2007年家電行業(yè)年終報告冰箱這一年，冰箱行業(yè)表現(xiàn)很精彩巧妙避開價格戰(zhàn)，主推保鮮、環(huán)保、大容量借國家環(huán)保政策的出臺，將人們的視線從價格引向環(huán)保、節(jié)能；因為樓市的火爆，迅速拉動了整個行業(yè)市場擴容；還有因為消費強勁，主導(dǎo)生活享受的大容量高端產(chǎn)品空前好賣。這一年，冰箱行業(yè)過得太幸運，也很精彩。

　　避開價格戰(zhàn)，環(huán)保政策來得正是時候雖然沒有像彩電行業(yè)來得那么猛烈，但是對于整個行業(yè)來說，價格競爭仍是一件很痛苦的事。而如果想依靠行業(yè)自律，徹底與價格戰(zhàn)決裂，各自懷揣著利益的企業(yè)很難步調(diào)一致。就在這時，國家能效標準出臺實施，冰箱企業(yè)借勢迅速反應(yīng)，即時發(fā)布能效整改成果，成功地將消費者的眼球吸引到新的熱點上。一段時間內(nèi)，價格在人類環(huán)境安全面前，一下子變得微不足道，甚至不足掛齒了。另一方面，因為要配合能效、環(huán)保，企業(yè)成本上升也就成了可以理解的事情了。節(jié)能、環(huán)保標準有效拉升行業(yè)門檻，原材料大幅上漲也帶來了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，行業(yè)性的整體升級淡化了價格關(guān)注。據(jù)了解，從國家能效標準實施以來，能效水平達到國家一、二級標準的產(chǎn)品目前已占了60％以上的市場份額，成為主流。

　　在環(huán)保能效上，各品牌大有乘勝追擊之勢頭，目前海爾、西門子、海信、松下、LG、三星等都開始推出變頻冰箱，但售價較高。專家認為，目前國內(nèi)市場上主流冰箱的能耗已經(jīng)很低，而將變頻技術(shù)主要應(yīng)用于大容量冰箱會更劃算。

　　樓市關(guān)聯(lián)，市場飄紅價量齊升2007年樓市的火爆強勁帶動了關(guān)聯(lián)消費，一向都很穩(wěn)定的冰箱消費也借勢翻起了筋斗。據(jù)預(yù)測，2007年中國冰箱市場將保持快速增長，預(yù)計國內(nèi)年度總銷量將達到1483萬臺，同比市場需求量增長率3.9％。有行業(yè)人士認為，除了樓市的拉動外，冰箱消費進入更新?lián)Q代期，高端產(chǎn)品的需求快速增長，推動整個行業(yè)的快速增長。

　　有行業(yè)人士表示，市場的快速增長出乎意料地引導(dǎo)行業(yè)向技術(shù)主導(dǎo)發(fā)展，大打價格戰(zhàn)的時代似乎已經(jīng)過去，大家都把主要精力放到技術(shù)升級、功能更新和差異化產(chǎn)品上。沒想到，結(jié)果出現(xiàn)了價量齊升的良性競爭局面。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年冰箱價格比去年同期有4－6個點的上升。價格上升的主要原因是原材料價格上漲，直接導(dǎo)致成品價格上漲。而行業(yè)在環(huán)保、能效上的投入，以及對技術(shù)升級的關(guān)注，都使得產(chǎn)品價格因附加值增加而上調(diào)。

　　關(guān)注享受，大容量高端品受寵“盛唐紋”綻放在冰箱上，同時鑲嵌施華洛世奇水晶。今年以來，像LG這種關(guān)注外觀設(shè)計、關(guān)注品質(zhì)享受的高端產(chǎn)品越來越受追捧。各品牌也從“設(shè)計就是生產(chǎn)力”中嘗足了甜頭，LG把高端產(chǎn)品的比重從去年的60％提高到今年的70％以上，同時大容量對開門冰箱的整體規(guī)模擴大到去年的一倍。臨近年底，海爾專門推出了高端子品牌卡薩帝，憑借高貴的外觀設(shè)計和周到的產(chǎn)品功能一炮而紅。三星、伊萊克斯等也相繼推出了具有藝術(shù)氣質(zhì)的高端產(chǎn)品。

　　藝術(shù)氛圍在冰箱產(chǎn)品上的體現(xiàn)越來越濃，而大容量、多功能的高端冰箱也漸成主角。記者在賣場親身體驗了一款容量近600升冰箱的“豪門”享受：擁有高貴外觀設(shè)計的冰箱首先看上去就讓人賞心悅目。冷藏室有近400升，冷凍室為200升，最重要的是充分隔離，讓每種食物都有屬于自己的空間。冰箱門上配備“冰吧”與“酒吧”，不用打開冰箱門就能取用冰塊和美酒。國美電器07年最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年白電高端領(lǐng)域的產(chǎn)品利潤率提升了大約30％，而低端產(chǎn)品的利潤率也提升了近10％。企業(yè)價值觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)橹�攫取市場、贏得利潤創(chuàng)造了條件。各主流品牌向高端市場滲透，已經(jīng)顯示出冰箱行業(yè)向利潤和價值鏈上游傾斜的趨勢。