代線的恢復(fù)建設(shè)有助于緩解小尺寸面板緊缺的狀況。
另一家臺灣液晶企業(yè)也做出了自己的擴產(chǎn)表示。十一月，友達總經(jīng)理陳炫彬接受道瓊社訪問時表示，“興建八代廠風(fēng)險很高，卻是友達打算參與的趨勢，不過我們還在研究細節(jié)�！庇堰_計劃興建的八代廠是臺灣第一座八代廠，將生產(chǎn)50寸以上平面電視所用的玻璃基板。此前，友達也一直在關(guān)注韓國和日本的八代線的運營情況。此次，友達做出可能投資的表示，說明友達對八代線和大尺寸液晶電視的看好。
此外，十一月國內(nèi)企業(yè)在平板電視上游產(chǎn)品的布局上也獲得了重大突破。南京華顯高科有限公司的“年產(chǎn)12萬片50寸高畫質(zhì)晰蔭罩式PDP面板產(chǎn)業(yè)化”項目預(yù)計將在年底之前正式運營。該項目被列入中國“國家2007年新型平板顯示器件產(chǎn)業(yè)化專項”，并獲得中國國家發(fā)改委2000萬元人民幣資金支持。該項目投資額為2.22億元人民幣，今年年底之前會正式投產(chǎn)分辨率達1366×768的等離子面板，這將是我國首臺具有自主知識產(chǎn)權(quán)的蔭罩式電漿面板生產(chǎn)線。南京華顯高科有限公司隸屬于熊貓電子集團，于2006年4月26日成立，目前公司已擁有專利及專利申請88項（其中發(fā)明專利58項，實用新型專利30項），今年專利總數(shù)將突破100項。目前華顯高科蔭罩式等離子面板二期項目工程已經(jīng)開始計劃。如果二期工程順利，最終將會建成總投資16億元人民幣的60萬片年產(chǎn)能蔭罩式電漿面板生產(chǎn)線。
業(yè)界對華顯高科蔭罩式等離子面板生產(chǎn)線的建成給予了高度評價。該條生產(chǎn)線被看做是我國在平板電視上游資源領(lǐng)域的一次重大實踐和突破。同時完全的自主知識產(chǎn)權(quán)更為民族彩電業(yè)正的了更多的國際話語權(quán)。
等離子電視退市之爭進一步升級
十一月，等離子和液晶兩大平板產(chǎn)品陣營的口舌之爭繼續(xù)升級。而這次升級的主要推動者依然是等離子陣營，其代表企業(yè)是日本松下和國內(nèi)的長虹。二者都是國內(nèi)市場主要的等離子技術(shù)支持者。據(jù)悉，松下目前是世界最大的等離子技術(shù)產(chǎn)品提供商。而長虹正在四川綿陽建設(shè)投資超過60億元的年產(chǎn)百萬片的等離子屏幕基地。
同以往的液晶等離子技術(shù)陣營的口水戰(zhàn)不同，十一月二者的交戰(zhàn)更多的表現(xiàn)為等離子陣營的自保和澄清。以往的二者口水戰(zhàn)主要集中在等離子陣營集中對液晶產(chǎn)品和等離子產(chǎn)品的實際效果上比較上。等離子陣營通過比較等離子電視的優(yōu)點進而說明等離子電視的好處，并通過媒體向消費者推薦等離子產(chǎn)品。典型的是今年五一前后的“等離子護眼、液晶傷眼”試驗。
等離子退市之爭進一步升級
但是，伴隨著十月前后一家主要等離子企業(yè)，日立一款42英寸液晶產(chǎn)品的上市，人們主要的疑慮已經(jīng)不僅僅是等離子和液晶產(chǎn)品誰優(yōu)誰劣，而變成了等離子產(chǎn)品能夠生存多久。十一月等離子陣營主要宣傳的重點已經(jīng)集中在等離子會不會退市這個問題上。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，目前國內(nèi)市場液晶和等離子產(chǎn)品的銷售比例達到10：1的極大差距。而在國際市場上，等離子產(chǎn)品所占據(jù)的比重也在持續(xù)下降。德國證券公司調(diào)查部主管中根康夫針對未來三年的平板產(chǎn)品技術(shù)分布走勢指出：“40英寸將是液晶的完勝。50英寸也將陷入PDP無法安穩(wěn)的局面”。
