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平湖服裝產(chǎn)業(yè)分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期：2007-12-20
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- 平湖服裝業(yè)自上世紀(jì)80年代開始發(fā)展，90年代迅速壯大；進(jìn)入21世紀(jì)，形成服裝產(chǎn)業(yè)集群，逐步成為平湖市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的背景下，平湖市正在努力推行科學(xué)發(fā)展觀，沿著新型工業(yè)化道路，提升服裝產(chǎn)業(yè)，向服裝強(qiáng)市、服裝名城的目標(biāo)奮力前進(jìn)。
服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史
概括來講，平湖服裝產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)歷四個(gè)發(fā)展階段：
“內(nèi)聯(lián)”起家
20世紀(jì)80年代初，平湖利用緊靠上海的區(qū)位優(yōu)勢和上海勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)向周邊地區(qū)轉(zhuǎn)移的有利時(shí)機(jī)，一批企業(yè)與上海服裝企業(yè)進(jìn)行橫向聯(lián)合，當(dāng)時(shí)“大地”風(fēng)衣、“凱托”襯衫、“飛達(dá)”羽絨服等國內(nèi)知名品牌服裝都在平湖市加工或聯(lián)營生產(chǎn)，使平湖服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)了資本和技術(shù)的初始積累。
“引資”開拓
20世紀(jì)90年代，隨著服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與國內(nèi)企業(yè)聯(lián)營發(fā)展的局限性日益顯現(xiàn)，平湖市服裝企業(yè)及時(shí)調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略，由“內(nèi)聯(lián)”轉(zhuǎn)向“外引”，大量引進(jìn)國外資金、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，借助其銷售渠道，組織生產(chǎn)，產(chǎn)品成功打入國際市場，涌現(xiàn)出一批規(guī)模大、設(shè)備優(yōu)、效益好的出口型服裝企業(yè)。
“技改”升級(jí)
1998年以來，平湖服裝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了亞洲金融危機(jī)和日元貶值風(fēng)波后，通過政府政策激勵(lì)、扶持，走過了一條依靠技術(shù)改造和科學(xué)管理的發(fā)展路子，不斷推進(jìn)企業(yè)上規(guī)模、上檔次，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也越來越大。
“集群”發(fā)展
2002年，平湖服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)到超百億元，已形成了區(qū)域性特色支柱產(chǎn)業(yè)，在全國服裝行業(yè)占有一定地位，2002年12月，平湖市被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)聯(lián)合命名為中國出口服裝制造名城，成為中國主要服裝產(chǎn)業(yè)集群之一。
服裝產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀
產(chǎn)業(yè)集聚的特色經(jīng)濟(jì)
平湖現(xiàn)有服裝企業(yè)1600多家，從業(yè)人員14多萬人。年生產(chǎn)各類服裝3億件（套），占全國服裝總產(chǎn)量的2%，浙江省的10%；服裝工業(yè)年產(chǎn)值120億元，占全市工業(yè)產(chǎn)值的24%。2002年12月，平湖市被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)命名為“中國出口服裝制造名城”，2006年又被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)命名為中國跨國服裝采購產(chǎn)業(yè)基地、中國紡織企業(yè)社會(huì)責(zé)任試點(diǎn)地區(qū)。
