4 2008年奧運(yùn)會(huì)有利于中國旅游硬件建設(shè)

　　完善舉辦城市的市政建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施、城市旅游設(shè)施和自然環(huán)境，這也將會(huì)為旅游業(yè)的發(fā)展提供硬件支持。舉辦奧運(yùn)會(huì)，需要建設(shè)大規(guī)模、高質(zhì)量的文化體育設(shè)施，改善城市自然環(huán)境，建立方便、快捷的交通和通訊設(shè)施。這一系列的措施，本身就可能成為旅游吸引物的一部分。例如，1988年漢城為舉辦第24界夏季奧運(yùn)會(huì)，擴(kuò)建了國際機(jī)場，整修了公路，治理了漢江改善了城市環(huán)境、下水道和水質(zhì)管理，并開展了防止公害等一系列工作。

　　“綠色奧運(yùn)”是2008北京奧運(yùn)會(huì)的三大主題之一，以舉辦奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，北京市在2007年之前將投資122億美元，約合1，000億元人民幣，占同期北京市GDP的4%以上，完成20項(xiàng)治理環(huán)境的重大工程，提前3年達(dá)到城市總體規(guī)劃中制定的目標(biāo)。在交通方面，根據(jù)規(guī)劃，北京2008奧運(yùn)會(huì)主中心選在北中軸線上，中心區(qū)集中了12個(gè)比賽場館。在北京供奧運(yùn)會(huì)使用的37個(gè)場館中，有35個(gè)比賽場館在北京城的北半部。在未來幾年內(nèi)，北京將組建一個(gè)奧林匹克交通環(huán)，由四環(huán)，五環(huán)的西北部與場館結(jié)合起來，把85%的場館貫穿起來，以此為骨架，周邊輔以各種放射路，并以放射路為主要的聯(lián)系系統(tǒng)，保證每個(gè)場館都有兩條以上的通路，并且都是高等級(jí)的路。北京地鐵現(xiàn)有兩條運(yùn)營線，按照計(jì)劃，到2008年，軌道交通線將增加到7條，總里程達(dá)到191.9公里，到2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦時(shí)，還將專門建設(shè)一條直達(dá)奧林匹克公園的地鐵。為解決大氣污染，北京已經(jīng)開始實(shí)施將山區(qū)林木覆蓋率提高到70%的生態(tài)改善計(jì)劃，沿“五河十路”兩側(cè)建設(shè)230平方公里的防護(hù)林帶，在市區(qū)建成120平方公里綠化隔離地區(qū)的三道綠色屏障工程。在全面管理水環(huán)境方面，從2001年至2007年，北京將另外興建12個(gè)污水處理廠，全市污水總處理能力達(dá)到每日268萬噸，處理率達(dá)90%。處理后的污水重新利用率將達(dá)到40%-50%。對(duì)生活垃圾的管理措施，2001年至2005年北京北京將再建設(shè)3個(gè)為市區(qū)服務(wù)的處理廠，總處理處置能力達(dá)到每日8，000噸左右。生活垃圾在進(jìn)入收集站之前已經(jīng)經(jīng)過了充分的回收。奧運(yùn)村的所有設(shè)施、空調(diào)和取暖均以地?zé)釣橹饕�能源，洗浴熱水和照明以太陽能和風(fēng)能為能源。在能源結(jié)構(gòu)方面，北京的能源將從煤轉(zhuǎn)向清潔能源，如天然氣、風(fēng)能、太陽能等。

    到2007年，北京地區(qū)的清潔能源使用率將達(dá)到80%。目前北京市有3.4萬輛清潔燃料車，其中1，300輛公交車為純天然氣燃料車。旅游業(yè)是綜合性的產(chǎn)業(yè)，由多種行業(yè)構(gòu)成，具有綜合性和依托性，特別是旅游設(shè)施的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，而這些設(shè)施的建設(shè)為旅游業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)保證。

