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中高級(jí)車市場深度分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-12-10
- 【搜索關(guān)鍵詞】:研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 汽車
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和中級(jí)車細(xì)分市場的激烈廝殺相比,中高級(jí)車的市場整體相對(duì)平靜和穩(wěn)定一些,奧迪A6L、寶馬5系等主流車型的實(shí)力對(duì)比一直變化不大,而新加入者則暫時(shí)還難撼其位。同時(shí),價(jià)格差異往往不是消費(fèi)者購買時(shí)的首要考慮因素,而品牌忠誠度對(duì)購車決策影響更大。
年近歲末,中高級(jí)車市場的銷售情況極為看好,但貨源情況并不太好,有些車型的緊俏型號(hào)仍處于缺貨狀況。從價(jià)格來看,多數(shù)車型價(jià)格變動(dòng)不大,部分車型存在全年任務(wù)壓力下急于出貨,價(jià)格優(yōu)惠更多。
克萊斯勒300C 優(yōu)惠幅度下降
市場實(shí)價(jià):28.96萬至48.90萬元,低配已經(jīng)進(jìn)入30萬元區(qū)間
國產(chǎn)克萊斯勒300C沿襲了進(jìn)口克萊斯勒300的設(shè)計(jì)與品質(zhì),更應(yīng)中國市場需求,歷經(jīng)長達(dá)一年的精細(xì)本土化調(diào)校。從質(zhì)量來說,符合豪華車定位。自動(dòng)雙區(qū)域空調(diào)也是必不可少的,同時(shí)前后坐椅均配有電加熱功能。國產(chǎn)300C采用了克萊斯勒傳奇的HEMI V-8(八缸)發(fā)動(dòng)機(jī)半球形的(半球狀的)燃燒室,能促進(jìn)汽油空氣混合物更充分地燃燒,穩(wěn)定性高,非常適應(yīng)當(dāng)前的維修間隔慣例。
貨源情況:目前每家店均有30到50臺(tái)的庫存,北京總量約在150臺(tái)左右,預(yù)計(jì)到年底庫存還會(huì)進(jìn)一步增加。
價(jià)格走勢:優(yōu)惠幅度曾一度高達(dá)2.5萬元,不過此后廠家會(huì)嚴(yán)格控制價(jià)格,將最高優(yōu)惠限制在1.5萬元,預(yù)計(jì)這一優(yōu)惠在年底前將不會(huì)改變。
寶馬5系 新改款暫無優(yōu)惠
市場實(shí)價(jià):46.04萬至70.75萬元,老款大幅優(yōu)惠
經(jīng)過再次改款之后,寶馬5系加長版的座艙內(nèi)空間顯著增加,同時(shí)在各個(gè)方面仍然保持了動(dòng)感而又優(yōu)雅的外觀。新款車搭載了一系列創(chuàng)新技術(shù):新BMW 530Li和BMW 525Li全部裝備了最先進(jìn)的直列6缸發(fā)動(dòng)機(jī),創(chuàng)新的鎂鋁合金曲軸箱進(jìn)一步減輕了新款6缸動(dòng)力單元的重量,對(duì)車輛全面的經(jīng)濟(jì)性以及靈活性極為有利。此外,新發(fā)動(dòng)機(jī)采用了全可變Valvetronic電子氣門以及Double-VANOS雙凸輪軸可變氣門正時(shí)系統(tǒng),使輸出功率提高了12%,而耗油量卻降低12%。此外,新車裝備了最新一代動(dòng)態(tài)穩(wěn)定控制系統(tǒng)(DSC),能夠識(shí)別不穩(wěn)定的駕駛狀況,并且通過降低發(fā)動(dòng)機(jī)功率或者根據(jù)需要,單獨(dú)對(duì)車輪施加制動(dòng)來幫助駕駛者保持車輛在道路上的安全行駛。
