怡寶：復(fù)合營銷深化品牌內(nèi)涵

    如果說2005年的“羊城社區(qū)運(yùn)動會”、2006年的“瘋狂足球”讓怡寶在華南飲用水行業(yè)中掀起了一股體育營銷風(fēng)潮，那么今年怡寶的“百所圖書館計劃”則堪稱為復(fù)合營銷的經(jīng)典。

    為進(jìn)一步深化品牌內(nèi)涵，怡寶今年發(fā)起“讓消費(fèi)者捐出一本書，就能獲贈一支水”活動，并出資啟動“怡寶百所圖書館計劃”。這種公益性的營銷活動在市民當(dāng)中引發(fā)了巨大的反響。

    該計劃自6月全面啟動以來，進(jìn)入廣州、深圳60多個社區(qū)募集圖書，號召全民開展“1本書+1瓶水=100所圖書館”的公益活動，呼吁公眾捐贈舊書，倡導(dǎo)社區(qū)居民奉獻(xiàn)愛心。同時，為了進(jìn)一步擴(kuò)大此次愛心公益活動的影響，怡寶的“分享知識，解渴心靈”征文大賽也在同步進(jìn)行中。此次活動的捐書全部用于全國范圍內(nèi)貧困山區(qū)學(xué)校的圖書館籌建，借此號召更多的人關(guān)注鄉(xiāng)村素質(zhì)教育。

    點(diǎn)評：“怡寶百所圖書館計劃”通過社區(qū)體育的平臺，步入社區(qū)，募集愛心圖書，支持全國范圍的山區(qū)學(xué)校；通過與消費(fèi)者面對面接觸，在社區(qū)開展的地面活動直接拉動了銷售；在體育營銷的基礎(chǔ)上，結(jié)合公益活動，達(dá)到企業(yè)、消費(fèi)者與社會三方共贏。

    鼎湖山泉：堅持科技創(chuàng)新保證水質(zhì)

    近年來，鼎湖山泉在華南飲用水市場山泉水“一哥”的地位牢不可破。說到鼎湖山泉成就如此江湖地位的絕招和營銷秘籍，鼎湖山泉董事長吳木生更多地將其歸根于多年來鼎湖山泉在“科技”上的巨大投入。

    今年，鼎湖山泉被認(rèn)定為2007年廣東省第一批高新技術(shù)企業(yè)，這是目前廣東省飲用水行業(yè)首個也是唯一一個獲此殊榮的企業(yè)。而手執(zhí)“省高新技術(shù)企業(yè)”這面金字招牌的鼎湖山泉，將在華南水戰(zhàn)中更具競爭實(shí)力。這背后體現(xiàn)出了鼎湖山泉自主創(chuàng)新所展現(xiàn)出來的強(qiáng)大品牌號召力和實(shí)力。

    據(jù)了解，山泉水從山體自然流出，屬于自然狀態(tài)下的水，水質(zhì)會隨著氣候季節(jié)變化而變化。為保持山泉水口味純正，吳木生和他的技術(shù)團(tuán)隊研制出了“自然密濾”技術(shù)，讓一年四季的山泉水都能成為穩(wěn)定的符合國家要求的天然山泉水。據(jù)透露，這套獨(dú)特的工藝技術(shù)為國內(nèi)首創(chuàng)，其專有技術(shù)受國家保護(hù)，能對水質(zhì)進(jìn)行控制，剔除水中的有害物質(zhì)，保留對人體健康的礦物質(zhì)和微量元素。該套處理技術(shù)填補(bǔ)了我國飲用水行業(yè)在天然山泉水深加工方面的技術(shù)空白。

    同時，為了保障消費(fèi)者利益，鼎湖山泉公司實(shí)施了一系列領(lǐng)先于國內(nèi)的防偽技術(shù)，每年斥資500萬元研制防偽技術(shù)。目前鼎湖山泉有三種技術(shù)同時防偽：激光噴碼防偽、刮密碼查真?zhèn)�、一次性防偽膜，保證消費(fèi)者能享用到真正的鼎湖山泉。

    點(diǎn)評：質(zhì)量是飲用水行業(yè)永恒的話題，如何保證給消費(fèi)者提供品質(zhì)過硬的真品是眾多水企追求的目標(biāo)。鼎湖山泉多年來以創(chuàng)新技術(shù)保持產(chǎn)品的品質(zhì)，這將使其在市場激烈而殘酷的較量中具備強(qiáng)大的品牌競爭力。

    景田：打造亞洲最大礦泉水基地

    隨著百歲山生產(chǎn)基地的落成和投產(chǎn)，景田正式啟動了“水中貴族”品牌形象打造之旅。