新媒體的三個特點，一個是中心化、一個是碎片化，一個是分眾化，這個對原有的模式提出了新的挑戰(zhàn)，面對越來越挑剔的消費者和越來越多樣的媒體形式，市場的營銷者們變得越來越謹慎、越來越精細，精細化的市場和媒體的區(qū)隔，使得廣告商在投放廣告的時候更為關注有效受眾，而不是媒體的人口覆蓋的數(shù)量。

    媒體數(shù)量的增多反過來使得單一媒體的影響力不斷的下降，面臨的競爭也更為激烈，未來媒體的競爭者和營銷者，將面對更為分散，對單一媒體依賴程度很低，替代媒體更為豐富的局面，媒體的地位直接體現(xiàn)為受眾對媒體接受的程度和依賴的程度，媒體的利潤來源越來越多的取決于如何去爭取有效的受眾，那么如何需求更多的利潤來源是經(jīng)營者面臨的一個首要的問題。

    第三個方面，是新媒體的監(jiān)管問題。這也是傳媒經(jīng)濟研究當中所面臨的一個新的問題。我們知道外部性是傳媒產(chǎn)業(yè)的一個重要的特征，也是導致傳媒市場失靈的一個重要原因之一。正如英國的一位學者指出的，作自由市場條件下，傳媒公司可能會投入更多的資源，，并由此導致外部性的資源不足，因此在傳媒產(chǎn)業(yè)當中必須進行政府干預和內(nèi)容監(jiān)管，以解決市場失靈和現(xiàn)有的傳媒公司濫用的壟斷的權(quán)力。新媒體的出現(xiàn)為媒體監(jiān)管提供了更多的解決方案。

    行業(yè)迫切需要應用新技術與內(nèi)容監(jiān)管的過程當中，除了對傳播關鍵字段進行過濾等手段，信息商也為新媒體引出了思路。目前我國在新媒體監(jiān)管方面仍然存在著一些不足，一方面行政機關對現(xiàn)行法律法規(guī)的修改、補充、完善一般都比較滯后于新媒體的快速發(fā)展，造成了法律制度不應該有的缺位。另外一方面各行政機關參照的法律文本，多為部門的規(guī)章和規(guī)定，這個效率比較低。而且在執(zhí)行這些這個行政規(guī)章的時候，各行其是，造成了行政法律制度執(zhí)行的沖突。因此在新媒體迅速發(fā)展的過程當中，如何完善內(nèi)容、技術和運營監(jiān)管使得中國新媒體發(fā)展既能夠發(fā)揮其正面的作用，同時又避免短視化的發(fā)展模式，這個是我們今后面臨的又一個重要的課題。

    第四個方面新媒體發(fā)展與中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升。黨的十七大明確提出要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升中華文化的軟實力。在全球文化熱戰(zhàn)不斷加劇的情況下，中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的水平，直接影響到中國文化軟實力和國際競爭力。盡管世界各國對文化產(chǎn)業(yè)所包括的產(chǎn)業(yè)、類別有各自不同的規(guī)定，但是共同特點是傳媒產(chǎn)業(yè)在文化各國所說的文化產(chǎn)業(yè)當中，都占有非常大的比重。

    以文化產(chǎn)業(yè)來說，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展最直接的影響就是在傳媒業(yè)內(nèi)部及其相關領域，誕生了諸多新的產(chǎn)業(yè)群落。在我國也出臺了文化及其相關產(chǎn)業(yè)分類，那么音像和電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)信息服務這些類別都和新媒體的誕生有關系，都是新媒體催生的新興的產(chǎn)業(yè)。也就是說對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，新媒體至關重要。對于中國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力而言，我們在新媒體領域也許會看到更為光明的前景，在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)領域，西方的發(fā)達國家已經(jīng)積累了幾十年甚至上百年的發(fā)展經(jīng)歷，積累了大量的經(jīng)驗，并且通過并購、資本運作等方式形成了壟斷全球市場大型的跨國公司。我們要想在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)領域趕超西方發(fā)達國家，會有諸多的困難。而在新媒體領域，后發(fā)的領域我們從時間層面上講，和西方發(fā)達國家基本上處于同一個起跑線上。

    下面一組數(shù)據(jù)也許能夠說明中國在新媒體產(chǎn)業(yè)上的優(yōu)勢，中國目前的手機用戶已經(jīng)達到了4億以上，中國的網(wǎng)民數(shù)量達到了一億多，當3WG手機的價格降到3000多元的時候，中國使用3G手機的用戶將達到一億多人。這個為我們在國際上的競爭提供了強有力的支持，像盛大網(wǎng)絡、阿里巴巴的神話不斷的制造出來，中國新媒體的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會越走越好，我們的文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力將會越來越強。