這絕不是危言聳聽，也不是無(wú)中生有。在可圈可點(diǎn)的國(guó)產(chǎn)彩電品牌中，海爾、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、廈華、長(zhǎng)虹等都面臨著來(lái)自行業(yè)整體性的核心技術(shù)缺失、利潤(rùn)率下滑和海外市場(chǎng)反傾銷加劇的巨大威脅。    

    與此同時(shí)，日系品牌索尼、夏普、松下、東芝、山水，韓系品牌三星、LG，攜其上游面板等核心技術(shù)在華彩電市場(chǎng)掀起了一輪緊似一輪的生產(chǎn)規(guī)模與市場(chǎng)布局的進(jìn)攻浪潮。

    解讀這些枯燥的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，與彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生快速變化相對(duì)應(yīng)的是，整個(gè)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境今非昔比。    

    其一，內(nèi)憂加外患，“空心”顯現(xiàn)。    

    國(guó)外品牌加大了對(duì)國(guó)內(nèi)大屏幕平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力度，給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)了空前的壓力。中國(guó)彩電行業(yè)在CRT時(shí)代建立的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，正在讓位于新的平板電視機(jī)產(chǎn)業(yè)。    

    外資品牌依托上游資源整合優(yōu)勢(shì)，以超過國(guó)產(chǎn)品牌的頻率和幅度發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，所帶來(lái)的結(jié)果是外資彩電市場(chǎng)份額快速上升。數(shù)據(jù)顯示，2007年1-6月，外資平板大屏幕電視的降價(jià)幅度平均在10%以上。與此對(duì)應(yīng)的是，外資品牌的平板電視機(jī)市場(chǎng)份額超過了50%。    

    其二，無(wú)序突圍，接近“邊緣”。    

    出口市場(chǎng)上涌現(xiàn)出許多中小加工企業(yè)，價(jià)格攪局讓出口市場(chǎng)面臨新一輪反傾銷制裁。信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司副司長(zhǎng)胡敏謙指出，當(dāng)前我國(guó)彩電行業(yè)正處于模擬技術(shù)轉(zhuǎn)向數(shù)字技術(shù)、CRT顯示技術(shù)轉(zhuǎn)向平板顯示技術(shù)的轉(zhuǎn)型期，日本、韓國(guó)及我國(guó)臺(tái)灣省布局FPD（平板顯示器）產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，引發(fā)了全球彩電制造業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

    尤其是2007年8月1日起，《數(shù)字電視地面廣播系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)開始正式實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)的頒布對(duì)我國(guó)全面實(shí)現(xiàn)廣播電視的數(shù)字化帶來(lái)了新的契機(jī)，也將切實(shí)推動(dòng)我國(guó)廣播電視事業(yè)快速、有序地向數(shù)字化過渡，并為電視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。    

    真可謂內(nèi)憂外患！但在國(guó)內(nèi)電視面板生產(chǎn)線缺失、整個(gè)行業(yè)對(duì)外依賴度明顯提高、行業(yè)必須依靠進(jìn)口才能適應(yīng)產(chǎn)品與市場(chǎng)轉(zhuǎn)型需求、喪失話語(yǔ)權(quán)委屈生存的現(xiàn)狀下，平板化彩電潮流的快速崛起加速了中國(guó)彩電業(yè)的空心化和邊緣化危機(jī)——增效不增收、高端產(chǎn)品低端利潤(rùn)，各項(xiàng)成本上升，價(jià)格戰(zhàn)頻繁，這不能不引起業(yè)界的高度重視和警覺，也必然加重了我們對(duì)整個(gè)行業(yè)危機(jī)的憂思與審慎。

    中國(guó)彩電業(yè)正走向空心化？

    中國(guó)彩電業(yè)正被邊緣化？

    這不是一個(gè)偽命題！

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)公布的《中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書—2007年上半年盤點(diǎn)》為這一命題的存在提供了一個(gè)“背景”式的佐證：    

    報(bào)告顯示，中國(guó)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期，市場(chǎng)呈現(xiàn)液晶電視機(jī)獨(dú)家高速增長(zhǎng)，其它產(chǎn)品類型或停滯或衰減的局面，而各產(chǎn)品類型內(nèi)部結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著的變化。    

    這一“顯著的變化”就隱藏在幾組枯燥的數(shù)據(jù)之中：    

    ——2007年1-6月，彩電產(chǎn)量繼續(xù)保持了小幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，行業(yè)總產(chǎn)量為3835萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)銷率達(dá)99.8%，企業(yè)以銷定產(chǎn)能力明顯提升。與上年同期相比，CRT彩電的產(chǎn)量比重從77.1%下降了9.6個(gè)百分點(diǎn)，為67.5%；液晶電視的產(chǎn)量比重從19.3%提高了11.5個(gè)百分點(diǎn)，為30.8%。1-6月年國(guó)產(chǎn)彩電出口同比明顯下降，全行業(yè)共完成彩電出口1830萬(wàn)臺(tái)，同比減少了7.9%，出口占總產(chǎn)量的44.7%。CRT彩電出口同比減少21.9%，這成為整個(gè)行業(yè)出口萎縮的主要原因。    

    ——今年1-6月，CRT彩電市場(chǎng)同比平穩(wěn)下降7%，但仍占有整體彩電市場(chǎng)79%的比重，超薄CRT彩電的增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁，增長(zhǎng)了近2倍，并已超過2006年全年的銷量，占到CRT彩電約17%的比重。液晶電視市場(chǎng)依然高速增長(zhǎng)，今年1-6月同比增長(zhǎng)率高達(dá)140%，占總體彩電市場(chǎng)的18.7%。但液晶電視的銷量在第二季度的同比增長(zhǎng)率回落到105%，且比第一季度下降15%。    

    ——但有個(gè)明顯的現(xiàn)象是，大屏幕液晶電視市場(chǎng)比重趨穩(wěn)，50英寸等離子達(dá)到了16%，第二季度甚至高達(dá)21.6%，而42英寸WXGA（符合中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)）規(guī)格產(chǎn)品的比重迅速提高到26%，普通的42英寸VGA產(chǎn)品（標(biāo)清）比重則首度下降到41%。    

    很顯然，彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的創(chuàng)新已開始引發(fā)行業(yè)新一輪的市場(chǎng)洗牌動(dòng)作，而且彩電平板化潮流的縱深發(fā)展，既提升了產(chǎn)品的價(jià)值，滿足了消費(fèi)者高清晰、大屏幕的觀看需求，還為創(chuàng)造新的應(yīng)用需求提供了可能，有助于擴(kuò)大市場(chǎng)需求；另一方面，對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)而言，又必須正視平板化帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)制造重心上移，使彩電產(chǎn)品的價(jià)值集中于面板之爭(zhēng)。    

    但面對(duì)國(guó)內(nèi)電視面板生產(chǎn)線的缺失，整個(gè)行業(yè)技術(shù)的對(duì)外依賴度反而提高，必須依靠進(jìn)口才能適應(yīng)轉(zhuǎn)型需求，求生存大于求發(fā)展的行業(yè)現(xiàn)狀，對(duì)平板化革命帶來(lái)的彩電業(yè)的空心化和邊緣化危機(jī)——增效不增收、高端產(chǎn)品低端利潤(rùn)不合理、惡性競(jìng)爭(zhēng)仍然不斷深入的現(xiàn)象，我們深表?yè)?dān)憂。    

    一個(gè)偽命題：利潤(rùn)的春天即將到來(lái)