對于中國家具業(yè)來講，2007年是風云變化的一年。從國家商務部輕工工藝品進出口商會最新公布的數(shù)據(jù)中我們看到，1－9月份我國家具產(chǎn)品出口數(shù)量比去年同期下降了39.90％，為16.64億件。但是，出口金額卻反而增加了33.13%，達到了165.91億美元。9個月的時間，出口金額已經(jīng)接近去年全年的170億美元。顯而易見，單件家具的價格大大提高了。單件價格約為去年的2.2倍。從這簡單的數(shù)據(jù)變化，我們可以看到很多東西。
　　
　　國家宏觀調控與材料價格提升——大浪淘沙

　　單件價格的提高，原因很多。首先，國家為了讓中國的勞動密集型產(chǎn)業(yè)更多地向資本技術密集型產(chǎn)業(yè)轉變，促進中國進出口平衡，在本年度7月1日下調了出口退稅率，部分家具類產(chǎn)品退稅下調至9個點。這無疑增加了原本靠退稅生存的家具生產(chǎn)商的壓力，迫使他們提高家具單價。同時，商務部、海關總署于7月23日聯(lián)合發(fā)布2007年第44號公告，公布了新一批的《加工貿(mào)易禁止類商品目錄》，將以國產(chǎn)木材為原料生產(chǎn)的板材、家具等列入禁止出口之列。

　　無疑，這些政策調整，是中國實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的體現(xiàn)，是具有深遠意義的。雖然短期內會對中國的家具企業(yè)有不少的沖擊，但從長遠上講，將有利于中國家具業(yè)向可持續(xù)、高附加值道路發(fā)展。

　　其次，原材料的提高也是家具單價劇增的一個重要原因。國外方面，越來越多的國家注重對森林資源的保護，降低木材出口量，限制甚至禁止木材的出口。比如，俄羅斯、馬來西亞、泰國、緬甸和印尼等國家對木材關稅進行調整，提高出口稅費。這對中國家具業(yè)，特別主要依靠進口木材的南方家具企業(yè)，是不小的打擊。國內方面，原材料價格同樣上漲，單件家具價格的提升不可避免。

　　再次，部分國家為了保護本地家具產(chǎn)業(yè)，實施反傾銷政策，提高了對中國家具的稅率。比如，今年中國出口美國的臥室木制家具平均稅率由原來的7.24%提升至35.38%，而懲罰性稅率更高達216.01%。國際貿(mào)易壁壘的提高，也是促進中國家具提價的重要原因。

　　家具單價的提高，也許會影響中國家具的競爭力。但是，同時也會促進中國家具企業(yè)在設計、品牌塑造和產(chǎn)品質量等方面下功夫，改變中國家具的形象，提高中國家具在世界上的地位。

　　品牌與原創(chuàng)——中國家具不得不面對的痛處

　　很明顯，中國家具必須搭上國家“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”快車，改變中國家具“廉價品”的形象，才能真正使中國成為世界家具強國。而國際家具品牌的樹立，無疑是重中之重。許多業(yè)內人士看到了這一點，紛紛為家具品牌的塑造出謀劃策。

　　今年7月，實戰(zhàn)營銷人黃繼毅先生在網(wǎng)上發(fā)表了一篇題目為《中國家具無品牌》的文章，雖然標題上似乎有些偏激，但本意是好的。黃先生大概想提醒中國家具業(yè)的人士：中國家具缺乏真正意義上的強勢品牌�？赡芤驗轭}目的原因，這篇文章引起了極大反響，毀譽參半。其中，反對的聲音相當強烈。據(jù)搜房網(wǎng)了解，出現(xiàn)了《中國家具無品牌嗎？》、《再論中國家具無品牌》、《言過其實，中國家具無品牌論三大漏洞》、《爭鳴：中國家具有沒有品牌》、《撥云見日，中國家具有品牌》等文章。實際上，多數(shù)反對者跟黃先生其實是站在同一立場上的，即：中國家具缺乏真正意義上的強勢品牌——只是不喜歡黃先生太過于“絕對”的說法。許多反對者，最后都站到了如何提高中國家具品牌在世界上的地位這一行列。實際上，誰都知道中國家具有“品牌”，而且還不少。但是，我們缺少具有世界意義的國際品牌。爭鳴總是好的，至少越來越多的業(yè)內人士開始深入思考如果建立家具品牌的問題。

　　羅馬不是一日建成的，但總要有人從一磚一瓦著手，一步一步向中國家具的強勢品牌之路邁進。

　　提到品牌，就無法不講“原創(chuàng)”

　　1992年，聯(lián)邦原創(chuàng)設計的“聯(lián)邦椅”打入市場，一舉成名�！奥�(lián)邦椅”幾乎成為了聯(lián)邦的代名詞。據(jù)說，屹今為主，全國已經(jīng)售出了一億件“聯(lián)邦椅”。當然，這其中有多數(shù)并不是聯(lián)邦自己生產(chǎn)的，仿造品占了大多數(shù)。但是，人們只記得了“聯(lián)邦”。沒有人會記得那千千萬萬仿造制作過“聯(lián)邦椅”的廠家。
中國家具想繼續(xù)成為OEM（貼牌）產(chǎn)品的代表，還是成為有自己強勢品牌的“家具強國”？要不要搞原創(chuàng)，這已經(jīng)不是一個問題。

