在都市報都談?wù)撝鴶?shù)字化轉(zhuǎn)型的時候，財經(jīng)類媒體似乎迎來了新的春天，是不是就意味著新媒體的沖擊沒有影響到財經(jīng)媒體，無需融入數(shù)字化浪潮？還是這只是中國經(jīng)濟(jì)高速增長之時的暫時現(xiàn)象，只是短暫的春天？其實都不對，首先中國的經(jīng)濟(jì)形勢在逐漸呈利好趨勢，中國經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)中逐漸扮演著越來越重要的角色這是不爭的事實，可以說，財經(jīng)類媒體正遭逢著絕好的發(fā)展契機，應(yīng)該抓住中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時機，盡快成長，縮小與美國、日本、英國等國財經(jīng)類媒體的距離；但另一方面，數(shù)字化也確實是趨勢，財經(jīng)類媒體也需要適應(yīng)數(shù)字化浪潮的趨勢，而且尤其是財經(jīng)類媒體，數(shù)字化是今后發(fā)展的方向。

    在當(dāng)前的數(shù)字化浪潮下，媒體究竟如何數(shù)字化，特別是財經(jīng)類媒體究竟如何數(shù)字化呢？首先需要明確一個概念，數(shù)字化不僅僅是將報紙或是雜志的內(nèi)容搬到網(wǎng)上，并不是建個網(wǎng)站，搞個電子版，放點視頻之類就是數(shù)字化，這只是一個方面，目前就是這個方面很多報社、雜志社都還沒有做好，非但沒有起到應(yīng)有的功能，還造成資源的浪費。我今天這里要講的是數(shù)字化的另一個方面：內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)據(jù)庫化以及經(jīng)營過程的數(shù)據(jù)化。我們知道，目前國內(nèi)講的最多的是“媒體的二次銷售”理論，即第一次銷售內(nèi)容給讀者，第二次銷售媒體的受眾群給廣告商；而歐美等發(fā)達(dá)國家的期刊經(jīng)營有個“三次銷售”理論，同樣，前兩次銷售一樣，也是第一次銷售內(nèi)容，第二次銷售廣告，但第三次則是銷售品牌，利用品牌銷售其衍生產(chǎn)品。譬如舉辦論壇、承辦會展、建立數(shù)據(jù)庫之類，不像目前國內(nèi)這樣“廣告收入是媒體發(fā)展的生命線”，歐美發(fā)達(dá)國家將第三次銷售作為收入的主要來源。其實所謂的第三次銷售里面有一個核心的東西就是數(shù)據(jù)庫的營銷。財經(jīng)類媒體如何構(gòu)建起自己的數(shù)據(jù)庫，這是樹立起自己的品牌，完成第三次銷售的關(guān)鍵。試想，舉辦財富論壇，發(fā)布世界500強富豪榜之類沒有強大的數(shù)據(jù)庫作支撐是不可能實現(xiàn)的。其次是經(jīng)營過程上，不僅是對于財經(jīng)類媒體，對于任何媒體而言，在經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)：廣告、發(fā)行、受眾上都要建立起自己的市場數(shù)據(jù)庫，目前都市類媒體在這方面意識較強，已經(jīng)走在了前列，財經(jīng)類媒體要實現(xiàn)突破，這點也是關(guān)鍵。

    在清華大學(xué)最近舉辦的財經(jīng)媒體與全球經(jīng)濟(jì)論壇上，席文舉用兩個字概括了財經(jīng)類媒體的發(fā)展方向。雖然只有兩個字，但真正要做到卻并非易事。何謂“有用”？怎樣才是有用？打個比方，如果我要查找改革開放以來中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展數(shù)據(jù)、各主要產(chǎn)業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)或者是國有企業(yè)、民營企業(yè)方面的數(shù)據(jù)，目前中國有哪個財經(jīng)類媒體能夠提供？甚至是能夠完整的提供？我想大概還沒有。

    而這些就是有用的資訊、有用的數(shù)據(jù)，這些就是席文舉所說的“有用”。國內(nèi)的財經(jīng)類媒體在內(nèi)容的生產(chǎn)上還依然走著都市報的路子——做一天的新聞，第二天就扔垃圾桶。曾經(jīng)在做都市報財經(jīng)版塊讀者座談會時發(fā)現(xiàn)，很多讀者都傾向于通過網(wǎng)絡(luò)來查找股票信息，以作為投資的參考，而認(rèn)為報紙上的信息雖然版面也不少，但深度不夠，指導(dǎo)性不強。其實深度不夠的主要原因還是因為僅通過當(dāng)天報紙的報道不能對歷史的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比分析，不能針對某只特定股票從宏觀經(jīng)濟(jì)、企業(yè)歷史沿革以及企業(yè)的近期波動數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析。有時候報紙會誤導(dǎo)了讀者的這種反饋，認(rèn)為深度不夠是缺乏專家的點播、權(quán)威認(rèn)識的深度分析，其實不然，真正需要利用報紙的經(jīng)濟(jì)資訊作為投資決策的人士需要的是掌握大量的歷史數(shù)據(jù)，以及對于連續(xù)性經(jīng)濟(jì)環(huán)境的把控。當(dāng)報紙不能滿足讀者的這種需求的時候讀者會去哪些網(wǎng)站呢？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，并不是這些報紙的電子版，因為讀者知道，電子版和報紙上的內(nèi)容是一樣的，唯一的區(qū)別就是有過去的報紙，但不系統(tǒng)，沒有經(jīng)過分類整理；是去財經(jīng)類報紙的網(wǎng)站嗎？也不是，因為讀者知道，那上面也沒有這方面的信息，最終的結(jié)果是去一些專業(yè)的財經(jīng)類網(wǎng)站，或者是門戶網(wǎng)站的財經(jīng)頻道，抑或是上百度或是google去搜索。