不斷壯大的規(guī)模企業(yè)
全市有產(chǎn)值500萬元以上規(guī)模服裝企業(yè)236家，其中年產(chǎn)值5000萬元以上企業(yè)56家，1億元以上的企業(yè)26家。2006年度全國服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)中，茉織華實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司進(jìn)入“產(chǎn)品銷售收入”﹑“利潤總額”雙百強(qiáng)企業(yè)行列，嘉興市悅?cè)R春羊絨衫時(shí)裝有限公司、浙江新成達(dá)投資有限公司進(jìn)入“利潤總額”、“銷售利潤率”雙百強(qiáng)企業(yè)行列，浙江華城實(shí)業(yè)投資集團(tuán)有限公司進(jìn)入“銷售利潤率”百強(qiáng)企業(yè)行列。
世界大牌的制造基地
“耐克”、“迪桑都”、“REEOK”（瑞布）、“ARMANI”（阿瑪尼）、“NORTHFACE”（勞斯非斯）、“華倫·天奴”、“RANFOREST”（雨林）、“LEE”（李牌）、“TOM TAILOR”（湯姆泰勒）、“UNIQO”（尤尼科羅）等100多家世界知名品牌在平湖進(jìn)行貼牌加工，產(chǎn)品95%以上出口到日本、歐美等76個(gè)國家和地區(qū)，是目前國內(nèi)最大的縣（市）級(jí)出口服裝制造基地�，F(xiàn)有9家服裝企業(yè)聯(lián)合入駐上海世貿(mào)商城常年展，已有20多家企業(yè)分別在美國﹑日本﹑俄羅斯﹑英國﹑德國﹑比利時(shí)﹑阿聯(lián)酋等國家設(shè)立辦事處。
正在崛起的自主品牌
近來年，平湖服裝企業(yè)創(chuàng)牌勢頭強(qiáng)勁，“悅?cè)R春”羊毛衫系列獲得了中國名牌產(chǎn)品的稱號(hào)，“亞鑫”風(fēng)衣系列﹑“金健峰”休閑服、“美士蘭”羽絨服獲得了省級(jí)名牌產(chǎn)品的稱號(hào)；“伴宇”男女服裝﹑“馬寶獅”（圖案）羽絨服﹑“月塔”羊毛衫、“美士蘭”羽絨服、“伊思佳”運(yùn)動(dòng)休閑服獲得了嘉興市名牌產(chǎn)品的稱號(hào)�！皭�?cè)R春”、“HUACHENGZHIYI”、“JINJIANFENG”商標(biāo)已成為浙江省著名商標(biāo)；“亞鑫”、“BAN YU”、“伊思佳”、“AYB”、“同宇”、“MEISHILAN”商標(biāo)成為嘉興市著名商標(biāo)。
形成系列的各種服裝
平湖主要有職業(yè)裝、休閑運(yùn)動(dòng)服、仿皮服裝、茄克棉上衣、羽絨服裝、風(fēng)（雨）衣、針織服裝、女式時(shí)裝等八大系列產(chǎn)品。茉織華集團(tuán)的職業(yè)服裝和西服、新成達(dá)制衣的高檔運(yùn)動(dòng)服、平湖服裝集團(tuán)的仿皮服裝、伴宇和同心的羽絨服裝、華城茂麓的休閑服和西褲、亞鑫實(shí)業(yè)的風(fēng)衣、悅?cè)R春時(shí)裝公司的針織羊絨和羊毛衫等各類服裝產(chǎn)品在日本、歐美等國外市場和國內(nèi)市場都具有較強(qiáng)的競爭力。
服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
產(chǎn)業(yè)定位
圍繞建設(shè)服裝強(qiáng)市目標(biāo)，以科技進(jìn)步提高產(chǎn)業(yè)層次，以名牌創(chuàng)建提升服裝品位，以產(chǎn)業(yè)延伸推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，以管理創(chuàng)新增強(qiáng)行業(yè)素質(zhì)，以市場拓展擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模，全面提升產(chǎn)業(yè)綜合競爭能力，推進(jìn)服裝企業(yè)由出口加工為主向品牌為依托的內(nèi)外銷兼顧型企業(yè)轉(zhuǎn)變，努力建設(shè)成為國際服裝和國內(nèi)自主品牌服裝產(chǎn)業(yè)基地、時(shí)尚基地。
發(fā)展目標(biāo)