　　奧運會——家具品牌樹立形象的契機

　　品牌的樹立不是一朝一夕的事情，而奧運會無疑是一個品牌展示的優(yōu)良平臺。2008年奧運會將在北京舉行，全世界人民的目光將聚焦在北京，這是中國向世人展示中國文化與文明復興的一次機會，也是中國企業(yè)的打響世界品牌形象的一次良機。當然，要成為奧運會的合作商絕對不是一件容易的事。據(jù)說，真正能從奧運中獲利的商家只有40％。但是，商人人絕對不會放棄這樣的機會。付出也許會很多，但回報更是無可估量的。2007年3月，廣東的皇朝家私正式宣布成為北京2008年奧運會生活家具獨家供應商。皇朝家私在國內外眾多競爭對手之中獲勝，在世人眼中，皇朝這個品牌已經(jīng)與高品質高標準聯(lián)系在一起。

　　奧運會是企業(yè)向世界展示品牌的窗口，家具企業(yè)只是其中一部分。完全屬于家具企業(yè)展示的窗口的，是全國各大家具展會。

　　上海展奮起直追 廣州東莞展確定改期

　　廣東的三大家具展被成為中國家具風向標。而上海國際家具展方面，也在不斷擴張和發(fā)展。據(jù)上海展官方數(shù)據(jù)顯示，07年上海展會總面積為22萬平方米，一共有1,778家參展企業(yè)，參展企業(yè)數(shù)較2006年增長10.9%。展會吸引了來自144個國家和地區(qū)的65,232名專業(yè)觀眾，其中專業(yè)海外買家達到15,250名，較2006年增長24.58%。而2008年“第十四屆中國國際家具展覽會”將有2000家參展企業(yè)，展示面積也將擴大至350，000平方米。

　　上海展的發(fā)展速度引人矚目。廣東各大展會大概也感覺到來自上海展的威脅。明年下半年的國際名家具（東莞）展覽會和廣州國際家具博覽會已經(jīng)確定改期，由往年的8月份改至9月份。東莞展時間確定為9月6日至10日，廣州展為9月8日至11日。組委會相關人員稱，改期主要是為了迎合歐美買家的工作習慣，避開他們的休假時段。但是，名家具展已經(jīng)舉辦了18屆，廣州展已經(jīng)是20屆，為什么一直到現(xiàn)在才意識到這個問題？為什么到現(xiàn)在才改期呢？而且，改期后廣東兩大展的結束時間，剛好就是上海家具展的舉辦日期，這只是巧合？
說起來，不止廣東的展會受到威脅，廣東家具業(yè)作為行業(yè)的龍頭老大，挑戰(zhàn)也越來越多。

　　全國家具業(yè)格局變化——廣東家具北上？

　　年中政府頒布的相關政策，可能北方的家具產(chǎn)業(yè)受影響更大一些。而廣東方面，受到美國的反傾銷政策，還有國際家具原材料價格的提升的打擊更嚴重。國內家具行業(yè)競爭進入白熱化階段，廣東家具出口量最大。但目前出口越來越難做，內需則越來越大。廣東家具企業(yè)多在謀求更大的發(fā)展空間。而東北地區(qū)有豐富的木材資源，充足、相對廉價的人力資源，對南方的家具企業(yè)是不小的誘惑。一些南方、特別是廣東的家具企業(yè)已經(jīng)有開始向北發(fā)展的跡象。但據(jù)搜房網(wǎng)記者了解，對于多數(shù)已經(jīng)扎根南方的成熟的大型企業(yè)而言，并沒有“北上”的打算。看來，至少在短期內中國家具產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生大的變化，還是不可能。

　　結語——風雨之后見彩虹

　　2007年，中國家具業(yè)可謂遭遇了打擊連連——然而，挫折總是存在的，不論在哪個行業(yè)，關鍵是怎樣應對。在這一年，不少家具企業(yè)倒下了，但更多的站得更高，看得更遠了。所謂失敗是成功之母，在應對種種變數(shù)的時候，許多企業(yè)變得越來越成熟，目光也越來越長遠。挫折的確使我們進步得更快。面對本年度的種種內外沖擊，我國家具出口總額繼續(xù)穩(wěn)步上升——增幅達到33.13%。

　　當然，我們已經(jīng)不能滿足于“量變”，我們期待的是“質變”。中國何時從“家具大國”成長為“家具強國”，中國的家具企業(yè)何時能稱雄于世界名牌之林？回望這一年，我們已經(jīng)得到不少啟示。讓我們共同期待2008年，期待中國家具和奧運會一起齊肩并進。