貨源情況:目前每家店約有10臺(tái)左右現(xiàn)車,老款已基本售完,而改款車目前僅有藍(lán)色和銀色有現(xiàn)車,別的顏色預(yù)計(jì)要到春節(jié)后才會(huì)批量供貨。
價(jià)格走勢:目前老款最高優(yōu)惠仍可達(dá)7萬元,但改款暫無優(yōu)惠,預(yù)計(jì)到明年春節(jié)后,批量供貨后,價(jià)格才會(huì)有松動(dòng)的可能。
奔馳E級(jí) 價(jià)格較為穩(wěn)定
市場實(shí)價(jià):37.8萬至59.8萬元,E280低于指導(dǎo)價(jià)2萬元左右
奔馳E級(jí)從去年正式進(jìn)入中國市場后,價(jià)格一直相對(duì)穩(wěn)定,經(jīng)過一年的市場考驗(yàn),三款車的價(jià)格均有不同程度下調(diào)。據(jù)經(jīng)銷商介紹,目前幾款車的價(jià)格區(qū)間較大,其中E280售價(jià)最高,價(jià)格為59.8萬元,E230價(jià)格為54.8萬元,E200價(jià)格最低,為37.8萬元。
貨源情況:目前北京市場的奔馳車銷售緊俏,個(gè)別經(jīng)銷店表示已經(jīng)無車可賣。
價(jià)格走勢:奔馳價(jià)格較穩(wěn)定,預(yù)計(jì)不會(huì)有太大變動(dòng)。
皇冠 貨源較為緊張
市場實(shí)價(jià):29.57萬至50.11萬元,價(jià)格堅(jiān)挺
一汽豐田新皇冠是一款豪華商務(wù)車。外形流暢富于張力,曲線圓潤。內(nèi)飾豪華大方,中控臺(tái)上居于正中的多媒體8英寸觸摸式信息顯示屏具有左右獨(dú)立溫度調(diào)節(jié)功能,通過下方7個(gè)切換按鈕與觸摸屏的組合運(yùn)用,可實(shí)現(xiàn)全車約60%以上的功能運(yùn)用。車體采用了豐田公司特有的全方位兼容性GOA車身構(gòu)造,安全性較好。所采用的V6VVT-i鋁質(zhì)發(fā)動(dòng)機(jī)是國產(chǎn)車中第一臺(tái)6速自動(dòng)變速箱所組成的動(dòng)力系統(tǒng),動(dòng)力輸出十分強(qiáng)勁且具有非常好的平順性。而采用的后驅(qū)底盤,使其過彎反應(yīng)十分敏捷,整體動(dòng)態(tài)十分清晰容易掌握。
貨源情況:一直是嚴(yán)格訂單制生產(chǎn),廠家根據(jù)經(jīng)銷商每月銷量來配給合適數(shù)量的車。目前由于08款皇冠剛推出不久,貨源更顯緊張,經(jīng)銷商處基本只有2.5L的少量幾臺(tái)現(xiàn)車,3.0L沒有現(xiàn)車,這一狀況到年底將不會(huì)有太大改變
價(jià)格走勢:優(yōu)惠幅度比此前略有減少,僅5000元左右,預(yù)計(jì)年底變化將不大。
雷克薩斯ES350 處于短暫優(yōu)惠期
市場實(shí)價(jià):47.2萬至55.2萬元,目前處于短暫降價(jià)期
車型介紹:雷克薩斯ES350現(xiàn)有豪華版和標(biāo)準(zhǔn)版兩款,豪華版配置全玻璃車頂,價(jià)格為55.2萬元,標(biāo)準(zhǔn)版價(jià)格為47.2萬元。雷克薩斯在進(jìn)口車市場上的占有率有目共睹。據(jù)經(jīng)銷商介紹,近期的銷售火熱,多款車都已經(jīng)沒有現(xiàn)車銷售,需要預(yù)訂。
貨源情況:雷克薩斯ES350雖然總共有10種顏色,但是目前經(jīng)銷商手中的現(xiàn)車顏色并不多,其中以雷克薩斯主推的黑色和銀色為主。現(xiàn)在訂車的話,由于最近訂單多,數(shù)量大,可以盡快提到車。
價(jià)格走勢:年底為完成銷售量而采取降價(jià)銷售策略,經(jīng)銷商預(yù)計(jì)一周之內(nèi)可以完成任務(wù),此后價(jià)格可能上調(diào)。
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