提高創(chuàng)牌意識(shí)，完善創(chuàng)牌服務(wù)體系，逐步提升平湖市服裝制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)層次，完成由出口服裝制造基地向自主品牌服裝制造基地的轉(zhuǎn)變，用三到五年時(shí)間，通過品牌創(chuàng)立，基本形成品牌系列。重點(diǎn)培育3至5家龍頭企業(yè)，生產(chǎn)出在國內(nèi)外有較高知名度的名牌產(chǎn)品；銷售收入億元以上的前十強(qiáng)企業(yè)，創(chuàng)立在國內(nèi)外市場具有一定影響力品牌；銷售收入前30名的企業(yè)要用自己注冊的商標(biāo)在國內(nèi)外市場銷售占有一定的比例。到“十一五”末，力爭10家企業(yè)進(jìn)入中國服裝行業(yè)百強(qiáng)；爭創(chuàng)中國名牌產(chǎn)品2個(gè)，中國馳名商標(biāo)2個(gè)，浙江省名牌產(chǎn)品6個(gè)；培育2～3家上市企業(yè)。把平湖建成集服裝人才、信息、設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、營銷、品牌為一體，形成一個(gè)具有一批較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的企業(yè)群，擁有與產(chǎn)業(yè)相配套的高檔面輔料生產(chǎn)基地和功能齊全的服裝交易市場和面輔料專業(yè)市場，具有區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)和輔射作用的服裝強(qiáng)市。
做強(qiáng)做優(yōu)服裝產(chǎn)業(yè)
優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源配置
一是引導(dǎo)、鼓勵(lì)行業(yè)中的骨干企業(yè)向集團(tuán)化發(fā)展，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、弱勢合并、系統(tǒng)整合、一條龍聯(lián)合等形式實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)戰(zhàn)略性重組，帶動(dòng)一批中小企業(yè)，形成優(yōu)勢，盡快成為平湖市服裝行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”；二是推動(dòng)中小企業(yè)加快向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，各自發(fā)展特色性系列化服裝，以專、精、優(yōu)、特求生存；三是引導(dǎo)企業(yè)上規(guī)模、上檔次，引進(jìn)自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化管理，建立先進(jìn)的現(xiàn)代化管理模式；聘請具有先進(jìn)管理理念和先進(jìn)管理技能（包括國外）的職業(yè)經(jīng)理人來管理企業(yè)；使企業(yè)建立符合社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化企業(yè)制度，向現(xiàn)代化科學(xué)管理企業(yè)邁進(jìn)。
加大政策引導(dǎo)力度
對積極采用新材料、新技術(shù)，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備的企業(yè)，在稅收上提供優(yōu)惠，在手續(xù)上提供方便，鼓勵(lì)企業(yè)領(lǐng)先應(yīng)用國際一流的服裝設(shè)備。繼續(xù)擴(kuò)大市中小企業(yè)貸款擔(dān)保中心規(guī)模，緩解企業(yè)特別是中小企業(yè)融資難問題；加快推進(jìn)服裝企業(yè)社會(huì)責(zé)任體系建設(shè)；出臺(tái)針對骨干企業(yè)實(shí)施對小企業(yè)兼并、收購、租賃的鼓勵(lì)政策。
建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)
建后整理、服裝面輔料的招商引資，提升平湖服裝產(chǎn)業(yè)層次，一方面，可以吸引平湖服裝及其相關(guān)企業(yè)落戶園區(qū)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚度，另一方面，也是更為重要的，可以發(fā)揮平湖市服裝的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加強(qiáng)對服裝后整理和高檔面輔料生產(chǎn)的招商引資，盡快完善服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。
加大品牌培育力度