　　5 提升奧運(yùn)會(huì)舉辦城市和舉辦國的國際形象和知名度

　　從奧運(yùn)會(huì)申辦伊始，主辦城市便開始在世界范圍內(nèi)進(jìn)行高強(qiáng)度、多方位、大規(guī)模的宣傳，同時(shí)引起了世界的廣泛關(guān)注，在短時(shí)間內(nèi)贏得轟動(dòng)效應(yīng)。與此同時(shí)，由于人們通過各種不同的傳播渠道加深了對(duì)申辦城市（即后來的舉辦城市）和國家的印象，改善該地的旅游形象，擴(kuò)大了其聲譽(yù)。例如，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)使澳大利亞旅游形象品牌(AUSTRALIA BRAND)超前了10年，極大得提升了世界各國對(duì)澳大利亞和悉尼旅游的熱情和期望值，從而對(duì)澳大利亞入境旅游市場產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

　　北京奧運(yùn)會(huì)將使北京乃至中國成為世界關(guān)注的熱點(diǎn),從而大大提高北京旅游業(yè)的知名度和影響力。今天,世界正在進(jìn)入注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,誰更多地?fù)碛凶⒁饬�資源,誰就能在商業(yè)大戰(zhàn)中贏得“通吃”。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者西蒙曾說:“隨著信息時(shí)代的發(fā)展,有價(jià)值的不是信息,而是注意力”。北京申奧成功,北京舉辦奧運(yùn)會(huì),將使全球主流媒體聚焦北京,聚焦中國,全世界的目光、全世界的注意力將被吸引到這塊神奇的東方古國身上。其美麗的自然風(fēng)光,悠久的歷史文化,神秘的東方傳說,輝煌的建設(shè)成就,對(duì)陌生人的人們來說,具有無法抗拒的獨(dú)特魅力,因而將會(huì)有越來越多的人被激發(fā)出了解北京、了解中國的愿望,同時(shí)也被激發(fā)出到中國觀光的欲望。北京奧運(yùn)使北京和中國成為世界所矚目,也使中國旅游業(yè)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

　　6 從“人文奧運(yùn)”的角度看，有利于中國旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)

　　●6.1 北京的人文底蘊(yùn)深厚

　　北京是首都,是中國的政治、文化和國際交往的中心,是中國歷史的結(jié)晶、縮影、未來的象征。奧運(yùn)旅游獲得巨大的經(jīng)濟(jì)收入的同時(shí),也會(huì)對(duì)中國文化和民族精神的弘揚(yáng)起著不可估量的作用。舉辦奧運(yùn),我們中國人更看中它的國際和社會(huì)影響。文化是旅游業(yè)的靈魂,是現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的支柱之一。北京承辦第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì),將極大地弘揚(yáng)中國旅游文化和促進(jìn)東西方旅游文化的交流與融合,豐富奧林匹克精神的內(nèi)涵,并將有力地推動(dòng)中國文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)國民思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)的提高。北京此次舉辦奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)最主要的目的,就是向全世界展現(xiàn)中國的人文特點(diǎn)。2008奧運(yùn)會(huì)文化計(jì)劃的主題是“和諧、交流和發(fā)展”,重點(diǎn)是奧林匹克教育。將通過舉辦藝術(shù)節(jié)和國際青年?duì)I,將不同的文化和藝術(shù)形式在北京得到交流和發(fā)展。

　　●6.2 文化是吸引海外旅游者的重要因素

　　北京不僅具有豐富的歷史文化和民俗文化,如長城、故宮、天安門、京劇、胡同等等;還具有典型的品牌文化,一是北京烤鴨,尤其是全聚德烤鴨店,是幾百年的老字號(hào)。二是同仁堂藥店,充分體現(xiàn)了中醫(yī)、中藥的特色�，F(xiàn)代文化更突出了現(xiàn)代北京風(fēng)貌和現(xiàn)代北京人生活,如120個(gè)博物館,亞洲最大的圖書館,數(shù)十個(gè)國家級(jí)的藝術(shù)團(tuán)體,北大、清華等蜚聲國內(nèi)外的高等學(xué)府,眾多的名人故居,正在籌建中的國家大劇院等等卻體現(xiàn)了中國的現(xiàn)在和未來。北京是中外文化交往的中心,不僅能為西方游客提供東方文化精品也能為東方游客(包括中國國內(nèi)游客)提供西方文化的展示舞臺(tái)。一年一度的國際電影藝術(shù)節(jié)、每一季的各種國外和國際性的藝術(shù)會(huì)演、體育賽事、文化展覽,以及富有中國傳統(tǒng)特色的京劇和雜技等體現(xiàn)中國各地、各族、各種絢麗多彩的藝術(shù)文化的表演活動(dòng),都充分體現(xiàn)了五洲風(fēng)情、56個(gè)民族風(fēng)采的魅力。不同的文化和藝術(shù)形式將在北京得到交流和發(fā)展,為奧運(yùn)而來的國內(nèi)外人士,一定會(huì)了解和體驗(yàn)到改革開放新時(shí)代的中國日新月異的變化,物質(zhì)和精神的變化,了解和體驗(yàn)融入在現(xiàn)實(shí)生活中的中國文化,也將體驗(yàn)到東西方文化交融的巨大魅力。