目前在國內(nèi)市場，中根康夫的語言似乎已經(jīng)成為現(xiàn)實。今年主要的等離子電視企業(yè)，飛利浦已經(jīng)悄悄的退出了國內(nèi)等離子產(chǎn)品市場。而日立公司也在十一推出了第一款42英寸全高清液晶電視，此前日立公司主要生產(chǎn)大尺寸等離子產(chǎn)品。與日立類似，目前三星也將等離子產(chǎn)品主要定位在了50英寸尺寸線，開始逐步退出國內(nèi)40、42英寸等離子市場的競爭。目前國內(nèi)市場依然將42英寸產(chǎn)品作為等離子主要產(chǎn)品線的企業(yè)僅剩下松下一家。
專家分析認為，等離子產(chǎn)品淪落到今天要為自己“是否退市”做出聲明的境地，一方面是由于液晶電視確實具有的市場和性能優(yōu)勢，另一方面更是由于終端廠家和消費者難以接受等離子電視笨重、高功耗、高散熱、提高分辨率緩慢、亮度僅有液晶十分之一以上等缺點造成的。
國內(nèi)平板市場十一月品牌關(guān)注度報告
PjTime.com網(wǎng)平板電視產(chǎn)品月度品牌關(guān)注度排行根據(jù)本網(wǎng)站內(nèi)產(chǎn)品庫、產(chǎn)品查詢系統(tǒng)、文章、文章查詢系統(tǒng)、廠商庫、廠商查詢系統(tǒng)等多個系統(tǒng)，在一個月內(nèi)的訪問情況，頁面停留情況等按比例計算得到。其中的關(guān)注數(shù)據(jù)代表了本網(wǎng)站內(nèi)網(wǎng)友對各品牌平板電視產(chǎn)品，以及相關(guān)信息的訪問、瀏覽情況。該數(shù)據(jù)反映了網(wǎng)絡(luò)瀏覽者對不同品牌的認可程度，并同時受到廠商促銷信息、宣傳信息，以及產(chǎn)品銷售季節(jié)性變化等諸多因素影響而發(fā)生波動。
十一月是平板電視產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售淡季。平板產(chǎn)品的總體關(guān)注度呈下降趨勢，同時不同品牌的關(guān)注程度分布更加均勻。而在關(guān)注度的第一集團，三星和索尼的受關(guān)注比例更加集中。
十一月平板電視品牌關(guān)注度，反映出不同品牌成梯隊分布的格局。其中三星和索尼進一步領(lǐng)跑第一集團，關(guān)注度超過10%；。TCL、海信、夏普、創(chuàng)維則位于第二集團，關(guān)注度在7%到8.5%之間，相互間差距不大。
第一集團和第二集團占據(jù)品牌關(guān)注度的55.41%，超過半數(shù)，消費者對品牌關(guān)注程度相對集中。
位于第三集團的廈華、飛利浦、康佳、LG、東芝五個品牌的市場關(guān)注程度位于5%多，差距非常接近，未來可能發(fā)生位置更迭。這五家企業(yè)占據(jù)總體關(guān)注度的28.13%，接近三分之一。而第一到第三集團，除去東芝的前十名的總體關(guān)注度達到78.22%。
位于平板電視品牌關(guān)注度前十五名第四陣營的長虹、三洋、松下、日立四家企業(yè)關(guān)注度在2%-4%之間，其對市場關(guān)注度的總體貢獻水平明顯低于前三陣營。而其中代表等離子技術(shù)陣營的松下和日立墊底也說明消費者對等離子的關(guān)注度遠不如液晶電視。
總體上，平板電視品牌關(guān)注度體現(xiàn)出集中、分集團分布、集團內(nèi)差距較小的特點。在短期內(nèi)，集團間的位次變化比較困難，但是集團內(nèi)的位次變化會相對頻繁。
縱觀十一月國內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點，充分體現(xiàn)了淡季的特點。個別企業(yè)的淡季促銷對品牌關(guān)注度的拉動作用并不明顯。而相關(guān)企業(yè)未來投資策略的確定，并不會在短期內(nèi)對整個市場走勢發(fā)生逆轉(zhuǎn)作用。給十一月的特點消費者的選購建議是等待。而在未來的十二月前半期這種情形依然會維持，而在十二月底則會迎來全球性的彩電旺銷季。 - ■ 與【2007年11月國內(nèi)平板市場動態(tài)和品牌關(guān)注度分析】相關(guān)新聞
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