積極扶持服裝企業(yè)創(chuàng)自主品牌和開發(fā)核心技術(shù)，鼓勵(lì)企業(yè)自主品牌或通過資本控股獲得海外品牌生產(chǎn)控制權(quán)。對獲得嘉興市級(jí)以上名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)和中國馳名商標(biāo)的企業(yè)和核心技術(shù)開發(fā)成功企業(yè)，由市政府分別給予獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼。對自己注冊的商標(biāo)參加國際、國內(nèi)政府組織的展銷展示活動(dòng)的企業(yè)，對服裝企業(yè)從市外引進(jìn)新產(chǎn)品開發(fā)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的中級(jí)職稱以上專業(yè)人才，對服裝企業(yè)在省級(jí)以上和地市政府所在地購買、裝修營業(yè)用房開設(shè)專賣店、連鎖店，對服裝企業(yè)在高速公路邊設(shè)立廣告宣傳牌或在省級(jí)以上電視臺(tái)、報(bào)刊刊登宣傳廣告，由政府給予補(bǔ)貼。積極創(chuàng)造條件，吸引國際國內(nèi)知名服裝企業(yè)來平湖市投資，通過合資合作、參股控股等與平湖市的服裝企業(yè)共創(chuàng)品牌。
建立服裝專業(yè)市場
服裝專業(yè)市場可以拓展服裝產(chǎn)業(yè)形態(tài)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，形成產(chǎn)業(yè)與市場的互動(dòng)，它作為平湖服裝企業(yè)的公共營銷平臺(tái)、商貿(mào)平臺(tái)，一方面有利于本行業(yè)各種市場信息的交流和溝通，提高企業(yè)創(chuàng)新能力和新產(chǎn)品開發(fā)步伐，另一方面也有利于政府通過對市場各種信息的分析，了解服裝企業(yè)的經(jīng)營動(dòng)態(tài)，適時(shí)地有針對性地進(jìn)行調(diào)控和提供服務(wù)；更為重要的是它是平湖市城市定位改變的一個(gè)重要載體，是城市發(fā)展的需要。
加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)
一是理培訓(xùn)和創(chuàng)業(yè)意識(shí)培訓(xùn)，提高他們的經(jīng)營管理水平。重視職業(yè)經(jīng)理人才引進(jìn)，對引進(jìn)經(jīng)營管理人才的企業(yè)，在政策上予以鼓勵(lì)。進(jìn)一步落實(shí)明星企業(yè)、優(yōu)秀企業(yè)家評(píng)選制度，規(guī)模以上企業(yè)的排名制度，形成你追我趕、競爭向上的濃厚氛圍。二是加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，在加強(qiáng)人才使用和培訓(xùn)的同時(shí)，重點(diǎn)加強(qiáng)外經(jīng)貿(mào)人才、服裝設(shè)計(jì)人才和營銷專業(yè)人才的引進(jìn)，加大激勵(lì)力度，并作為一項(xiàng)中長期的政策穩(wěn)定下來。三是提高企業(yè)家的素質(zhì)，鼓勵(lì)企業(yè)家參加EMBA和MBA等學(xué)習(xí)班和對外考察，提高現(xiàn)化化管理水平。
發(fā)揮協(xié)會(huì)中介作用
一是協(xié)會(huì)要承擔(dān)在行業(yè)管理和協(xié)調(diào)中更多的工作，并在法律法規(guī)上予以保證，使協(xié)會(huì)能更有效的引導(dǎo)行業(yè)進(jìn)入有序的發(fā)展軌道。二是要籌集一定的資金，建立完整的服裝行業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)。通過有效信息的廣泛收集、整理、研究、分析、發(fā)布，準(zhǔn)確了解和掌握服裝行業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r，為決策提供依據(jù)。在宏觀上通過對各方面信息和資料的分析和預(yù)測，有效地引導(dǎo)服裝行業(yè)的有序發(fā)展，引導(dǎo)服裝行業(yè)與面輔料、服裝機(jī)械等相關(guān)行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展；在微觀上為服裝企業(yè)提供國內(nèi)外紡織服裝設(shè)計(jì)、技術(shù)、生產(chǎn)與銷售等方面的動(dòng)態(tài)信息。三是服裝協(xié)會(huì)要制定平湖市服裝行業(yè)信用標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范行業(yè)行為。四是建立產(chǎn)業(yè)預(yù)警機(jī)制，以利于企業(yè)快速反應(yīng)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和制止不正當(dāng)競爭，維護(hù)產(chǎn)業(yè)安全，引導(dǎo)平湖市企業(yè)開拓市場，展開良性競爭，在競爭中求生存、求發(fā)展。 - ■ 與【平湖服裝產(chǎn)業(yè)分析】相關(guān)新聞
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