　　7 旅游業(yè)意識(shí)的提高

　　提高旅游企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)營水平，奧運(yùn)會(huì)的舉辦使旅游企業(yè)進(jìn)一步與國際接軌，提高了旅游企業(yè)的人才素質(zhì)、管理水平和旅游服務(wù)質(zhì)量和旅游服務(wù)意識(shí)，創(chuàng)造了一流的旅游環(huán)境，帶動(dòng)了旅游行業(yè)水平的全面提高，促進(jìn)了旅游業(yè)的進(jìn)一步成熟與發(fā)展。國際化水平的發(fā)展將使旅游宏觀管理體制和微觀企業(yè)體制改革進(jìn)一步深化，這種改革會(huì)觸動(dòng)很多深層次的東西，也最能解決企業(yè)最根本性的問題。

　　結(jié)束語

　　2008北京奧運(yùn)會(huì)將是一次盛大的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，也將成為世界第一大體育賽事登陸古老的東方土地。通過比賽，連接世界，旅游在將會(huì)成為整個(gè)過程的重點(diǎn)。特別是對(duì)于主辦國中國而言，旅游業(yè)可以說首當(dāng)受益。

　　1 中國旅游業(yè)必將受益于2008奧運(yùn)會(huì)

　　奧運(yùn)會(huì)的成功申辦,為我們提供了千載難逢的機(jī)會(huì)，與澳大利亞相比,中國的旅游潛力更加巨大,北京的旅游資源也是多于悉尼。悉尼奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞額外增加了10萬人的客源規(guī)模，相對(duì)而言，中國比澳大利亞有更大的潛力，因?yàn)槲覀冊(cè)�有的�?guī)模就比它大，中國的旅游資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了澳大利亞，北京更遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過悉尼：中國5，000的歷史高度集中體現(xiàn)在首都北京，北京的長城、故宮過去的知名度就已經(jīng)相當(dāng)高了。因此，有理由相信，這次機(jī)遇將推動(dòng)中國旅游市場的發(fā)展。

　　2 利用2008北京奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)發(fā)展體育旅游業(yè)

　　體育旅游的強(qiáng)大生命力在于其重復(fù)性。傳統(tǒng)的觀光旅游的局限也在于此：景點(diǎn)游覽很大程度上是一次性消費(fèi)，去過以后很少有重復(fù)再去的。而將體育和旅游想結(jié)合，則會(huì)克服這一局限，形成“你中有我，我中有你”的特點(diǎn)。人們?yōu)榱梭w育而來，然而比賽卻不是唯一目的，形成多層次、重復(fù)性消費(fèi)。為了達(dá)到這一點(diǎn)，需要有旅游部門參與配合，共同建立和完善體育旅游中介機(jī)構(gòu)，創(chuàng)造體育和旅游“雙贏”的條件。

　　2008北京奧運(yùn)會(huì)即將到來，為迎接這次盛會(huì)我們要做好心理、物質(zhì)、意識(shí)各個(gè)方面的準(zhǔn)備工作。能夠成功的舉辦這次奧運(yùn)會(huì)將直接促進(jìn)和推動(dòng)我國旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會(huì)、國民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。因此，北京奧運(yùn)會(huì)將成為我國旅游產(chǎn)業(yè)的一次關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。